過去醫(yī)美賽道火爆的“童顏針”，價格也崩了。

近期，某醫(yī)美平臺的小程序顯示，童顏針產(chǎn)品兩人拼團價格低至949元1支，相比16800-18800元/支的廠商控價，價格大幅降低約95%。

這場“價格崩塌”，再次給醫(yī)美行業(yè)長期維持的高價體系一錘暴擊。

高毛利醫(yī)美產(chǎn)品被打到“白菜價”

童顏針又被稱為“貴婦針”。主要成分是聚左旋乳酸（PLLA），能刺激膠原蛋白再生，實現(xiàn)除皺塑形。市面上部分主流產(chǎn)品終端售價普遍1.2萬至2.8萬元之間。

不過，據(jù)機構估算，這類產(chǎn)品的品牌溢價與渠道利潤合計占比超70%。

而現(xiàn)在有平臺打到“白菜價”，顯然是看準了此前的“價格泡沫”，進行“定向爆破”。

事實上，參與降價的機構并不只一家。有北京部分醫(yī)美機構已將著名的童顏針產(chǎn)品與熱瑪吉（也是一種醫(yī)美項目，能夠?qū)ζつw實現(xiàn)拉伸緊致效果）打包，總價不過16800元。

有分析認為，隨著入局者增多，童顏針市場原有的高價體系難以為繼。

暴利壁壘搖搖欲墜，醫(yī)美行業(yè)大洗牌已經(jīng)展開。

理性消費的大環(huán)境下，醫(yī)美的高毛利本就難以持續(xù)

醫(yī)美屬于地地道道的“可選消費”，這年頭，對消費者來講，做醫(yī)美既然不是“必需”的，那就是預算清單上“可砍”的。

那個為容貌焦慮買單、花錢不眨眼的年代，女人可以毫不猶豫地“對自己好一點”。但到了理性消費的年代，每一分花在臉上的錢都要反復掂量。

據(jù)艾爾建美學與德勤聯(lián)合發(fā)布的《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》，全國醫(yī)美機構整體增長放緩，部分區(qū)域在2024年甚至出現(xiàn)了短期的“閉店潮”。

《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》顯示，2025年，醫(yī)美消費者中，維持或增加醫(yī)美消費金額的比例預計僅57%，較2024年78%的比例明顯減少。

醫(yī)美市場已經(jīng)從“賣方主導”的狂歡，轉向“買方用腳投票”的冷靜期。

同時，醫(yī)美消費正在從奢侈消費到大眾化消費擴張

2024年，醫(yī)美客單價同比下降了10%，與此同時，醫(yī)美消費群體卻在持續(xù)擴容。2024年,醫(yī)美消費人數(shù)同比增長了10.7%，達到3100萬。

這意味著，過去醫(yī)美行業(yè)高客單價、重營銷的經(jīng)營模式不合時宜了。

追求服務與性價比兼具的客群規(guī)模龐大，是顯著的新增量市場，再去追求高客單價客群競爭，想要靠“少量高價”掙大錢，是南轅北轍。

時代的鐘擺，已經(jīng)從“為虛榮付費”擺向“為價值買單”。

然而，無論再怎么低價，也必須將安全視作底線。

“醫(yī)美”二字，第一個是“醫(yī)”，醫(yī)美不是口紅，試錯成本極高。

一旦安全失守，整個低價敘事將瞬間崩塌，反噬品牌。

美團醫(yī)美披露的一項調(diào)研顯示，2024年醫(yī)美用戶的主要關注點中，安全性高居榜首，占比高達54.8%。

中國消費者協(xié)會的數(shù)據(jù)也顯示，醫(yī)美消費投訴中，超30%涉及產(chǎn)品質(zhì)量問題。

在臉上動刀，低價從來不應是唯一的答案。

醫(yī)美未來的機會：男性市場、下沉市場。

全球知名咨詢機構羅蘭貝格與美團醫(yī)美聯(lián)合發(fā)布的《2025醫(yī)美行業(yè)白皮書》（簡稱《白皮書》）顯示：

男性醫(yī)美消費者占比從2022年的14%提升至2025年的29%。增速顯著高于女性，進一步豐富了醫(yī)美市場的客群結構。在地域?qū)用妫?022至2025年間，二線及以下城市醫(yī)美機構占比穩(wěn)定提升，由59%提升至69%，其中，三線以下城市的增長尤為顯著，從30%提升至42%，凸顯醫(yī)美消費的普及趨勢。

以微創(chuàng)、恢復快、效果自然為特點的“輕醫(yī)美”，將成為推動行業(yè)增長的核心動力，顯著降低了消費者的嘗試門檻，占比預計將從2020年的50%提升至2030年的64%。

當“輕”成為主流，“重”奢華的舊敘事就徹底翻篇了。