12月19日《阿凡達(dá)3》正式上映，首日票房9986萬(wàn)元沒(méi)破億，緊接著博納影業(yè)的股價(jià)就開(kāi)啟了下跌模式。

三天時(shí)間里，這家公司股價(jià)累計(jì)跌了不少，從之前的上漲行情一下子跌入低谷。

這波聯(lián)動(dòng)來(lái)得又快又猛，讓人想不注意都難。

本來(lái)以為好萊塢頂級(jí)IP的續(xù)集穩(wěn)了，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)觀眾的口味早就變了。

《阿凡達(dá)3》上映五天累計(jì)票房才4.61億元，貓眼和燈塔平臺(tái)預(yù)測(cè)它的內(nèi)地總票房也就10億出頭。

要知道前作《阿凡達(dá)：水之道》首日票房就有1.26億元，最終內(nèi)地票房超過(guò)17億元。

口碑方面更是不如預(yù)期，豆瓣評(píng)分7.6分，創(chuàng)下了系列最低。

影片的視覺(jué)特效確實(shí)沒(méi)得挑，這也是《阿凡達(dá)》系列一貫的優(yōu)勢(shì)。

但劇情和敘事上的問(wèn)題很突出，觀眾評(píng)價(jià)兩極分化。

同期上映的《瘋狂動(dòng)物城》不到一個(gè)月就拿了30多億票房，這么一對(duì)比，《阿凡達(dá)3》的市場(chǎng)表現(xiàn)就更顯慘淡了。

如此看來(lái)，好萊塢IP續(xù)集的吸引力正在下降。

不是說(shuō)特效做得好就夠了，觀眾現(xiàn)在更看重故事本身，光靠情懷撐場(chǎng)面，怕是很難再打動(dòng)人心。

《阿凡達(dá)3》的票房不給力，直接反映在了博納影業(yè)的股價(jià)上。

上映前半個(gè)月，博納的股價(jià)還一路走高，連續(xù)三個(gè)交易日漲幅超20%，第二周更是走出了5天4板的強(qiáng)勢(shì)行情。

當(dāng)時(shí)市場(chǎng)都在期待《阿凡達(dá)3》的分賬收益，不少投資者都抱著樂(lè)觀態(tài)度。

但影片上映當(dāng)天，博納股價(jià)就跌了6.85%。

周末過(guò)后，22日跌停，23日直接一字跌停，最新股價(jià)報(bào)8.15元。

三天累計(jì)跌幅不小，之前的上漲收益幾乎被吞噬。

博納在公告里說(shuō)，《阿凡達(dá)3》的分賬比例很低，對(duì)公司短期業(yè)績(jī)沒(méi)重大影響。

搞不清的是，即便如此，股吧里關(guān)于這部影片的討論熱度還是直接帶動(dòng)了股價(jià)波動(dòng)。

很顯然，市場(chǎng)對(duì)影視公司綁定IP的預(yù)期，有時(shí)候比實(shí)際影響更能左右股價(jià)。

股價(jià)的波動(dòng)只是表象，博納背后的業(yè)績(jī)壓力才是核心問(wèn)題。

近幾年公司的營(yíng)收一直在下滑，凈利潤(rùn)更是連年虧損，而且虧損金額還在不斷擴(kuò)大。

今年前三季度，公司凈利潤(rùn)虧損超過(guò)11億元，這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)確實(shí)讓人揪心。

博納的國(guó)際分賬業(yè)務(wù)是其重要布局。

早在2015年，公司就投資2.35億美元給TSG娛樂(lè)，通過(guò)這家公司獲得了20世紀(jì)?？怂苟嗖看笃娜蚍仲~權(quán)。

2024年1月，公司又通過(guò)協(xié)議拿到了《阿凡達(dá)3》等影片的投資收益權(quán)。

但從目前的情況來(lái)看，這筆投資并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的回報(bào)。

無(wú)奈之下，博納也在嘗試轉(zhuǎn)型。

公司儲(chǔ)備了不少不同題材的影視作品，既有《四渡》這樣的主旋律大片，也有《村超》《她殺》等多元類(lèi)型電影。

同時(shí)還積極參投賀歲檔和春節(jié)檔的作品，試圖通過(guò)豐富內(nèi)容矩陣緩解壓力。

毫無(wú)疑問(wèn)，博納押注《阿凡達(dá)3》的做法沒(méi)能達(dá)到預(yù)期。

這也給整個(gè)影視行業(yè)提了個(gè)醒，單純依賴(lài)海外IP分賬并非明智之舉。

影視公司想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是得平衡好國(guó)際合作與本土創(chuàng)作，找到適合自己的盈利賽道。

畢竟觀眾的需求一直在變，只有跟上市場(chǎng)節(jié)奏，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。