當(dāng)下，“網(wǎng)紅”現(xiàn)象已深入生活的方方面面。一些“網(wǎng)紅”藝術(shù)家、“網(wǎng)紅”藝術(shù)作品常常出現(xiàn)在我們視線范圍內(nèi)。筆者身邊的藝術(shù)家們，有不少渴望成為“網(wǎng)紅”，而另一些人，則不愿意拋頭露面，希望更低調(diào)地沉浸在自己的藝術(shù)世界中。這其中當(dāng)然有因藝術(shù)家個(gè)體三觀不同，或性格使然，引發(fā)的對(duì)“網(wǎng)紅”的不同態(tài)度。但在這樣一個(gè)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，人人都可能或主動(dòng)或被動(dòng)地成為“網(wǎng)紅”。那么藝術(shù)家究竟該不該當(dāng)“網(wǎng)紅”？如果單純用是或否來回答，那未免過于絕對(duì)，筆者認(rèn)為需要以更辯證的態(tài)度來看待這個(gè)問題。

從藝術(shù)家做“網(wǎng)紅”的路徑和目的上看，可以將其大致分成幾種情況。

首先是那些不經(jīng)意間成為“網(wǎng)紅”的藝術(shù)家或作品。比如將老街區(qū)打造成“貓窩”的畫家，一夜之間火爆申城，讓那條重新煥發(fā)活力的老街，成為人們爭相前往的打卡地，以及津津樂道的話題。再如筆者的同事，平日尤愛將給學(xué)生上課的片段發(fā)布到網(wǎng)上，不知哪次課上學(xué)生演唱京劇的片段被挖掘出來，迅速走紅。我們不難看到，不少熱愛藝術(shù)又喜愛分享的藝術(shù)家常常會(huì)將自己對(duì)社會(huì)人生的思考、個(gè)人藝術(shù)理念的生成、藝術(shù)理想的表達(dá)，以及具體的藝術(shù)創(chuàng)作過程發(fā)布在社交平臺(tái)上。還有不少則無償在網(wǎng)絡(luò)上向人們普及藝術(shù)，甚至教大家畫畫。日子久了便積累起大量粉絲，贏得諸多網(wǎng)友的喜愛，或許也會(huì)在某個(gè)不經(jīng)意的瞬間引爆熱度。還有些藝術(shù)家，將藝術(shù)作為媒介，推廣、普及各種知識(shí)，受到人們的歡迎，比如喜歡用漫畫來講解歷史的“混子哥”，在傳播中國文化方面?zhèn)涫荜P(guān)注和贊譽(yù)，充分發(fā)揮出藝術(shù)的力量。這些藝術(shù)家，在不影響自己創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)媒介傳播藝術(shù)，從而間接獲取一些資源和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。這樣的網(wǎng)紅無可厚非，畢竟藝術(shù)家也是人，也要吃飯穿衣。立足于自己鐘愛的高質(zhì)量的藝術(shù)作品，是這些藝術(shù)家成為網(wǎng)紅的核心吸引力。

其次，是有目的地借助網(wǎng)絡(luò)展示自己的作品，為自己爭取作品的廣泛傳播、接受和認(rèn)同，并以此助力自己的藝術(shù)作品在商業(yè)價(jià)值上的提升。早先在網(wǎng)絡(luò)交易還不太普遍時(shí)，這些藝術(shù)家在網(wǎng)上發(fā)布自己的作品，為自己造勢，尋找的主要是作品線下交易的機(jī)會(huì)。比如多年前藝術(shù)家們?cè)谥T如雅昌、阿特等藝術(shù)家博客類網(wǎng)站中注冊(cè)、經(jīng)營自己的博客，更新自己各個(gè)時(shí)期的不同作品。也有將更大眾化的社交平臺(tái)作為主要陣地的，例如在微博還是頭部社交平臺(tái)的時(shí)期，有些藝術(shù)家便在那里發(fā)布作品。筆者認(rèn)識(shí)的一位藝術(shù)家，幾乎天天有新作掛上微博，一天內(nèi)還要發(fā)布好幾條原創(chuàng)博文，筆者深知其中需要牽扯的時(shí)間和精力，帶著詫異詢問起，才知原來是畫家委托了團(tuán)隊(duì)替之打理。

還有一類“網(wǎng)紅”，誕生于網(wǎng)上交易普及之后。他們成為網(wǎng)紅是為了打開作品的銷路，最終將積攢的人氣轉(zhuǎn)換成銷量。但路徑也有略微的不同，有的潛心經(jīng)營自己的賬號(hào)，為網(wǎng)友講解自己的作品，讓他們讀懂作品的內(nèi)涵，促成藝術(shù)品消費(fèi)。比如幾年前有一位版畫家在小紅書上賣版畫，吸引了約1.7萬粉絲，讓更多人看到藝術(shù)家的作品，更極大促成版畫銷量。最密集時(shí)，每天都能賣出一張版畫。但藝術(shù)家坦言，想運(yùn)營好個(gè)人賬號(hào)，要花心思研究平臺(tái)的風(fēng)格、推送機(jī)制以及用戶的閱讀喜好。為了漲粉，必須認(rèn)真營運(yùn)賬號(hào)，比如有意制造一個(gè)自帶熱度的話題：“過年遇到親朋（免費(fèi)）要畫怎么辦？”“為啥這些畫畫的人非把顏料往身上抹？”等。為此藝術(shù)家投入了大量的腦力與體力勞動(dòng)。事實(shí)上，這些行為已經(jīng)超越藝術(shù)生產(chǎn)本身，進(jìn)入到藝術(shù)管理的范疇。在自媒體時(shí)代，如果一個(gè)藝術(shù)家既能創(chuàng)作，還有余力進(jìn)行藝術(shù)管理，成為網(wǎng)紅，那倒也值得被贊揚(yáng)，不過前提是要保證藝術(shù)創(chuàng)作的質(zhì)量。另一種則是為“網(wǎng)紅”而“網(wǎng)紅”者。他們沽名釣譽(yù)，從刻意打造人設(shè)，到包裝作品，靠講故事賣情懷來吸引人們購買那些平庸甚至劣質(zhì)的作品。愛好藝術(shù)不是他們的底色，金錢才是。如果這般的“網(wǎng)紅”藝術(shù)家，不做也罷。

筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該區(qū)分何為“網(wǎng)紅”，何為“網(wǎng)紅化”。簡而言之，“網(wǎng)紅”是或主動(dòng)或被動(dòng)，成為網(wǎng)民關(guān)注的人或物�！熬W(wǎng)紅化”則是嘩眾取寵，博人眼球，打造人設(shè)，欺騙大眾，甚至為了達(dá)到高傳播率、點(diǎn)擊率，而出現(xiàn)一些迎合低級(jí)趣味和喜好的毫無下限的行為。我們歡迎傳播積極健康的藝術(shù)的藝術(shù)家成為“網(wǎng)紅”，鼓勵(lì)他們擁抱“網(wǎng)紅”，甚至把他們捧成“網(wǎng)紅”。而對(duì)于那些販賣與藝術(shù)品價(jià)值不符的、欺騙網(wǎng)友為其“網(wǎng)紅化”買單從而賺取高額利潤的“網(wǎng)紅”，則應(yīng)堅(jiān)決說不！

原標(biāo)題：《藝術(shù)家不妨“網(wǎng)紅”，但須拒絕“網(wǎng)紅化”》

欄目主編：邵嶺 文字編輯：范昕

來源：作者：黃一遷（上海大學(xué)影視美術(shù)系副系主任、副教授）