一段臺(tái)灣游客在東北就餐被鄰桌搶著買單的視頻，近期在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)刷屏。

當(dāng)“兩岸一家親”的真摯告白遇上熱氣騰騰的東北煙火氣，當(dāng)《阿里山的姑娘》的旋律在餐館里響起，這場跨越海峽的溫情邂逅，不僅定格了兩岸同胞血濃于水的親情，更如同一把火種，點(diǎn)燃了文旅消費(fèi)的新熱潮，為A股旅游板塊注入強(qiáng)勁上漲動(dòng)力。

在情感共鳴、政策加持與業(yè)績改善的三重共振下，旅游板塊的上漲邏輯愈發(fā)清晰。

情感共鳴激活文旅消費(fèi)潛力，為板塊上漲筑牢基本面。

東北大哥搶單時(shí)的豪爽邀約、“要不是時(shí)間晚了還得給你們整個(gè)燉大鵝”的質(zhì)樸玩笑，讓臺(tái)灣游客感受到“到家般的溫暖”，也讓更多人對東北文旅與地域風(fēng)情心生向往。

這種源于真誠善意的情感聯(lián)結(jié)，正在轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)動(dòng)能。

事件發(fā)酵后，齊齊哈爾旅游搜索量環(huán)比暴漲，“東北冰雪+民俗”相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂量顯著上升。

事實(shí)上，這種情感驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)熱潮并非個(gè)例，2025年前三季度國內(nèi)出游總?cè)藬?shù)已達(dá)49.98億人次，同比增長18%，旅游市場復(fù)蘇韌性持續(xù)顯現(xiàn)。

隨著兩岸民間互動(dòng)愈發(fā)頻繁，文旅消費(fèi)作為情感表達(dá)的重要載體，將持續(xù)釋放增長潛力，為旅游板塊業(yè)績提供堅(jiān)實(shí)支撐。

政策紅利持續(xù)加碼，為板塊大漲注入政策東風(fēng)。

從國務(wù)院印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》落實(shí)帶薪年休假，到多地探索中小學(xué)春秋假刺激出游需求。

從多省份在“十五五”規(guī)劃中加碼冰雪經(jīng)濟(jì)布局，到設(shè)立“雪假”帶動(dòng)冬季旅游消費(fèi)，一系列政策組合拳正在平抑行業(yè)淡旺季波動(dòng)，改善旅游企業(yè)盈利表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年冰雪季相關(guān)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長超25%，10月以來“室外滑雪場”搜索量同比大漲近900%，政策賦能下的細(xì)分賽道已然多點(diǎn)開花。

對于A股市場而言，政策的明確導(dǎo)向不僅降低了行業(yè)經(jīng)營不確定性，更引導(dǎo)資金向旅游板塊聚集，為板塊估值修復(fù)創(chuàng)造了有利條件。

估值與業(yè)績雙重改善，打開板塊上漲空間。經(jīng)過前期調(diào)整，旅游板塊估值已處于歷史相對低位，部分龍頭企業(yè)呈現(xiàn)“估值洼地+業(yè)績反轉(zhuǎn)”的優(yōu)質(zhì)配置特征。

以中青旅為例，其手握烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)兩大核心IP，2025年凈利潤有望實(shí)現(xiàn)翻倍增長，當(dāng)前PB僅1.2倍，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

同時(shí)，文旅企業(yè)創(chuàng)新營銷模式持續(xù)引發(fā)市場關(guān)注，峨眉山A推出“持股500股免門票”活動(dòng)，帶動(dòng)股價(jià)上演“一字”漲停，這種“股東回饋+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的新模式，正在進(jìn)一步激活板塊市場活力。

隨著旅游消費(fèi)場景持續(xù)豐富、消費(fèi)需求穩(wěn)步回升，旅游企業(yè)業(yè)績有望持續(xù)改善，推動(dòng)板塊從估值修復(fù)向價(jià)值重估演進(jìn)。