1.茅臺明確2026市場營銷工作

2.曾從欽談“五對關(guān)系”

3.汾酒首開“老作坊酒館”

4.遵義獲“中國醬香白酒產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”稱號

5.仁懷白酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)隊成立

6.精釀啤酒失寵年輕一代

茅臺明確2026市場營銷工作

據(jù)貴州茅臺微信公眾號消息，12月28日，2026年貴州茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會在貴陽召開。會上，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長陳華表示，我們明確將“以消費者為中心、推進市場化轉(zhuǎn)型”作為茅臺酒2026年市場營銷工作的首要任務(wù)來抓，目的是通過一系列市場化改革措施，讓消費者能夠公平、快捷、保真地買到茅臺酒。陳華強調(diào)，要做好新一年市場營銷工作，核心在于，準(zhǔn)確把握“時”與“勢”，堅持做好“市”和“事”，總的原則和目標(biāo)是：以消費者為中心，堅持市場化、法治化、科學(xué)化，通過線上線下協(xié)同發(fā)力，推動茅臺酒實現(xiàn)市場投放精準(zhǔn)科學(xué)，產(chǎn)品價格平穩(wěn)有序，渠道生態(tài)持續(xù)向好，消費端觸達能力顯著增強，服務(wù)水平大幅提升，努力構(gòu)建供需適配、量價平衡的良好格局。

為更好推進2026年茅臺酒市場工作，切實以消費者為中心做好市場化改革，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經(jīng)理王莉強調(diào)了三點意見。一要讓產(chǎn)品更加適配消費需求；二要讓渠道生態(tài)更加韌性協(xié)同；三要讓服務(wù)更令消費者滿意。

曾從欽談“五對關(guān)系”

據(jù)五糧液集團微信公眾號消息，12月23日至27日，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽帶隊先后赴漢中、西安、銀川、蘭州等地開展市場調(diào)研，深入研判市場動態(tài)，前瞻謀劃有效舉措。

調(diào)研期間，曾從欽表示，當(dāng)前，白酒產(chǎn)業(yè)正處于深度調(diào)整期，調(diào)整意味著重構(gòu)與機遇。五糧液將科學(xué)統(tǒng)籌“短期與長期”“供給與需求”“存量與增量”“共建與共享”“發(fā)展與安全”五對關(guān)系，與廣大經(jīng)銷商同心同向、并肩前行，持續(xù)深化廠商命運共同體，積極優(yōu)化政策、強化服務(wù)賦能，推動核心產(chǎn)品量價平衡，千方百計確保經(jīng)銷商獲得合理回報，以和美鑄共生、以共識筑共贏，共同穿越行業(yè)周期。

曾從欽在調(diào)研中強調(diào)，2026年是“十五五”開局之年，也是五糧液的“營銷守正創(chuàng)新年”，全體營銷人員要堅持以“五新拓展”為主攻方向，聚焦“人、貨、場”“喝、送、藏”“悅己、悅?cè)?、共悅”邏輯重?gòu)，堅決執(zhí)行“一核心三強化雙目標(biāo)”營銷方針，具象化執(zhí)行“一品一策”“一商一策”“一地一策”“一渠一策”“一群一策”，加快塑造發(fā)展新優(yōu)勢、培育市場新動能。

汾酒首開“老作坊酒館”

據(jù)山西杏花村酒家連鎖管理有限公司微信公眾號消息，12月25日，山西杏花村酒家連鎖管理有限公司旗下全新業(yè)態(tài)——汾酒老作坊酒館001號標(biāo)準(zhǔn)店，在朔州老城南大街正式開業(yè)。這是繼杏花村酒家京津冀首店、杏花村小酒館之后，汾酒在“白酒+”生態(tài)布局中的又一關(guān)鍵落子。至此，2025年汾酒已構(gòu)建起覆蓋高端宴請、大眾社交與文化體驗的三大餐飲業(yè)態(tài)矩陣——杏花村酒家、杏花村小酒館與汾酒老作坊酒館，形成高、中、低協(xié)同的立體化終端體系，實現(xiàn)對全消費場景的引領(lǐng)與覆蓋。

遵義獲“中國醬香白酒產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”稱號

據(jù)遵義發(fā)布微信公眾號消息，近日，在東莞舉行的中國產(chǎn)業(yè)名片創(chuàng)新發(fā)展大會（2025）和中國產(chǎn)業(yè)地理盛典（2025）上，工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心正式發(fā)布“2025中國有影響力的產(chǎn)業(yè)名片”，貴州省遵義市成功入選“城市30強”，被授予“中國醬香白酒產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”稱號，成為全國唯一以醬香白酒為核心的產(chǎn)業(yè)城市名片。仁懷市入選“縣域50強”第11位，定位為“世界美酒之鄉(xiāng)”。

仁懷白酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)隊成立

據(jù)人民網(wǎng)消息，近日，仁懷市白酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)隊啟動大會舉行。會上，相關(guān)工作人員宣布白酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)隊正式成立，解讀了《仁懷市白酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)隊組建工作方案》并頒發(fā)專家顧問和技術(shù)隊員聘書。

據(jù)了解，仁懷市白酒產(chǎn)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)隊由仁懷市工業(yè)能源和科學(xué)技術(shù)局牽頭組建，以仁懷醬科所為主體，整合業(yè)內(nèi)知名專家和省酒檢院、茅臺學(xué)院專家及白酒產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人員共56人，設(shè)置5個服務(wù)組。服務(wù)內(nèi)容覆蓋醬香白酒全產(chǎn)業(yè)鏈，包含制酒制曲、酒體設(shè)計、品質(zhì)檢測、新品研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)、政策宣貫、創(chuàng)新管理及人才培訓(xùn)等領(lǐng)域。接下來，服務(wù)隊將常態(tài)化深入酒企，為企業(yè)提供全方位、立體化、公益性的科學(xué)技術(shù)服務(wù)，搭建“政產(chǎn)學(xué)研用”合作橋梁，助力白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

精釀啤酒失寵年輕一代

最新數(shù)據(jù)顯示，精釀啤酒正面臨失去年輕消費者的危機。CGA by NIQ研究報告指出，盡管在美國即飲渠道覆蓋廣泛，但精釀啤酒銷售額同比下滑10.3%，在21歲至34歲人群中的購買比例，自2019年以來下降了7%。

研究顯示，Z世代消費者更看重風(fēng)味、天然成分及酒精度，但對精釀啤酒的獨立傳統(tǒng)認知有限。他們偏愛體驗式酒吧等高能量場所，而非傳統(tǒng)啤酒吧，且更易受包裝視覺設(shè)計和社交推薦影響。為贏回未來主力，行業(yè)需調(diào)整產(chǎn)品策略，拓展渾濁IPA（hazy IPA）及低酒精品類，并革新營銷溝通方式。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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