禹唐體育將于2026年1月15日線上舉辦“2026世界杯營銷案例分享與資源推介”直播專場。

在2026這個體育大年，美加墨世界杯無疑是皇冠上的明珠。本屆世界杯將成為史上規(guī)模最大、商業(yè)影響力最強的足球盛會。賽事將于2026年6月11日至7月19日由美國、加拿大和墨西哥聯(lián)合舉辦，其擴容至48支球隊的賽制與北美舉辦地共同構(gòu)筑了前所未有的營銷平臺。

1.

美加墨世界杯的特點和價值

世界杯賽制改革后，總比賽場數(shù)將從往年的64場增加到104場——其中小組賽增加了24場比賽，另增加了16場1/16決賽的比賽；比賽時間跨度也將從往年的30天增加到近40天。其中美國11座城市將承辦104場賽事中的78場，含全部四分之一決賽及后續(xù)賽事。

美加墨世界杯將推動全年贊助支出增長，并吸引新贊助商進入體育營銷領(lǐng)域。有分析預測，國際足聯(lián)在2023-2026周期預計將創(chuàng)造110億美元收入，其中美加墨世界杯貢獻近89億美元。營銷與贊助收入接近27億美元，雖然仍落后于轉(zhuǎn)播收入以及門票和款待收入，但是相比卡塔爾世界杯將出現(xiàn)顯著增長。

足球世界杯是全球最受歡迎的體育賽事。每四年一屆的世界杯吸引全球超35億觀眾，這個數(shù)字接近世界人口的一半。在美加墨世界杯上，我們不僅能欣賞到最精彩的足球盛宴，也能感受到多元文化的碰撞，以及先進科技對于體育比賽的能量加持。世界杯超越了體育本身，是一種全球性的文化現(xiàn)象。它能觸達更多泛體育人群，這是很多其他賽事無法比擬的。

2.

世界杯是品牌出海的重要營銷抓手

基于全球經(jīng)濟正在面臨挑戰(zhàn)而且充滿不確定性，打開全球市場已經(jīng)成為國內(nèi)諸多企業(yè)的主要增長戰(zhàn)略之一。有數(shù)據(jù)顯示，2024年中國消費品出海的總規(guī)模已突破6千億大關(guān)，同比增速近10%。在當今這個全球化的時代，中國品牌出海正成為一個備受矚目的趨勢。

在內(nèi)需放緩的市場背景下，全球化布局已經(jīng)成為很多企業(yè)無法繞開的課題?！安怀龊＃统鼍帧币呀?jīng)成為眾多中國企業(yè)的共識。“出?！辈粌H僅是產(chǎn)品出海，品牌認知度、認可度以及文化內(nèi)涵等軟實力也是決定成敗的關(guān)鍵因素。因此，找到企業(yè)在海外目標市場的營銷落腳點就成為重中之重。

國際足聯(lián)世界杯因其全球性、普及性以及引領(lǐng)性成為全球企業(yè)營銷的“必爭之地”。對于中國出海企業(yè)而言，世界杯這樣的足球大賽也是位于第一梯隊的營銷資源，成為他們布局海外市場的重要營銷抓手。

3.

精準的資源選擇和激活策略是關(guān)鍵

在美加墨世界杯的贊助商序列中，除了作為國際足聯(lián)合作伙伴的聯(lián)想，海信和蒙牛也都鎖定了世界杯贊助商席位。在當下這個時間節(jié)點，直接的世界杯贊助是一個投資高、時間緊、激活成本高的選擇，這并不適用于絕大多數(shù)企業(yè)。因此，贊助參賽國家隊或者現(xiàn)役和退役運動員就成為更具現(xiàn)實意義的世界杯營銷選項。

海信閃耀2022卡塔爾世界杯賽場，圖片來自海信

從往屆賽事來看，這也的確是更多企業(yè)的營銷方向。企業(yè)可以綜合成本、市場、世界杯成績預期、話題契合度等因素進行資源選擇考量。在具體的激活策略上，企業(yè)可以結(jié)合具體的營銷趨勢和美加墨世界杯的獨特性設定方向，包括且不限于“超本地化”營銷、科技融合、可持續(xù)發(fā)展、數(shù)字內(nèi)容營銷等等。

總體而言，美加墨世界杯既是一場充滿新鮮看點的足球盛宴，也是一個展現(xiàn)全球商業(yè)、制造與科技協(xié)同的頂級平臺。當然，世界杯營銷是一個科學命題。要想在世界杯營銷取得成功，企業(yè)品牌需要制定一個整合全球視野、本地洞察、數(shù)字創(chuàng)新和情感敘事的全方位營銷戰(zhàn)略。

4.

報名參加2026世界杯營銷資源推介直播專場

為了詳細剖析2026美加墨世界杯的特點和營銷價值，洞悉品牌世界杯營銷的機會點和資源選擇方向，禹唐體育將于2026年1月15日舉辦“2026世界杯營銷案例分享與資源推介”直播專場。本場直播將通過案例分享詳細拆解企業(yè)關(guān)心的世界杯營銷思路、方法以及核心關(guān)鍵點。

如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續(xù)會與報名者取得聯(lián)系，對活動參與細節(jié)進行詳細溝通。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價值占據(jù)主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業(yè)營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務溝通與談判、權(quán)益策劃和確認、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關(guān)策略傳播服務——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內(nèi)容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業(yè)務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。