文/雨傘

導(dǎo)語

和平精英紅毯走秀“夠潮”的背后是什么商業(yè)邏輯？

12月25日晚上七點(diǎn)，成都中車·源STAGE，導(dǎo)播臺的多塊屏幕同時(shí)工作著，技術(shù)人員盯著監(jiān)視器，手指在切換臺上快速移動(dòng)。茶館君站在靠近出口的位置，視角很特殊，既能看到監(jiān)視器里的多機(jī)位畫面，也能直接看到舞臺上正在發(fā)生的一切。

舞臺中央，巨型圓形裝置亮起，金色燈光和煙霧特效同時(shí)釋放。北京JDG.Paraboy身披黑金披風(fēng)，化身傀儡師登場，觀眾席傳來尖叫，導(dǎo)播臺監(jiān)視器里的特寫、全景、側(cè)面，每個(gè)角度都在捕捉這個(gè)瞬間，一個(gè)三天前還在刺激杯決賽上指揮若定的職業(yè)選手，此刻正在用完全不同的方式站在聚光燈下。

站在導(dǎo)播臺旁邊，茶館君突然意識到，和平精英做的早已不是一場游戲公司的線下活動(dòng)，而是在用電競的方式把比賽變成潮流事件，讓選手變成年輕人的文化符號。

與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)所不同的是，和平精英不僅在六年就跑通了賽事、明星選手、內(nèi)容創(chuàng)作、粉絲運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)的完整生態(tài)。而且用的還是區(qū)別于傳統(tǒng)體育的新邏輯，用持續(xù)輸出的內(nèi)容和情感價(jià)值來拉近跟粉絲/玩家之間的距離，難度更高且活力更強(qiáng)。

而這場魔法主題的紅毯走秀，只是和平精英全明星電競周的一個(gè)縮影。12月20日到28日，量子介電競中心、中車?源STAGE兩個(gè)場地輪番上演著不同維度的較量，而12月25日晚的PEL集結(jié)夜，恰恰是整個(gè)電競周里最突出“潮”的環(huán)節(jié)。

這不是茶館君第一次關(guān)注。從和平精英2021年上海開了個(gè)頭，到2024年成都那場刺激之夜在全網(wǎng)產(chǎn)生了180多個(gè)熱搜，而今年這場魔法主題的集結(jié)夜，從活動(dòng)預(yù)熱開始茶館君就在持續(xù)追蹤。

但直到站在導(dǎo)播臺旁邊，同時(shí)看到技術(shù)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)運(yùn)作和舞臺上的視覺呈現(xiàn)，茶館君才真正理解這場活動(dòng)的核心不只是讓選手走秀，而是為賽場上的職業(yè)選手、草根戰(zhàn)隊(duì)的少年，還有現(xiàn)場觀眾上演一出完整的敘事。

而這個(gè)敘事的關(guān)鍵詞就是和平精英PEL持續(xù)在做的事，“夠潮”。

01當(dāng)鋼槍選手變身紅毯主角

賽場上有多專注，紅毯上就有多入戲。

湖南TEC.33Svan當(dāng)晚穿的是白色西裝配黑框眼鏡，同中國游泳運(yùn)動(dòng)員、奧運(yùn)冠軍孫楊一起出場時(shí)，現(xiàn)場的歡呼聲明顯提高了一個(gè)量級。

但熟悉PEL賽事的觀眾都知道，賽場上的33Svan是什么畫風(fēng)，一穿四、拉槍線、極限反殺、指揮若定。而此刻在舞臺上，氣場完全變了，優(yōu)雅轉(zhuǎn)身、互動(dòng)，鏡頭感拉滿。

上海RW.誠C的吸血鬼王子造型更能體現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換。煙熏妝配暗夜玫瑰主題，整個(gè)人散發(fā)著一種貴族氣質(zhì)。走上紅毯那刻，賽場殺神化身紅毯王子的視覺沖擊直接拉滿。

成都AG.司馬光那場《Born A Winner》舞蹈秀，與梅尼耶的配合行云流水。

更關(guān)鍵的變化在于整場活動(dòng)的敘事邏輯。2021年上海那場，展示的是好看的皮膚；2024年成都那場，升級成了明星與選手的視覺沖擊；而2025年這場魔法主題，完全變成了講故事，光明與暗影的對抗，傀儡師控場，白衣騎士登場，每個(gè)選手都是這出戲中的角色。

02九天狂歡的系統(tǒng)化布局

整整九天的全明星電競周，其實(shí)是一條精心設(shè)計(jì)的情緒曲線。

20號開幕，突圍賽打頭陣，競技張力拉滿，熱血氛圍起來了。27-28號刺激杯總決賽，32支全生態(tài)隊(duì)伍爭奪200萬獎(jiǎng)金，“賽點(diǎn)-贏家通吃”的賽制讓每一局都充滿懸念。最終蘇州Tianba戰(zhàn)隊(duì)奪冠，隊(duì)內(nèi)選手青稚以單場最高傷害2950、單局7淘汰的表現(xiàn)拿下FMVP。而最大的驚喜來自湖南馬家班，這支從全國大賽手機(jī)賽道突圍的戰(zhàn)隊(duì)，成為領(lǐng)獎(jiǎng)臺上唯一一支非PEL隊(duì)伍，包攬當(dāng)日最高淘汰分、排名分、前五率等多項(xiàng)數(shù)據(jù)。

25號晚上魔法之夜，視覺盛宴登場，時(shí)尚化包裝吸引了大量圈外關(guān)注，北京JDG.Paraboy、湖南TEC.33Svan、上海RW.誠C、北京WBG.Suk四人合唱《精英不凡》。28號收尾的六周年生日派對中，全場選手切開六周年生日蛋糕，情懷共鳴到達(dá)頂點(diǎn)。

競技、視覺、情懷，三種不同的情緒穿插組合，讓九天時(shí)間里每天都有不同的記憶點(diǎn)。而草根戰(zhàn)隊(duì)馬家班能和職業(yè)隊(duì)伍站上同一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺，打破的不只是賽事壁壘，更是傳統(tǒng)競技體育里那堵無形的墻。

魔法之夜的秀場設(shè)計(jì)了光明與暗影的敘事主題，不只是個(gè)噱頭，而是貫穿全場的劇情線。傀儡師開場控場，白衣騎士在花瓣雨中登場，最后所有選手集體返場，敘事完整度堪比一部歌劇。每個(gè)造型都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，不只好看，還是給用戶提供自傳播素材。

場館的沉浸式營造也不含糊。巨型圓形燈光裝置懸掛在舞臺中央，配合地面的舞美搭建，形成了360度的視覺包圍。燈光煙霧、音響效果，完全是演唱會級別的標(biāo)準(zhǔn)。站在場館里，能感受到這種專業(yè)制作帶來的沖擊力。

但更深層的能量其實(shí)來自內(nèi)容生態(tài)。After Party環(huán)節(jié)，深圳STE.芷田等選手們展示自己的才藝，實(shí)現(xiàn)粉絲的心愿；嘉年華中，選手們與粉絲共同參與展區(qū)活動(dòng)。傳統(tǒng)競技體育靠距離感制造崇拜，但PEL走的是另一條路：賽場專業(yè)化加上生活透明化，制造的不是崇拜感而是陪伴感。

例如，傳統(tǒng)粉絲文化是粉絲給偶像送禮，但在PEL夏季賽總決賽時(shí)，官方卻設(shè)計(jì)了逆應(yīng)援環(huán)節(jié)，由選手們親手寫下祝福語，舉起平日里粉絲舉起的應(yīng)援板。這種雙向奔赴，打破了單向仰望的傳統(tǒng)模式。

選手人設(shè)的打造更是長線工程。成都AG.司馬光不是只在集結(jié)夜跳了一次舞，春夏季賽的中場秀就在持續(xù)鋪墊。年度最佳短視頻選手的稱號，驗(yàn)證了他在內(nèi)容創(chuàng)作維度的成功。湖南TEC.33Svan在榮譽(yù)頒發(fā)盛典上拿下PEL微博年度最受歡迎選手、年度最佳直播選手兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，還有一穿四淘汰TC被評為年度人氣名場面，三獎(jiǎng)加身、百萬粉絲，選手的多元化價(jià)值清晰可見。

成都AG俱樂部同時(shí)拿下年度最佳俱樂部和年度最具商業(yè)價(jià)值俱樂部兩個(gè)重量級獎(jiǎng)項(xiàng)，廣州TT則包攬年度最具賽場統(tǒng)治力俱樂部、年度最佳教練組等榮譽(yù)，還有三名隊(duì)員入選年度最佳陣容。這些獎(jiǎng)項(xiàng)不是憑空出現(xiàn)的，背后是整個(gè)賽季的持續(xù)投入和長線運(yùn)營。

結(jié)語：走秀背后

和平精英的紅毯走秀到底在做什么?

對品牌來說，這是一個(gè)值得研究的案例。年輕群體的注意力不在單向植入，而在可參與的場景。贊助商的露出不是生硬的廣告位，而是融入敘事的一部分。孫楊作為特邀嘉賓出現(xiàn)在紅毯環(huán)節(jié)，藝人卡斯柏加盟演出，這些跨界合作都在強(qiáng)化活動(dòng)的話題性和傳播力。

對城市來說，2020年便初露端倪，“城市追光計(jì)劃”（又稱“山河追光”），線上用大地圖把地標(biāo)1:1還原給數(shù)千萬日活玩家，線下設(shè)置實(shí)景打卡點(diǎn)把流量導(dǎo)回現(xiàn)實(shí)。

今年初“大唐西安”版本，把鐘樓鼓樓、紫云樓搬進(jìn)游戲地圖，帶動(dòng)了一波文旅熱度。今年冬天又和哈爾濱文旅合作，從機(jī)場大屏到中央大街打卡點(diǎn)，整座城市變成“和平精英痛城”， 話題在抖快雙平臺斬獲超11億播放量。

而成都作為連續(xù)兩年的活動(dòng)城市，今年量子介電競中心、中車?源STAGE這些場館在活動(dòng)期間持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，背后是和平精英在用電競內(nèi)容幫城市找年輕化的表達(dá)方式。不是簡單的產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，而是讓線下場館變成年輕人的社交空間，讓城市文化通過游戲觸達(dá)全國。

對產(chǎn)業(yè)來說，從培養(yǎng)選手到建設(shè)生態(tài)，從關(guān)注比賽結(jié)果到打造完整IP，和平精英走的是一條不同的路。選手、創(chuàng)作者、運(yùn)營者、KOL，角色邊界在模糊，每個(gè)人都可能成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

例如這次高校賽總決賽中，15支頂尖高校戰(zhàn)隊(duì)的對決，以及4位PEL選手對陣60位高校精英的表演賽，展現(xiàn)的是人才培養(yǎng)體系的完整性。全國大賽首次設(shè)立手機(jī)與平板獨(dú)立雙賽道，打破設(shè)備限制，冠軍直通刺激杯決賽，這是大眾賽事與職業(yè)體系的打通。摸金杯年度總決賽決出地鐵逃生模式的最強(qiáng)戰(zhàn)力，證明了玩法多元化的成功。

這套生態(tài)邏輯，不只體現(xiàn)在電競賽事上。例如綠洲啟元這個(gè)玩家創(chuàng)作平臺，在今年的第三季度便創(chuàng)下了數(shù)據(jù)里程碑，其活躍用戶數(shù)達(dá)到3300萬。目前已上線的玩法和地圖數(shù)量總和超過15萬個(gè)，駕校模擬器科目二、吹牛酒館這些跟射擊完全無關(guān)的玩法，吸引了數(shù)億熱度。權(quán)威番茄從冷門皮膚變成潮流符號，官方順勢推出動(dòng)畫短?。淮笳锅檲D舞蹈在全網(wǎng)爆火，游戲里第一時(shí)間上線同款動(dòng)作?！逗推骄ⅰ方杈G洲啟元共創(chuàng)板塊，創(chuàng)造出了海量最純粹的樂趣，也構(gòu)建了一個(gè)龐大的UGC生態(tài)基本盤，只有如此龐大、多元、穩(wěn)固的基本盤，才能撐起足夠頂流的生態(tài)。

無論是UGC創(chuàng)作還是時(shí)裝造梗，和平精英做的都是同一件事：讓用戶從消費(fèi)者變成參與者，從被動(dòng)接受變成主動(dòng)共創(chuàng)。這種開放性，才是它能持續(xù)制造話題的底層能力。

所謂魔法，本質(zhì)是一套精密的商業(yè)邏輯?？捎|達(dá)的偶像感打破了傳統(tǒng)距離，敘事化的活動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了可傳播的記憶，雙向奔赴的粉絲運(yùn)營建立了情感連接，系統(tǒng)化的生態(tài)布局保證了持續(xù)產(chǎn)出。

站在導(dǎo)播臺旁邊那幾個(gè)小時(shí)，茶館君最大的感受是和平精英從來沒把自己定義為一款游戲，而是年輕一代的文化基礎(chǔ)設(shè)施。既是競技場也是秀場，既是社交場也是造夢場。這種定位，才是它能持續(xù)六年熱度、每次活動(dòng)都能刷屏的真正原因。

28號晚上，當(dāng)全體PEL選手一起切開六周年生日蛋糕，彩帶漫天飛舞時(shí)，茶館君突然理解了這九天活動(dòng)的完整敘事從20號的競技熱血，到25號的魔法之夜，再到28號的情懷共鳴，每個(gè)環(huán)節(jié)都在制造可被記住的瞬間。不是把選手變成明星，而是讓每個(gè)參與者，無論是蘇州Tianba的青稚、湖南馬家班的草根少年，還是現(xiàn)場觀眾都成為故事的一部分。

這，或許就是和平精英能夠持續(xù)制造現(xiàn)象級活動(dòng)的核心能力。

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