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魏建軍資料圖。本文來源：人民日報

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用“文化引擎”驅(qū)動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展

魏建軍

《人民日報》

（2025年12月29日第 05 版）

神秘的敦煌色彩成為街頭流動的風景，千年工程的智慧啟迪今天的技術研發(fā)，古人的哲思融入現(xiàn)代企業(yè)管理……當中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與汽車產(chǎn)業(yè)相遇，傳統(tǒng)文化以新的載體走進當下，汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更深厚的底蘊、更堅實的支撐。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，是力量源泉，也是創(chuàng)新寶藏。汽車強國建設，既需要技術等“硬件”強健，也需要帶有本土特色的文化等“軟件”繁盛。我們自身的汽車文化不同于海外汽車文化，關鍵就在于其根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的土壤。習近平總書記提出的“兩個結合”為我們繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、打造中國汽車文化指明了方向，中國汽車企業(yè)在這大潮中既大有可為，也必須主動作為。

做好繼承和弘揚，一個重要方面就是將文化“轉譯”為可以具體感知、深度體驗的符號。長城汽車深入發(fā)掘文化的力量，致力于將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入品牌內(nèi)涵，打造讓國人自豪的民族品牌。受都江堰工程啟發(fā)，創(chuàng)造性地把水的分流智慧運用于車的能量分流，推出的Hi4技術獲得中國汽車工程學會“科學技術獎特等獎”；從敦煌壁畫中獲取靈感，創(chuàng)新推出“敦煌綠”“敦煌紫”等車漆色彩，廣受年輕用戶歡迎……賦予厚重深邃的傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代新潮的“打開方式”，就能在激活傳統(tǒng)文化資源的同時，更好激發(fā)企業(yè)發(fā)展的文化內(nèi)驅(qū)力。

獨特的文化標識往往能引發(fā)消費者的共鳴共情。這就能解釋，為什么近些年顧客對“新中式”服裝的購買熱情高漲，為什么“非遺+旅游”能夠成為新時尚、持續(xù)激發(fā)文旅市場新活力。魏牌全新高山車型以“高山流水”為靈感源泉，巧妙將東方審美與現(xiàn)代科技元素相結合，給消費者留下深刻印象。當越來越多中國車企扎根傳統(tǒng)文化土壤，將文化融入設計、生產(chǎn)、銷售等全流程，就能以更多更具文化價值的產(chǎn)品優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

文化之力，不僅體現(xiàn)在“塑形”，更彰顯于“鑄魂”。歷經(jīng)千淘萬漉，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不只是技藝、智慧的寶庫，更提供了價值的坐標、前進的航標。我國汽車產(chǎn)銷總量已連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一，2025年前11個月產(chǎn)銷量均超3100萬輛，其中中國品牌乘用車占有率達69.6%。正因為有誠信經(jīng)營、義利兼顧、銳意創(chuàng)新等傳統(tǒng)文化精粹的浸潤和護航，中國汽車工業(yè)從規(guī)模擴張到價值躍升的轉型之路才能穩(wěn)當順暢。長城汽車將始終秉持“造好車”的初心，堅持長期主義，傳承“堅強守護”的可靠品質(zhì)、葆有“聯(lián)通萬里”的開放胸懷，在向新而行的路途中穩(wěn)扎穩(wěn)打。

講好中華文化的故事、創(chuàng)新的故事、發(fā)展的故事，汽車是很好的媒介和載體。長城汽車致力于打造研、產(chǎn)、供、銷、服全面出海的“生態(tài)出�！蹦Ｊ健Ｔ诤Ｍ�，融合中國傳統(tǒng)美學的產(chǎn)品受到當?shù)叵M者點贊，綠色、可持續(xù)的生態(tài)造車理念贏得認同……這種以尊重為前提、以共贏為目標的“走出去”模式，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以一種更易被接受、更具感染力的方式，實現(xiàn)高效傳播與深度融入。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播越來越深入人心，中國汽車品牌的認同度、美譽度不斷提升，這是一個彼此交織、雙向互促的過程。

“十五五”時期，中國汽車產(chǎn)業(yè)將迎來從汽車大國邁向汽車強國的戰(zhàn)略機遇期。對車企來說，科技是品牌的底氣，文化是品牌的靈魂，必須兩手抓、兩手硬。新的奮進路上，長城汽車將一以貫之繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，聚力打造帶有本土特色的汽車文化，不斷擦亮民族品牌，更好服務全球用戶，努力為文化交流交往交融、建設汽車強國作出更大貢獻。（作者為長城汽車股份有限公司董事長）■

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