作者 ｜ 王兆洋
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在一個(gè)多月后的除夕夜，估計(jì)會(huì)有不少人邊看春晚，邊玩豆包，邊嘀咕：

火山引擎是什么？

春晚冠名這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司兵家必爭(zhēng)之地，終于在 12 月 29 日官宣確認(rèn) ，字節(jié)跳動(dòng)又一次成為官方合作方，而與前幾年都不同的是，在字節(jié)系諸多耳熟能詳?shù)?C 端產(chǎn)品之外，這一次反而是一個(gè) ToB 的業(yè)務(wù)線(xiàn)來(lái)承載這潑天流量：

火山引擎。

它正式成為 2026 年央視春晚獨(dú)家 AI 云合作伙伴。

作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的 AI 云服務(wù)，火山引擎在今年確實(shí)突飛猛進(jìn)。前不久的火山引擎 FORCE 原動(dòng)力大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)是這樣式的：

5000 人擠在會(huì)場(chǎng)，門(mén)口還有人排隊(duì)進(jìn)不去，上萬(wàn)人涌入整個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地，一大群火山生態(tài)里的 AI 公司展臺(tái)前人擠人。

同時(shí)，在用來(lái)衡量 AI 調(diào)用量的 Token 數(shù)量上，火山也保持著國(guó)內(nèi)第一，同時(shí)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，F(xiàn)orce 大會(huì)剛宣布豆包大模型 Tokens 在 12 月的日均調(diào)用超過(guò) 50 萬(wàn)億，而最新官宣新聞里，這數(shù)據(jù)攀升到了 63 萬(wàn)億 Tokens。以及，你應(yīng)該也在各大機(jī)場(chǎng)看到過(guò)火山引擎的廣告牌。它已經(jīng)開(kāi)始頻繁出現(xiàn)在日常場(chǎng)景里。

一切來(lái)勢(shì)洶洶。

但人們依然是有很大慣性的：一個(gè)云服務(wù)和一個(gè)國(guó)民級(jí)的大晚會(huì)似乎不搭。過(guò)往人們習(xí)慣了被一個(gè) C 端產(chǎn)品冠名，比如抖音，比如微信。所以人們?cè)诖舜魏灱s中也挖到“線(xiàn)索”，有媒體透露，豆包 App 將會(huì)參與到晚會(huì)的線(xiàn)上互動(dòng)，也就是作為火山的最佳實(shí)踐，豆包 APP 注定會(huì)在春晚的互動(dòng)環(huán)節(jié)里亮相 。于是即便官宣了火山冠名，依然有很多解讀圍繞豆包，把它形容為豆包的又一次進(jìn)擊，是繼 Kimi、元寶之后的又一場(chǎng)超級(jí)應(yīng)用流量爭(zhēng)奪戰(zhàn) 。

這種誤解本身就很有意思。

它說(shuō)明在“AI 產(chǎn)品”這事上，人們事實(shí)上已經(jīng)把豆包 APP 當(dāng)作和微信、支付寶、抖音一個(gè)意味的產(chǎn)品了。而且這是在經(jīng)歷了一年的戰(zhàn)局變換后的結(jié)果，在大力投放來(lái)獲客的玩家從創(chuàng)業(yè)公司 Kimi 變成彈藥充足的大廠(chǎng)騰訊和阿里，豆包最新的數(shù)據(jù)依然有數(shù)量級(jí)的差異，第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)稱(chēng)，它已經(jīng) DAU 破一億，而更能說(shuō)明問(wèn)題的其實(shí)是用戶(hù)感知上，隨便問(wèn)一下你身邊的親戚朋友，每個(gè)人似乎都用過(guò)豆包。

這樣的局面，放在以前可能我們真的就要在春晚期間看到豆包滿(mǎn)天飛了。要知道，今日頭條的成功背后，字節(jié)對(duì)投放節(jié)奏的把控起了關(guān)鍵作用，抖音在 2018 年從快手眼皮子底下殺出來(lái)，也和當(dāng)年在綜藝節(jié)目中的各種冠名合作有關(guān)，對(duì)此字節(jié)比任何人都更敏感 。

然而，字節(jié)這次沒(méi)有延續(xù)這種慣性。

據(jù)硅星人了解，這次字節(jié)內(nèi)部經(jīng)過(guò)討論后主動(dòng)選擇了火山引擎來(lái)做官方合作的品牌。也就是說(shuō)，這次不是火山“替豆包出戰(zhàn)”，而是字節(jié)第一次用一個(gè) ToB 品牌，對(duì)全民市場(chǎng)講它真正的 AI 戰(zhàn)略。

在這個(gè)看起來(lái)和過(guò)往都不同的決定背后，其實(shí)有兩個(gè)明顯變化發(fā)生，一個(gè)是今天 AI 的應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)方式變了，另一個(gè)是，字節(jié)也“變”了。

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你也想要豆包同款？那就用火山

你現(xiàn)在其實(shí)就能想象到春節(jié)期間人們對(duì)豆包這類(lèi) AI 產(chǎn)品的用法，模型那些更強(qiáng)的、適合生產(chǎn)力場(chǎng)景的能力，幾乎不會(huì)在這個(gè)時(shí)間段體現(xiàn)。

這也意味著，是不是由豆包直接“冠名”就不太重要了，無(wú)論如何它都會(huì)在這個(gè)春節(jié)迎來(lái)調(diào)用量爆發(fā)，而更重要的是，這也不是字節(jié)想要突出的印象，字節(jié)更希望你關(guān)注豆包這樣的 AI 產(chǎn)品在如此大的調(diào)用量背后，依舊是穩(wěn)定的、先進(jìn)的以及能做更多事情的。而火山引擎就是這一切的基礎(chǔ)。

在春晚與互聯(lián)網(wǎng)公司們的合作里，這樣的邏輯其實(shí)也一直在。

當(dāng)年微信在春晚推廣它的紅包玩法，其實(shí)也是這個(gè)邏輯，一是強(qiáng)調(diào)它整個(gè)產(chǎn)品強(qiáng)大的社交屬性——基于這個(gè)強(qiáng)大的底座就足以外溢出支付的生態(tài)，二是它有穩(wěn)定的支付體系，“搖一搖”的高峰支持，以及大量的新增綁卡，都可以穩(wěn)定吃下。

同樣的，在字節(jié)的定位里，豆包現(xiàn)在是火山引擎的一個(gè)最佳實(shí)踐，它要展示的是火山的更底層能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，規(guī)模效應(yīng)和流量是基礎(chǔ)；AI 時(shí)代，規(guī)模效應(yīng)尚未到達(dá)臨界點(diǎn)，底層模型和基礎(chǔ)設(shè)施能力就是基礎(chǔ)。

而且今天 AI 應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)也和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期非常不同。尤其是今天這個(gè)階段，模型和產(chǎn)品界限繼續(xù)模糊，模型的性能越來(lái)越被應(yīng)用的用戶(hù)直接感受到，成了用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵。而且在火山的判斷里，這樣的趨勢(shì)會(huì)持續(xù)下去，未來(lái)的 AI 消費(fèi)會(huì)以個(gè)體對(duì)模型的體驗(yàn)為核心，創(chuàng)業(yè)者會(huì)直接向底層服務(wù)方要 Token，C 端用戶(hù)會(huì)直接因模型的性能改變對(duì)產(chǎn)品的使用方式，甚至改變對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)選 App；而 AI 時(shí)代，用戶(hù)在無(wú)意識(shí)中選模型、選云、選算力。

也就是說(shuō)，每個(gè)人都會(huì)直接“暴露”在曾經(jīng)“藏在后面”的基礎(chǔ)設(shè)施面前。

此外，根據(jù)過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，春晚作為一個(gè)獨(dú)一份的流量大池子，對(duì)于與其合作的產(chǎn)品和平臺(tái)也有很高的要求，曾經(jīng)的一個(gè)指標(biāo)是必須日活過(guò)億。今天國(guó)內(nèi)的 AI 類(lèi)產(chǎn)品，并沒(méi)有太多達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。此外，此次合作公布后，火山也透露了一組數(shù)據(jù)：此前火山已經(jīng)在支持抖音每年巨大流量的春晚直播，而且在 2021 年，火山引擎就保障了抖音在春晚的 703 億次紅包互動(dòng)。

一個(gè)在 AI 時(shí)代會(huì)越來(lái)越有 C 端感知，且能支持全民級(jí)流量，同時(shí)能支撐各種新的 AI 能力應(yīng)用的服務(wù)，是字節(jié)想要在這個(gè)春晚合作里向所有人傳遞的信息。

如果你想擁有支撐 1 億日活、日均處理 63 萬(wàn)億 Tokens 的同款 AI 能力，那你需要的就是豆包同款，就是火山引擎 。

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“Powered by 火山引擎”會(huì)變成字節(jié)的新印記

此次合作背后，除了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)熱衷討論的天價(jià)冠名之外，其實(shí)更有意思的細(xì)節(jié)在于字節(jié)自己此次的選擇。

把火山推上春晚這樣的臺(tái)前，幾乎是字節(jié)這家公司今天“變化”的最好縮影。

這家公司的高層曾預(yù)判：“科技公司面臨的外部環(huán)境正在變化，科技對(duì)社會(huì)的影響越來(lái)越大，這些因素決定了字節(jié)跳動(dòng)‘需要突破業(yè)務(wù)的慣性去探索’ ?！?/p>

對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，它過(guò)往一直以一個(gè)個(gè)產(chǎn)品所為人關(guān)注，但這些產(chǎn)品本身對(duì) AI 算法的依賴(lài)導(dǎo)致它必須自己建立一套為 AI 而生的基礎(chǔ)設(shè)施，這就是火山引擎，它在五年前把火山對(duì)外提供服務(wù)，也是因?yàn)檫@些更底層、更有全行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施意味的屬性，才是字節(jié)一直想要成為的科技公司的最重要要素。

這種演變是幾乎所有重要科技公司的必經(jīng)之路，而有時(shí)候這個(gè)過(guò)程里同樣也需要“風(fēng)口”。在此前一次交流里，火山引擎總裁譚待形容火山今天的來(lái)勢(shì)洶洶，是字節(jié)內(nèi)部一系列技術(shù)積累之后終于等到了大模型的 AI 風(fēng)口。

其實(shí)字節(jié)過(guò)往的很多關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都是這樣，只不過(guò)這一次它不再是單一一款應(yīng)用變成國(guó)民級(jí)應(yīng)用的風(fēng)口，而是為一個(gè)在未來(lái)數(shù)十年都會(huì)至關(guān)重要的技術(shù)提供底座的風(fēng)口。

而且，火山引擎在這一年在 MaaS（模型即服務(wù)）的業(yè)務(wù)上亮眼的表現(xiàn)，讓字節(jié)內(nèi)部做出這個(gè)選擇更加順理成章。它是字節(jié)增長(zhǎng)最迅猛的業(yè)務(wù)之一，目前火山引擎在中國(guó)公有云大模型市場(chǎng)份額已接近 50% ，Token 調(diào)用量近乎線(xiàn)性的增長(zhǎng)著。在諸多模型基礎(chǔ)上的業(yè)務(wù)紛紛在燒錢(qián)的時(shí)候，火山眼看要開(kāi)始為字節(jié)貢獻(xiàn)營(yíng)收了。

另一個(gè)更加關(guān)鍵的變量，是字節(jié)在火山的身上看到了一個(gè)可能，一個(gè)直接能在 C 端建立影響力的基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)品牌，一個(gè)可以打破所謂 B 端的界限的可能。

這有點(diǎn)像曾經(jīng)的英特爾，也像寧德時(shí)代。電腦和汽車(chē)這些直接面對(duì) C 端的產(chǎn)品，卻會(huì)主動(dòng)強(qiáng)調(diào)自己是 Intel 芯或?qū)幍聲r(shí)代的電池，這讓一個(gè) B 端品牌可以直接觸及 C 端用戶(hù)。

就像消費(fèi)者買(mǎi)電腦會(huì)認(rèn)準(zhǔn)英特爾的標(biāo)貼，買(mǎi)電動(dòng)車(chē)會(huì)看重寧德時(shí)代的電池一樣，字節(jié)試圖將“火山引擎”打造為 AI 時(shí)代的“成分品牌”，把“Powered by 火山引擎”變成 AI 界的“Intel Inside”和“寧德時(shí)代 Inside”。

所以字節(jié)這次的決定就更好理解了：通過(guò)春晚這個(gè)國(guó)民級(jí)舞臺(tái)，讓“Powered by 火山引擎”與“扛得住潑天流量”、“最聰明的 AI 體驗(yàn)”劃上等號(hào)。一旦這種印象在 14 億觀(guān)眾心中建立，未來(lái)的 AI 應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在選擇模型底座時(shí)，火山引擎提供的就不止是算力，還可能是直接轉(zhuǎn)化的用戶(hù)信任感。

這是字節(jié)跳動(dòng)此刻更想做的事情。“Powered by 火山引擎”會(huì)成為字節(jié)跳動(dòng)要打造的新的最重要印記，而它也終于可以讓大家重新理解這家變化著的公司了。

點(diǎn)個(gè)“愛(ài)心”，再走 吧