隨著年輕一代逐漸成為跨年活動的主力軍，傳統(tǒng)的儀式感正在被重新定義，全國京東MALL正陸續(xù)推出形式多樣的跨年活動。其中，南京、長沙、武漢等地將于12月31日同步舉辦“2026抓馬之夜”跨年狂歡趴�；顒訃@“不必正常，主打盡興”的主題，打造集脫口秀、音樂競技、明星歌迷會及沉浸式游園于一體的全鏈路跨年體驗。

京東MALL“抓馬之夜”跨年活動將以四大主題環(huán)節(jié)貫穿全天，打造層層遞進的沉浸式狂歡體驗。首場“抓馬亂講PPT小賽脫口秀”于下午開啟，圍繞“牛馬的天馬行空想象”展開另類對話�；顒友垺邦A備役牛馬”（大學生）與“現(xiàn)役牛馬”（職場人）同臺競技，選手隨機抽取《如何在公司躲避老板》《月薪2500如何統(tǒng)治世界》等趣味主題進行即興演繹，并在“牛馬開杠”環(huán)節(jié)展開犀利問答。最終由觀眾現(xiàn)場投票評選出“金馬獎”與“金牛獎”，真正實現(xiàn)“觀眾即評委”。

緊隨其后的“抓馬歌王爭霸賽”創(chuàng)新采用“AI智能評分+人氣聲浪值”雙軌賽制，選手得分由全民K歌系統(tǒng)評分（占70%）與現(xiàn)場觀眾歡呼分貝（占30%）共同決定。現(xiàn)場特設開放麥小舞臺，鼓勵觀眾隨時登臺踢館，并穿插“倒放猜歌”“抓馬飛花令”等互動環(huán)節(jié)，持續(xù)提升賽事懸念與參與感。

晚間重頭戲“抓馬跨年歌友會”融合線上線下視聽盛宴，通過大屏轉(zhuǎn)播湖南衛(wèi)視跨年晚會，搭配現(xiàn)場樂隊演出、明星冷知識問答、混音猜歌及產(chǎn)品競猜等多元互動。零點時分，承載著祝福文案與隱藏獎券的“小馬”造型氣球如雨落下，伴隨全場倒計時將氛圍推向高潮。此外，貫穿全天的“抓馬游園會”在中庭設置多個輕量互動游戲，參與者可通過完成挑戰(zhàn)贏取代幣，兌換“開運市集”的特色街頭小食，為整個活動增添輕松趣味的游園氛圍。活動現(xiàn)場還設有豐富的品牌互動體驗區(qū)，參與者可通過社交媒體互動體驗賽馬游戲?qū)?zhàn)與戲劇妝容改造，或通過掃碼輕松享受智能按摩設備體驗，在多元趣味的互動中深化品牌感知。

“抓馬之夜”不僅是京東電器一次創(chuàng)新的跨年營銷，更是線下京東深入年輕圈層、構(gòu)建情感化品牌溝通的重要嘗試。通過打造一個允許表達、鼓勵參與、融合歡慶與消費的復合型場景，京東MALL、京東電器城市旗艦店正重新定義零售品牌在節(jié)日營銷中的角色與價值。一場拒絕平庸、鼓勵盡興的“抓馬”跨年盛宴，已進入倒計時階段。此次活動不僅是京東MALL在年末消費場景中的一次集中發(fā)力，更試圖以“情緒共鳴”為切口，與Z世代及年輕職場人群建立深度連接，重塑品牌在娛樂化營銷中的角色定位。