2025年12月29日，中國旅游集團(tuán)旗下中旅好時光品牌發(fā)布儀式于北京盛大舉行。中國旅游集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理范云軍，集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理簡易以及集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)板塊相關(guān)負(fù)責(zé)人和各界嘉賓共100多人出席了發(fā)布活動。此舉標(biāo)志著中國旅游集團(tuán)在全面響應(yīng)國家“積極應(yīng)對人口老齡化”戰(zhàn)略、系統(tǒng)布局銀發(fā)經(jīng)濟(jì)核心賽道方面邁出關(guān)鍵一步，正式以專業(yè)化、平臺化、生態(tài)化之姿，進(jìn)軍銀發(fā)游及康養(yǎng)旅居市場。
中旅好時光系以面向50歲以上新“青年”群體提供“旅游+”產(chǎn)品及服務(wù)為核心業(yè)務(wù)的專業(yè)公司。該公司融合康養(yǎng)、文化、社交、教育等多元場景，圍繞“游、學(xué)、養(yǎng)、娛、購”等核心需求，打造涵蓋銀發(fā)旅游、康養(yǎng)旅居、社交俱樂部及銀發(fā)商品在內(nèi)的產(chǎn)品體系。

儀式上，集團(tuán)黨委副書記、董事、總經(jīng)理范云軍代表中國旅游集團(tuán)致辭，集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理簡易為中旅好時光公司進(jìn)行授牌，中旅旅行董事長、總經(jīng)理鄭麗娟代表股東單位進(jìn)行接牌。中旅旅行首席戰(zhàn)略官張建斌在現(xiàn)場闡釋了中旅好時光品牌理念、服務(wù)體系以及產(chǎn)品資源。公司將“成為銀發(fā)人群旅游休閑生活的最佳伙伴”確立為品牌愿景，致力于為銀發(fā)人群營造美好且優(yōu)質(zhì)的旅游休閑生活體驗。秉持“以客為尊、開放共贏、追求卓越”的價值觀，該品牌將持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)、拓展合作生態(tài)、優(yōu)化運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)，切實實現(xiàn)對新“青年”的深度陪伴與價值引領(lǐng)。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2024年，我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已達(dá)8.3萬億元。在老年人口規(guī)模中，50歲-70歲的老人精力充沛、消費(fèi)意愿強(qiáng)烈、社會參與度高，被界定為“活力老人”，約有3.93億人。自2024年1月起，國家多部門相繼出臺多項與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的政策，其中包括國務(wù)院、民政部及其他部委聯(lián)合發(fā)布的指導(dǎo)意見，旨在促進(jìn)康養(yǎng)旅游與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)深度融合，推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
當(dāng)前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)三大趨勢：一是提振消費(fèi)，充分釋放新“青年”的消費(fèi)潛力；二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建“銀發(fā)+”生態(tài)，推動養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)從單一供給向多元共生升級；三是借助技術(shù)賦能銀發(fā)行業(yè)，協(xié)同推進(jìn)其向“精準(zhǔn)化、體驗化、生態(tài)化”方向發(fā)展。旅居養(yǎng)老、康養(yǎng)旅居等成為國家政策的重要關(guān)注點(diǎn)。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，老年旅游的生活化特征顯著增強(qiáng)，在文化娛樂、旅游休閑等領(lǐng)域的消費(fèi)需求日益增長。與此同時，數(shù)字技術(shù)正在重塑銀發(fā)旅游的服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動銀發(fā)旅游從“資源依賴”向“技術(shù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。
在發(fā)布儀式的主題分享環(huán)節(jié)，中國旅游協(xié)會專家委員會委員、行業(yè)資深專家肖潛輝先生精彩分享了《銀發(fā)旅游的痛點(diǎn)分析和破解方式》專題。其內(nèi)容基于對中國文旅行業(yè)的深入了解以及對政策的高度剖析，通過行業(yè)調(diào)研分析和案例梳理，提出了契合中國國情、有利于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的破題思路。國家社科基金重大項目首席專家、中國旅游協(xié)會專家委員會委員、北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建教授則從理論高度與實踐維度分享了《康養(yǎng)旅居的市場認(rèn)知與發(fā)展空間》專題。厲教授對康養(yǎng)旅居的市場現(xiàn)狀進(jìn)行了具有洞察力的深刻分析，肯定了其廣闊的發(fā)展空間，并在探索康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)新模式方面提出了新穎的實踐建議。
與會專家指出，中國康養(yǎng)行業(yè)面臨著供需結(jié)構(gòu)失衡、品牌信任缺失、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品創(chuàng)新不足、資金渠道不暢等阻礙康養(yǎng)需求釋放的痛點(diǎn)與堵點(diǎn)。大部分康養(yǎng)機(jī)構(gòu)存在前期投入大、回報周期長、利潤率偏低等問題。康養(yǎng)企業(yè)的盈利模式尚未完全明晰，普遍盈利困難，尚未真正形成可持續(xù)發(fā)展、可復(fù)制推廣的模式。
中旅好時光的優(yōu)勢與破局策略
中旅好時光是中國旅游集團(tuán)布局銀發(fā)游和康養(yǎng)旅居賽道的專業(yè)公司品牌，將依托集團(tuán)在旅行服務(wù)、酒店運(yùn)營、景區(qū)管理、郵輪運(yùn)營、旅游專列運(yùn)營等領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈綜合優(yōu)勢，協(xié)同多個核心業(yè)務(wù)板塊的力量。同時，通過迅速加強(qiáng)與各界優(yōu)質(zhì)資源的合作，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建、生態(tài)共榮，構(gòu)建銀發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)體系。

在發(fā)布儀式上，中旅好時光與中國通用技術(shù)集團(tuán)康養(yǎng)公司簽署合作協(xié)議，并宣布啟動成立全國康養(yǎng)旅居聯(lián)盟。同時，還與人保投控養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)投資（北京）有限公司簽署了合作框架協(xié)議。2026年度，中旅好時光還將與國家老年大學(xué)共同舉辦“時光樂齡杯”全國老年文藝展演活動，積極探索將文化體驗深度融入旅游和康養(yǎng)旅居的過程。未來，中旅好時光將積極與目的地政府、社區(qū)組織、老年活動組織等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同構(gòu)建“銀發(fā)生態(tài)圈”，為新“青年”提供一站式、全場景的解決方案。中旅好時光會創(chuàng)新性地融合傳統(tǒng)旅游與社交聚會功能，聚焦流量與社交生態(tài)的構(gòu)建，借助高頻次的社交活動觸達(dá)銀發(fā)群體，迅速建立用戶信任關(guān)系并增強(qiáng)用戶粘性。中旅好時光將持續(xù)提升核心能力，整合集團(tuán)珠海、青島、咸陽海泉灣系列及其他優(yōu)質(zhì)的酒店度假類旅游資源，計劃至2030年打造成為中國銀發(fā)旅游與康養(yǎng)旅居領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。不斷攻克行業(yè)痛點(diǎn)，引領(lǐng)服務(wù)品質(zhì)升級，切實將國家戰(zhàn)略機(jī)遇轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的實際成效。

本次中旅好時光品牌的正式發(fā)布，體現(xiàn)了中國旅游集團(tuán)全力推動銀發(fā)旅游市場從傳統(tǒng)的價格競爭向品質(zhì)服務(wù)、體驗創(chuàng)新快速升級的初衷；彰顯了樹立銀發(fā)游和康養(yǎng)旅居品質(zhì)標(biāo)桿及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的堅定決心；更是以集團(tuán)的戰(zhàn)略性投入，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)新思路、賦能引領(lǐng)，提振市場信心。中國旅游集團(tuán)將以中旅好時光為專業(yè)品牌，踐行國家戰(zhàn)略，推動“旅游+”模式的跨界合作與產(chǎn)業(yè)融合，在為國家積極應(yīng)對人口老齡化戰(zhàn)略貢獻(xiàn)央企力量的同時，為廣大新“青年”創(chuàng)造更加健康、快樂、充實的美好時光，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段注入旅游動力。