日前，上海正大廣場(chǎng)正式發(fā)布2026品牌升級(jí)戰(zhàn)略，標(biāo)志著這一運(yùn)營(yíng)超過二十三年的陸家嘴商業(yè)地標(biāo)，正式啟動(dòng)從“商業(yè)綜合體”向“城市共生體”的深刻轉(zhuǎn)型。此次升級(jí)以“融合文商體旅展，塑造Happy Mall”為核心，旨在打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，通過文化、體育、旅游、展覽與商業(yè)的深度融合，將廣場(chǎng)打造為集“可游、可覽、可購、可娛”于一體的城市目的地。

現(xiàn)場(chǎng)，正大廣場(chǎng)與二十二家涵蓋多元業(yè)態(tài)的創(chuàng)新品牌完成戰(zhàn)略簽約，不僅集中體現(xiàn)“首店經(jīng)濟(jì)”與“旗艦店效應(yīng)”，也為戰(zhàn)略升級(jí)構(gòu)筑品牌生態(tài)基礎(chǔ)。同時(shí)，廣場(chǎng)自創(chuàng)IP家族迎來新成員——快樂使者“THAIMAIMAI”，以活潑親和的形象，成為連接年輕客群的情感新符號(hào)。

正大集團(tuán)中國(guó)區(qū)商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新事業(yè)部首席執(zhí)行官周佳璇指出，廣場(chǎng)將錨定國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，通過引入常態(tài)化沉浸式文化演出、體育賽事、主題市集與跨界展覽，實(shí)現(xiàn)“商業(yè)賦能文旅，文旅反哺商業(yè)”雙向循環(huán)，打造一個(gè)把“幸福和快樂”融入DNA的“Happy Mall”。

在專題圓桌論壇上，嘉賓圍繞“文商體旅展融合，共創(chuàng)首店經(jīng)濟(jì)新生態(tài)”展開討論，一致認(rèn)為未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)容與情感的競(jìng)爭(zhēng)，商業(yè)空間應(yīng)成為品牌敘事與體驗(yàn)共創(chuàng)的場(chǎng)域。

2026年的全面升級(jí)，既是正大集團(tuán)踐行“利國(guó)、利民、利企業(yè)”原則的體現(xiàn)，也是其響應(yīng)城市戰(zhàn)略、擁抱消費(fèi)變革的關(guān)鍵舉措。通過硬件、內(nèi)容、生態(tài)與情感的全面重塑，正大廣場(chǎng)正攜手各方伙伴，共同構(gòu)筑一個(gè)既彰顯浦東氣派、融匯國(guó)際潮流，又溫暖日常生活的“世界級(jí)商業(yè)地標(biāo)”。