近日，由復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海市廣告協(xié)會(huì)、復(fù)旦大學(xué)國家文化創(chuàng)新研究中心共同主辦，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣告學(xué)系承辦的第五屆上海數(shù)字公益廣告論壇暨第三屆品牌中國（復(fù)旦）論壇在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院落下帷幕。本屆論壇以“以人為本 智能向善”為主題，與會(huì)嘉賓聚焦數(shù)字技術(shù)與公益?zhèn)鞑サ纳疃热诤?，圍繞數(shù)字公益廣告的發(fā)展路徑、文化價(jià)值引領(lǐng)與智能傳播創(chuàng)新，展開了深入交流與研討。

復(fù)旦大學(xué)黨委常委、副校長陳志敏在致辭中指出，當(dāng)前數(shù)字化、智能化深刻重塑文化傳播形態(tài)，黨的二十大對實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)作出重要部署。數(shù)字公益廣告作為融合價(jià)值傳播、文化傳承、技術(shù)應(yīng)用與公益實(shí)踐的重要載體，在凝聚社會(huì)共識、引領(lǐng)文明風(fēng)尚、參與社會(huì)治理中具有不可替代的意義。面對生成式人工智能帶來的創(chuàng)意革新與傳播變革，他指出，應(yīng)在技術(shù)躍遷中審慎回應(yīng)真實(shí)性、倫理與價(jià)值堅(jiān)守等時(shí)代課題，堅(jiān)持科技向善、以人為本。

中國廣告協(xié)會(huì)副秘書長趙踐在致辭中指出，《“十五五”規(guī)劃建議》對新時(shí)代文化建設(shè)、數(shù)字中國建設(shè)和“人工智能+”行動(dòng)作出系統(tǒng)部署，數(shù)字公益廣告必須在技術(shù)創(chuàng)新中始終堅(jiān)守正確政治方向和價(jià)值取向。近年來，中國廣告協(xié)會(huì)通過強(qiáng)化政策引導(dǎo)、完善行業(yè)規(guī)范、搭建交流平臺和推動(dòng)跨界協(xié)同，持續(xù)推進(jìn)公益廣告高質(zhì)量發(fā)展，未來將繼續(xù)在國家戰(zhàn)略指引下，與各方共同推動(dòng)數(shù)字公益廣告行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長杜貴根從公益廣告的時(shí)代使命和上海實(shí)踐出發(fā)，系統(tǒng)闡述了數(shù)字公益廣告創(chuàng)新發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)與未來方向。他指出，公益廣告是社會(huì)文明的重要表達(dá)，是弘揚(yáng)主流價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚、凝聚社會(huì)共識的重要抓手。近年來，在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界支持下，上海公益廣告創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，逐步形成政府、媒體、企業(yè)、高校協(xié)同推進(jìn)的發(fā)展格局，涌現(xiàn)出一批思想性與創(chuàng)新性兼具的優(yōu)秀作品。面對人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)帶來的深刻變革，他表示，上海市廣告協(xié)會(huì)旨在以數(shù)字公益廣告論壇為契機(jī)，匯聚行業(yè)智慧，探索數(shù)字時(shí)代公益廣告的創(chuàng)新路徑，助力公益廣告事業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

此次主論壇上，由復(fù)旦大學(xué)、中國傳媒大學(xué)、廈門大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)五所院校組成的“數(shù)字公益?zhèn)鞑?chuàng)新研究學(xué)術(shù)共同體”正式成立。

原標(biāo)題：《第五屆上海數(shù)字公益廣告論壇暨第三屆品牌中國（復(fù)旦）論壇落幕》

欄目編輯：王蕾

本文作者：新民晚報(bào) 張炯強(qiáng)