不知道你有沒有注意到，這幾年，網(wǎng)上曾經(jīng)聲勢浩大的“抵制日貨”，幾乎聽不到了。

沒有統(tǒng)一號召，也沒有公開宣告，像是某一天突然集體閉嘴了一樣。

很多人會下意識覺得，這是情緒淡了，時間久了，大家忘了。

但如果把消費、產(chǎn)業(yè)和數(shù)據(jù)攤開來看，就會發(fā)現(xiàn)一個更現(xiàn)實的答案：

不是沒人抵制了，而是已經(jīng)沒多少日貨，值得被單獨點名抵制。

十多年前，中國游客去日本“掃貨”的畫面，幾乎是新聞常態(tài)。

馬桶蓋、電飯煲、保溫杯，被當成技術(shù)與品質(zhì)的象征，能背多少背多少。

那時候的核心并不復(fù)雜——我們確實做不出來，或者做得不夠好。

但時間拉到今天，再回看那些畫面，會有一種明顯的時代錯位感。

現(xiàn)在，全球超過60%的智能馬桶產(chǎn)自中國；

白電、小家電，中國已經(jīng)是最大的制造國和出口國；

原本被神話的“日本家用電器”，在參數(shù)、體驗和價格面前，逐步失去存在感。

汽車領(lǐng)域的變化更直觀。

今年前10個月，日系車在中國市場的份額降到10.8%，并且還在繼續(xù)下滑；

同期，國產(chǎn)品牌的市場占比達到58.3%，穩(wěn)穩(wěn)站在主導(dǎo)位置。

這并不是靠政策“扶上去”的結(jié)果，而是消費者用腳投票后的自然分化。

電動化、智能化、補能體系、軟件生態(tài)，這些決定未來方向的變量上，國產(chǎn)品牌已經(jīng)跑在前面。

類似的情況并不只發(fā)生在汽車。

2025年，索尼手機徹底退出中國市場，官網(wǎng)下架、公眾號注銷；

很多人童年記憶里的養(yǎng)樂多，廣州第一家工廠在同年關(guān)閉。

官方解釋是調(diào)整布局，但市場并不會看公關(guān)話術(shù)，只看賣不賣得動。

當這些變化同時發(fā)生時，抵制的意義本身就被削弱了。

因為競爭已經(jīng)完成，勝負已經(jīng)寫在市場里。

真正值得注意的是另一組數(shù)據(jù)。

就在大量日本消費品牌收縮、撤離的同時，中國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示：

今年1—9月，日本對中國的直接投資同比增長55.5%，在主要來源地中增速靠前。

表面看，這是一個矛盾現(xiàn)象。

一邊退，一邊進；一邊關(guān)廠，一邊加碼。

但如果拆開看，就會發(fā)現(xiàn)，日本企業(yè)在中國，已經(jīng)走上了兩條完全不同的路線。

第一條，是逐步收縮的普通消費品領(lǐng)域。

家電、傳統(tǒng)燃油車、基礎(chǔ)電子產(chǎn)品，這些賽道已經(jīng)高度內(nèi)卷。

成本、速度、供應(yīng)鏈響應(yīng)能力，中國企業(yè)優(yōu)勢明顯，繼續(xù)投入的邊際收益越來越低。

在這種情況下退出，是再正常不過的市場選擇。

第二條，則是持續(xù)加碼的高精尖產(chǎn)業(yè)。

半導(dǎo)體材料、新能源電池、精密制造、電子化工，這些普通消費者很少直接接觸，卻決定產(chǎn)業(yè)高度的領(lǐng)域。

日本企業(yè)在這里并沒有撤退，反而把中國視為不可替代的核心節(jié)點。

以松下為例。

一邊調(diào)整傳統(tǒng)消費電子業(yè)務(wù)，一邊在上海布局半導(dǎo)體封裝材料工廠，在蘇州加碼新能源和新材料產(chǎn)線。

它們心里很清楚，在今天的中國市場，單靠“日本制造”的品牌光環(huán)已經(jīng)走不通了。

只有拿出真技術(shù)，深度嵌入中國供應(yīng)鏈，才能繼續(xù)留在牌桌上。

從這個角度看，“抵制日貨”的消失，更像是一場悄無聲息完成的升級。

從情緒對抗，轉(zhuǎn)向能力競爭；

從喊口號，轉(zhuǎn)向拼產(chǎn)業(yè)。

目前，中國白電市場中，海爾、美的、格力三家的合計份額達到72%，

所有日系品牌加起來，不足8%。

這個結(jié)果，不需要解釋，也不需要動員。

但也正因為如此，更需要保持清醒。

表面上，日企在手機、電視等可見領(lǐng)域退了一步；

實際上，它們正在材料、設(shè)備、工藝等關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)下注。

競爭沒有消失，只是從顯眼的地方，轉(zhuǎn)移到了更深的位置。

同時，那些撤離企業(yè)留下的現(xiàn)實問題，也不能被忽略。

流水線上工作了十幾年的員工，渠道端的銷售人員，如何完成轉(zhuǎn)型，如何被新產(chǎn)業(yè)吸收，這些都是真實存在的成本。

產(chǎn)業(yè)升級，從來不只是宏觀敘事。

它既是國家能力的躍遷，也是一代人職業(yè)路徑的重塑。

所以，當我們回頭再看“抵制日貨”這四個字，會發(fā)現(xiàn)它更像一個時代標簽。

它的消失，并不意味著軟化，恰恰相反，意味著我們已經(jīng)不需要用抵制來證明什么。

真正的自信，來自你創(chuàng)造了什么，掌握了什么，以及在關(guān)鍵能力上，別人離不開你。

當市場本身完成篩選，很多對抗方式，都會自動退出歷史舞臺。