隨著年輕一代逐漸成為跨年活動(dòng)的主力軍，傳統(tǒng)的儀式感正在被重新定義，全國(guó)京東MALL正陸續(xù)推出形式多樣的跨年活動(dòng)。其中，南京、長(zhǎng)沙、武漢等地將于12月31日同步舉辦“2026抓馬之夜”跨年狂歡趴�；顒�(dòng)圍繞“不必正常，主打盡興”的主題，打造集脫口秀、音樂(lè)競(jìng)技、明星歌迷會(huì)及沉浸式游園于一體的全鏈路跨年體驗(yàn)。

京東MALL“抓馬之夜”跨年活動(dòng)將以四大主題環(huán)節(jié)貫穿全天，打造層層遞進(jìn)的沉浸式狂歡體驗(yàn)。首場(chǎng)“抓馬亂講PPT小賽脫口秀”于下午開(kāi)啟，圍繞“牛馬的天馬行空想象”展開(kāi)另類(lèi)對(duì)話(huà)�；顒�(dòng)邀請(qǐng)“預(yù)備役牛馬”（大學(xué)生）與“現(xiàn)役牛馬”（職場(chǎng)人）同臺(tái)競(jìng)技，選手隨機(jī)抽取《如何在公司躲避老板》《月薪2500如何統(tǒng)治世界》等趣味主題進(jìn)行即興演繹，并在“牛馬開(kāi)杠”環(huán)節(jié)展開(kāi)犀利問(wèn)答。最終由觀(guān)眾現(xiàn)場(chǎng)投票評(píng)選出“金馬獎(jiǎng)”與“金牛獎(jiǎng)”，真正實(shí)現(xiàn)“觀(guān)眾即評(píng)委”。

緊隨其后的“抓馬歌王爭(zhēng)霸賽”創(chuàng)新采用“AI智能評(píng)分+人氣聲浪值”雙軌賽制，選手得分由全民K歌系統(tǒng)評(píng)分（占70%）與現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾歡呼分貝（占30%）共同決定。現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)開(kāi)放麥小舞臺(tái)，鼓勵(lì)觀(guān)眾隨時(shí)登臺(tái)踢館，并穿插“倒放猜歌”“抓馬飛花令”等互動(dòng)環(huán)節(jié)，持續(xù)提升賽事懸念與參與感。

晚間重頭戲“抓馬跨年歌友會(huì)”融合線(xiàn)上線(xiàn)下視聽(tīng)盛宴，通過(guò)大屏轉(zhuǎn)播湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，搭配現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)演出、明星冷知識(shí)問(wèn)答、混音猜歌及產(chǎn)品競(jìng)猜等多元互動(dòng)。零點(diǎn)時(shí)分，承載著祝福文案與隱藏獎(jiǎng)券的“小馬”造型氣球如雨落下，伴隨全場(chǎng)倒計(jì)時(shí)將氛圍推向高潮。此外，貫穿全天的“抓馬游園會(huì)”在中庭設(shè)置多個(gè)輕量互動(dòng)游戲，參與者可通過(guò)完成挑戰(zhàn)贏取代幣，兌換“開(kāi)運(yùn)市集”的特色街頭小食，為整個(gè)活動(dòng)增添輕松趣味的游園氛圍�；顒�(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有豐富的品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，參與者可通過(guò)社交媒體互動(dòng)體驗(yàn)賽馬游戲?qū)?zhàn)與戲劇妝容改造，或通過(guò)掃碼輕松享受智能按摩設(shè)備體驗(yàn)，在多元趣味的互動(dòng)中深化品牌感知。

“抓馬之夜”不僅是京東電器一次創(chuàng)新的跨年?duì)I銷(xiāo)，更是線(xiàn)下京東深入年輕圈層、構(gòu)建情感化品牌溝通的重要嘗試。通過(guò)打造一個(gè)允許表達(dá)、鼓勵(lì)參與、融合歡慶與消費(fèi)的復(fù)合型場(chǎng)景，京東MALL、京東電器城市旗艦店正重新定義零售品牌在節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)中的角色與價(jià)值。一場(chǎng)拒絕平庸、鼓勵(lì)盡興的“抓馬”跨年盛宴，已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段。此次活動(dòng)不僅是京東MALL在年末消費(fèi)場(chǎng)景中的一次集中發(fā)力，更試圖以“情緒共鳴”為切口，與Z世代及年輕職場(chǎng)人群建立深度連接，重塑品牌在娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)中的角色定位。