今天是2025年的最后一天，回望這一年的游戲圈，從現(xiàn)象級(jí)新作的爆發(fā)到經(jīng)典游戲的迭代，諸多精彩仍然歷歷在目。雖然2026年還沒(méi)開(kāi)始，但新游熱潮已然提前引爆。主打機(jī)甲戰(zhàn)斗與多人聯(lián)機(jī)的FPS新作《逆戰(zhàn)：未來(lái)》、聚焦團(tuán)隊(duì)協(xié)作的生存冒險(xiǎn)游戲《金河計(jì)劃》、首次加入雙人合作模式的恐怖解謎游戲《生靈重塑》……多款不同賽道的新游接連釋放上線信號(hào)，持續(xù)點(diǎn)燃玩家期待。

在這場(chǎng)熱潮中，曾風(fēng)靡一時(shí)的社交推理游戲《鵝鴨殺》手游，以一則2026年1月7日全平臺(tái)公測(cè)的官宣消息入局，頻繁在各大平臺(tái)登上熱搜。在熱度背后，有一種獨(dú)特的游戲文化正在悄然興起——《鵝鴨殺》在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)掀起了“找隊(duì)友、拉群、組固定隊(duì)”熱潮，小紅書(shū)上的隊(duì)友招募帖持續(xù)刷屏，抖音里的組隊(duì)短視頻扎堆涌現(xiàn)，閑魚(yú)中的陪玩鏈接不斷上架，玩家們甚至未等游戲解鎖，就已忙著篩選志同道合的“搭子”、組建專屬開(kāi)黑群。

刷屏找人：雙平臺(tái)不同的“搭子招募邏輯”

觀察這場(chǎng)「找搭子熱潮」不難發(fā)現(xiàn)，不同社交平臺(tái)呈現(xiàn)出截然不同的生態(tài)特征，卻都精準(zhǔn)指向了玩家的核心訴求。其中，小紅書(shū)成為了搭子招募的核心陣地。我們注意到，盡管小紅書(shū)并非專業(yè)游戲討論平臺(tái)，但半熟人社交、輕量化種草、精準(zhǔn)匹配同好的平臺(tái)底色，恰好適配了玩家找搭子的需求——無(wú)需硬核的游戲知識(shí)儲(chǔ)備，一篇簡(jiǎn)單帖子，就能吸引同好評(píng)論互動(dòng)。玩家們?cè)谶@里交換聯(lián)系方式、組建微信群，篩選的核心并非技術(shù)高低，而是合拍的游戲節(jié)奏，這種低門(mén)檻的招募模式，也讓社交推理類游戲的搭子圈層得以快速擴(kuò)容。

抖音則扮演了這種找搭子需求的“放大器”。與小紅書(shū)的精準(zhǔn)匹配不同，抖音的傳播邏輯讓組隊(duì)需求實(shí)現(xiàn)了圈層突破：玩家發(fā)布的組隊(duì)整活短視頻、主播直播帶水友組隊(duì)的片段，甚至是2023年《鵝鴨殺》爆火時(shí)的經(jīng)典名場(chǎng)面剪輯，都可以借助短視頻的強(qiáng)傳播力，將找搭子的需求從核心玩家圈擴(kuò)散至路人萌新群體。這種流量裂變式的招募，也讓我們看到了社交推理類游戲預(yù)熱的另一種可能性。

深入觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)找搭子熱潮并非盲目跟風(fēng)，而是源于社交推理類游戲的體驗(yàn)剛需。這類游戲的核心樂(lè)趣根植于“社交互動(dòng)與邏輯博弈”，但路人局往往難以保障體驗(yàn)——隨機(jī)匹配的玩家可能出現(xiàn)擺爛、發(fā)言混亂、缺乏配合等問(wèn)題，而固定搭子則能大幅降低溝通成本，提升博弈的流暢度與趣味性。玩家在公測(cè)前提前組隊(duì)，本質(zhì)上是為了規(guī)避體驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)，提前鎖定優(yōu)質(zhì)的游戲過(guò)程。這也讓我們意識(shí)到：對(duì)社交推理類游戲而言，社交關(guān)系的提前構(gòu)建或許是比玩法科普等更重要的預(yù)熱環(huán)節(jié)。

熱潮回溯：社交聯(lián)結(jié)才是熱度留存的核心

這場(chǎng)找搭子熱潮，很容易讓人聯(lián)想到2023年《鵝鴨殺》的現(xiàn)象級(jí)爆火。這款原本小眾的Steam游戲之所以能破圈，核心推動(dòng)力是大司馬等超頭部主播的“綜藝式開(kāi)黑”。他們并未刻意科普玩法，而是將游戲轉(zhuǎn)化為熟人互坑的真人秀：“茄子哭馬”、“全票打飛”等名場(chǎng)面的傳播，讓游戲快速完成了從核心玩家圈到大眾視野的跨越。而值得注意的是，主播帶來(lái)的流量只是引爆點(diǎn)，真正讓熱度沉淀下來(lái)的，是后續(xù)形成的玩家社交聯(lián)結(jié)。

直播名場(chǎng)面催生的“鵜鶘吞人”、“真心換真心”等出圈梗，成為了玩家之間的社交貨幣，進(jìn)一步降低了圈層融入門(mén)檻，讓游戲熱度從游戲圈擴(kuò)散至全社交平臺(tái)。而玩家自發(fā)產(chǎn)出的表情包、短視頻切片等二創(chuàng)內(nèi)容，更是形成了“名場(chǎng)面-梗文化-二創(chuàng)-新玩家”入坑的傳播閉環(huán)。但在這一系列傳播鏈條的末端，我們看到的是玩家社交社群的成型——固定開(kāi)黑群的組建、專屬交流規(guī)則的形成，這些基于游戲的社交關(guān)系，才是2023年爆火熱度得以延續(xù)的關(guān)鍵。

當(dāng)主播流量褪去、梗文化熱度降溫，這些沉淀下來(lái)的社交社群，成為了《鵝鴨殺》的隱形基本盤(pán)。此次公測(cè)消息一經(jīng)發(fā)布，正是這些社群率先活躍起來(lái)，帶動(dòng)了找搭子熱潮的擴(kuò)散。這一現(xiàn)象也給我們帶來(lái)了啟示：對(duì)社交屬性較強(qiáng)的游戲而言，短期流量或許能靠營(yíng)銷引爆，但長(zhǎng)期的生命力，終究要回歸到玩家之間的社交聯(lián)結(jié)上。

現(xiàn)象背后：社交推理類游戲的共同生存邏輯

鵝鴨殺的找搭子熱潮，并非個(gè)例，而是折射出了社交推理類游戲的共同生存邏輯。無(wú)法替代的穩(wěn)定社交關(guān)系對(duì)玩家體驗(yàn)的影響非比尋常，這種邏輯的形成，源于游戲?qū)傩耘c玩家需求的深度綁定。

從玩家體驗(yàn)來(lái)看，社交推理類游戲的核心樂(lè)趣并非勝負(fù)，而是“與熟悉的人共同創(chuàng)造游戲記憶”——默契的發(fā)言節(jié)奏、心照不宣的戰(zhàn)術(shù)配合、互坑后的玩笑互動(dòng)，這些場(chǎng)景帶來(lái)的情感價(jià)值，遠(yuǎn)高于單純的游戲勝利。路人局的碎片化體驗(yàn)，很難滿足這種情感需求，而固定搭子形成的社交小圈子，恰好填補(bǔ)了這一空白。我們觀察到，不僅是鵝鴨殺，此前《狼人殺》、《阿瓦隆》等同類游戲，也都形成了類似的「固定搭子圈層」，這正是這類游戲的共性特征。

從玩家留存來(lái)看，社交關(guān)系也是這類游戲的玩家留存密碼。此次鵝鴨殺公測(cè)的玩家群體中，既有渴望找回當(dāng)年開(kāi)黑記憶的老玩家，也有希望降低入門(mén)門(mén)檻的新玩家。對(duì)老玩家而言，回歸的核心動(dòng)力是“重聚老搭子”；對(duì)新玩家而言，則是尋找固定的新搭子。這種對(duì)社交關(guān)系的依賴，并非鵝鴨殺專屬，而是所有社交推理類游戲需要面對(duì)的共性需求——游戲的新鮮感可能會(huì)消退，但基于游戲建立的社交情感，往往能讓玩家長(zhǎng)期留存。

從社區(qū)生態(tài)來(lái)看，玩家自發(fā)組建的搭子圈層，往往比官方搭建的社交系統(tǒng)更具生命力。玩家通過(guò)找搭子形成小圈子，小圈子進(jìn)一步匯聚成大社群，社群內(nèi)部沉淀出專屬的交流規(guī)則與文化氛圍，能讓游戲的熱度從公測(cè)初期的短期爆發(fā)，逐步轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)。這一過(guò)程，也印證了社交類游戲以玩家社交為核心構(gòu)建生態(tài)的底層邏輯。

橫向?qū)Ρ龋号蓪?duì)游戲的社交賽道差異化

將視野放大至整個(gè)派對(duì)游戲市場(chǎng)，我們能看到一個(gè)清晰的趨勢(shì)：社交屬性已成為爆款派對(duì)游戲的核心共識(shí)。但不同類型的派對(duì)游戲，對(duì)社交的解讀與呈現(xiàn)方式卻截然不同。無(wú)論是《鵝鴨殺》的找搭子熱潮，還是多款主流派對(duì)游戲的全民社交或協(xié)作社交場(chǎng)景，本質(zhì)上都是對(duì)玩家社交需求的不同回應(yīng)。從家庭聚會(huì)向的《超級(jí)馬力歐派對(duì)》，到闖關(guān)競(jìng)技類的《糖豆人》，再到團(tuán)隊(duì)協(xié)作向的《胡鬧廚房》，不同形態(tài)的派對(duì)游戲，正精準(zhǔn)匹配著玩家的多元社交訴求。

多數(shù)休閑向派對(duì)游戲走的是輕量化、開(kāi)放式的全民社交或淺度協(xié)作社交路線。這類游戲普遍以低門(mén)檻玩法為核心，社交場(chǎng)景無(wú)需深度磨合：像《超級(jí)馬力歐派對(duì)》主打家庭聚會(huì)與好友同屏互動(dòng)，迷你游戲合集模式支持多人輕松參與；《糖豆人》的闖關(guān)淘汰玩法，陌生人可隨機(jī)組隊(duì)體驗(yàn)，一局游戲時(shí)長(zhǎng)僅十幾分鐘，社交互動(dòng)集中在短暫的配合或趣味對(duì)抗中。這種社交模式的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋面廣，能快速吸引泛用戶群體，適配家庭聚會(huì)、碎片化休閑等多元場(chǎng)景。

而以鵝鴨殺為代表的社交推理類游戲，本身存在一定的玩法門(mén)檻，需要玩家通過(guò)語(yǔ)音溝通、邏輯博弈完成游戲，這也決定了其社交場(chǎng)景更需要建立在長(zhǎng)期磨合的信任關(guān)系之上。留住玩家的不是打一局就跑的臨時(shí)隊(duì)友，而是能長(zhǎng)期組隊(duì)的固定搭子，這種社交模式雖然覆蓋面較窄，但能形成極強(qiáng)的用戶粘性，構(gòu)建起穩(wěn)定的核心玩家圈層。

差異化的社交賽道，并無(wú)優(yōu)劣之分，而是分別適配了不同玩家的社交需求與場(chǎng)景。這也為派對(duì)游戲市場(chǎng)提供了重要的觀察樣本：并非所有派對(duì)游戲都需要追求全民化，無(wú)論是精準(zhǔn)匹配特定玩家的深度社交需求，還是覆蓋大眾的淺度陪伴需求，只要找準(zhǔn)定位，都能構(gòu)建起獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

觀察思考：游戲熱度的核心，終究是“人”的聯(lián)結(jié)

回到鵝鴨殺的公測(cè)預(yù)熱現(xiàn)象本身，我們無(wú)需過(guò)度糾結(jié)于它能否復(fù)刻2023年的爆火熱度，也不必急于評(píng)判它在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。真正值得關(guān)注的，是這一現(xiàn)象背后所傳遞的玩家需求信號(hào)——對(duì)當(dāng)下的玩家而言，游戲早已不只是娛樂(lè)工具，更是社交的載體。

老搭子的重聚、新搭子的相識(shí)，這些基于游戲的社交互動(dòng)，才是讓這款游戲持續(xù)擁有話題度的關(guān)鍵。70萬(wàn)+Steam在線的榮光、千萬(wàn)預(yù)約的熱度，這些都只是階段性的數(shù)字。真正能讓一款游戲跨越周期的，是那些沉淀在社群中的玩家關(guān)系，是那些通過(guò)游戲創(chuàng)造的共同記憶。公測(cè)前自發(fā)涌現(xiàn)的“搭子經(jīng)濟(jì)”，是一個(gè)強(qiáng)烈的市場(chǎng)信號(hào)。游戲終會(huì)更新，賽季總有輪回，但與誰(shuí)一起玩、玩了之后留下什么談資和回憶，才是玩家真正不離不棄的原因。