2025年，大型賽事、常規(guī)聯(lián)賽、民間賽事構(gòu)建起體育賽事的多元內(nèi)容生態(tài)，國家廣播電視總局積極推動體育視聽內(nèi)容成為傳遞體育精神、激活消費(fèi)潛力的核心載體，電視大屏憑借權(quán)威性與沉浸感，持續(xù)占據(jù)賽事傳播主陣地。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計顯示，全國衛(wèi)視頻道體育賽事播出總場次43329場，其中直播賽事4901場，全國累計收視規(guī)模超247.5億人次，累計收視時長突破66.6億小時。

2025年各類全民參與的省級賽事全面興起，以“蘇超”為代表的地方特色賽事，憑借鮮明的地域文化烙印、廣泛的全民參與基礎(chǔ)及精準(zhǔn)的本地傳播布局，成為大屏體育內(nèi)容生態(tài)的重要補(bǔ)充。

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“蘇 超”

作為2025年現(xiàn)象級本地體育賽事，“蘇超”于11月1日收官。自6月直播以來，賽事大小屏直播累計收視超12億人次(大屏端1.7億、小屏端10.5億)。江蘇省臺及各地市頻道共完成167場直播，帶動頻道直播時段收視率大幅提升，展現(xiàn)出本地體育賽事對大屏收視的顯著拉動效應(yīng)。江蘇衛(wèi)視累計直播29場比賽，每場平均收視率0.163%，收視份額0.739%；江蘇省收視率0.926%，收視份額2.980%，單場收視率排名均位列同時段省級衛(wèi)視第一。11月1日，“蘇超”決賽（南通隊(duì)VS泰州隊(duì)）全國范圍收視355.8萬人次，較直播以來平均水平上漲42.3%，江蘇省收視率1.001%，拉動頻道直播時段收視率較直播前上漲72.7%。CCTV5對賽事同步直播，全國收視1666.8萬人次，創(chuàng)直播以來單場最高，直播收視率0.999%，較直播以來平均水平上漲43.9%。江蘇各地市級17個頻道共直播100場“蘇超”賽事，賽事播出期間收視率環(huán)比漲幅顯著，其中徐州文藝影視頻道漲幅1670.5%、南京文旅紀(jì)錄頻道漲幅1346.2%、泰州教育頻道漲幅668.9%，位列前三。小屏端，江蘇臺賬號多平臺全網(wǎng)直播點(diǎn)擊量超5513.1萬，其中江蘇衛(wèi)視抖音直播觀看量超800萬，刷新自6月首次直播以來觀看記錄。全網(wǎng)1610條話題登陸各類熱榜熱搜，相關(guān)傳播量超76億，社會影響力突出。

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“川 超”

2025四川省城市足球聯(lián)賽（“川超”）四川臺共計直播20場比賽，全國累計收視超1000萬人次。四川衛(wèi)視轉(zhuǎn)播的7場比賽在省內(nèi)每場平均收視率0.457%，收視份額1.938%，排名同時段省級衛(wèi)視收視率第一。四川文化旅游頻道同步播出10場賽事，累計收視305.7萬人次，11月1日（阿壩隊(duì)VS廣元隊(duì)）單場收視率0.294%，賽事帶動收視率環(huán)比漲幅22.1%。全網(wǎng)“川超”相關(guān)信息量325.94萬條，總閱讀、播放量高達(dá)107.04億次，累計登上各類熱搜熱榜超420個。

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“浙 B A”

2025浙江省城市籃球聯(lián)賽（“浙BA”）浙江新聞頻道直播123場比賽，浙江省每場平均收視率0.184%，“溫州隊(duì)VS杭州隊(duì)”（10月11日）收視率0.343%，為單場最高，拉動頻道收視率較直播前上漲258.1%；小屏端，浙江臺在“Z視介”“中國藍(lán)新聞”等平臺賽事總觀看量3.5億，在微博、抖音等平臺共打造3個億級閱讀量話題、20個千萬級閱讀量話題，全網(wǎng)閱讀量超75億。

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“湘 超”

2025湖南省足球聯(lián)賽（“湘超”）湖南衛(wèi)視共直播9場賽事，全國累計收視3027.2萬人次，湖南省收視率1.623%，收視份額7.201%，排名穩(wěn)居同時段省級衛(wèi)視節(jié)目第一。

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“滇 超”

2025云南省城市足球聯(lián)賽（“滇超”）揭幕戰(zhàn)（玉溪隊(duì)VS怒江隊(duì)）云南衛(wèi)視直播，收視率0.172%，收視份額1.378%，排名同時段省級衛(wèi)視收視率第一。

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“遼 超”

遼寧城市足球超級擂臺賽（“遼超”）總決賽（大連隊(duì)VS本溪隊(duì)），遼寧衛(wèi)視省內(nèi)收視率0.269%，排名同時段省級衛(wèi)視收視率第三。

2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動會、2025成都世界運(yùn)動會、第十五屆全國運(yùn)動會、第九屆全國殘?zhí)貖W會四項(xiàng)大型賽事相繼舉辦，電視大屏端累計直播1145場，全國收視人次達(dá)41.6億次，成為拉動大屏體育收視增長的核心引擎。

第十五屆全國運(yùn)動會作為年度重磅綜合性賽事，于2025年11月9日至21日由廣東、香港、澳門三地聯(lián)合承辦。賽事轉(zhuǎn)播覆蓋度與收視表現(xiàn)均創(chuàng)佳績，共完成893場賽事直播，涵蓋田徑、游泳、乒乓球等37個競賽類別，全國累計收視人次達(dá)33.5億次。在賽事播出周期內(nèi)，CCTV5、CCTV5+收視率較11月其他日期分別上漲109.5%、63.9%，充分彰顯全運(yùn)會對觀眾的吸引力。田徑賽事以6.91億人次的全國累計收視成為本屆全運(yùn)會收視人次最高的項(xiàng)目，游泳累計6.87億人次收看位列第二。單場賽事收視方面，11月15日20:48直播的《乒乓球女子單打半決賽——孫穎莎VS朱雨玲》，以2.949%的收視率成為本屆全運(yùn)會單場收視峰值，為第十四屆全運(yùn)會單場最高收視率的1.5倍，吸引全國近2500萬人次觀看；單場收視人次最高的賽事同樣出自乒乓球項(xiàng)目，《乒乓球男團(tuán)決賽——北京隊(duì)VS上海隊(duì)》全國累計收視人次3123.6萬，較第二名高出30.4萬人次。

第九屆亞洲冬季運(yùn)動會同樣收獲收視關(guān)注，全國累計收視人次達(dá)4.3億次。轉(zhuǎn)播期間，滑冰類競技項(xiàng)目成為觀眾核心關(guān)注焦點(diǎn)，62場直播賽事全國累計收視近2.2億人次，在收視表現(xiàn)、收視競爭力及觀眾粘性方面均展現(xiàn)優(yōu)異水準(zhǔn)。其中，CCTV5直播的42場滑冰賽事場均收視率0.743%、收視份額5.013%、觀眾忠實(shí)度70.581%，三項(xiàng)數(shù)據(jù)均位列本屆賽事各類別第一，36場賽事躋身同時段衛(wèi)視頻道收視率前五，占比超85%。冰壺項(xiàng)目的兩場焦點(diǎn)對決位列本屆亞冬會單場收視率前兩位，《冰壺女子循環(huán)賽——中國隊(duì)VS韓國隊(duì)》《冰壺女子半決賽——中國隊(duì)VS日本隊(duì)》收視率分別為1.117%、1.077%，全國累計收視人次依次為1695萬、1544.4萬。

2025成都世界運(yùn)動會作為非奧項(xiàng)目國際綜合性賽事，中國代表團(tuán)實(shí)現(xiàn)該賽事歷史上首次登頂金牌榜與獎牌榜首位的突破。46場直播賽事全國累計收視人次2.1億次，傳統(tǒng)項(xiàng)目與新興項(xiàng)目均吸引觀眾關(guān)注。體操項(xiàng)目以4682.8萬次的全國累計收視人次位居首位，攀巖、飛盤分別以2010.3萬、1504.4萬的累計收視人次位列第二、三位。單場賽事中，《斯諾克男子決賽——肖國棟VS喬治烏》收視表現(xiàn)佳，以0.948%的收視率、4.940%的收視份額排名當(dāng)日同時段全國衛(wèi)視頻道收視率第三，全國累計收視人次1229.3萬，為本屆世運(yùn)會唯一收視人次破千萬的賽事。

中超、CBA等聯(lián)賽作為國內(nèi)體育賽事體系的常規(guī)賽事，兩大聯(lián)賽全年全國累計收視人次達(dá)18.8億次，占全年非大型賽事收視人次的9.1%，直播場次共計159場，僅占非大型賽事直播總場次的4.2%，單位場次收視貢獻(xiàn)突出，強(qiáng)勢帶動非大型賽事階段的大屏收視表現(xiàn)。

CBA聯(lián)賽的大屏傳播優(yōu)勢尤為顯著，2025年CBA聯(lián)賽全國衛(wèi)視頻道直播88場，全國累計收視人次突破14.1億。CCTV5全年直播CBA賽事63場，場均收視率1.190%、到達(dá)率4.067%，較2024年相比漲幅4.2%、17.2%。同時共計58場賽事躋身同時段衛(wèi)視頻道收視率前五，占比高達(dá)92.1%，進(jìn)一步凸顯CBA賽事對大屏觀眾注意力的強(qiáng)勁吸附力。賽事核心場次的收視拉動效應(yīng)同樣突出，2024-2025賽季CBA總決賽掀起收視熱潮，6場系列賽全國累計收視人次達(dá)1.7億，場均收視人次2751.5萬，較CCTV5全年直播的其他CBA賽事場均漲幅53.7%；每場平均收視率1.751%、收視份額7.574%，分別較其他場次上漲54.8%、61.5%。

2025年中超聯(lián)賽與足協(xié)杯構(gòu)成的國內(nèi)足球賽事矩陣收視表現(xiàn)亮眼，全年全國累計收視人次達(dá)4.6億次，累計收視時長1.6億小時。從平臺轉(zhuǎn)播與收視競爭力來看，CCTV5頻道直播的足協(xié)杯、中超聯(lián)賽，每場平均收視率0.830%、0.634%，收視份額3.587%、2.976%的表現(xiàn)最佳。12月6日晚間直播的《2025中國足協(xié)杯決賽：北京國安VS河南隊(duì)》，全國累計收視人次超2000萬，收視率達(dá)1.199%，躋身當(dāng)日同時段衛(wèi)視頻道收視率第四位，成為國內(nèi)足球賽事的年度收視亮點(diǎn)。中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播方面，2025賽季央視累計直播63場賽事，全國累計收視人次3.7億。

全年各賽事類別收視人次排名前五的分別為乒乓球60.6億、田徑51.2億、籃球35.6億、足球15.9億、游泳15.5億。其中5月25日直播的《2025世界乒乓球錦標(biāo)賽：男單決賽——雨果·卡爾德拉諾VS王楚欽》成為全年單場收視率最高、收視人次最多的賽事，收視率達(dá)4.176%，收視份額17.139%，全國累計收視人次5943萬。乒乓球項(xiàng)目在年度單場收視率前50的賽事中占據(jù)42席，占比超80%，充分印證了其在國內(nèi)體育受眾中的核心影響力。