金利來(lái)用一場(chǎng)破界證明：經(jīng)典不朽，源于品牌自我革新的勇氣。

原創(chuàng)?新熵 新消費(fèi)組

作者丨梔子 編輯丨九黎

當(dāng)“火箭” 奧沙利文和“九球天后”潘曉婷同時(shí)現(xiàn)身武漢，整座城市的年輕人都被瞬間點(diǎn)燃，深冬街頭依然擋不住球迷們的熱情似火。

臺(tái)球界兩大傳奇，都為同一個(gè)品牌而來(lái)，卻并非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的商業(yè)代言。12月14日，金利來(lái)全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店正式啟幕，一個(gè)伴隨幾代人成長(zhǎng)、走過(guò)五十余年的經(jīng)典男裝品牌，現(xiàn)在以創(chuàng)新的姿態(tài)將傳統(tǒng)服飾與臺(tái)球運(yùn)動(dòng)深度融合，為消費(fèi)者帶來(lái)煥然一新的形象和驚喜。

我們不禁好奇：這家旗艦店究竟有何不同？金利來(lái)是要試圖將潮流運(yùn)動(dòng)和服裝美學(xué)深度融合，打造一個(gè)新的品牌符號(hào)？在實(shí)體商業(yè)被反復(fù)探討的今天，這場(chǎng)“服裝+體育”的跨界賦能，又將會(huì)為線下商業(yè)打開(kāi)怎樣的局面？

打造年輕人的潮玩游樂(lè)場(chǎng)

答案，或許就藏在這棟大型潮玩空間里。

都說(shuō)楚河漢街是武漢潮人扎堆的時(shí)髦地標(biāo)，為了讓年輕人真切感受到金利來(lái)品牌煥新的魅力，金利來(lái)以一座占地800平方米、獨(dú)棟三層的旗艦店，向年輕人展開(kāi)了一場(chǎng)立體化的品牌對(duì)話。這里不僅是一家服裝店，更是一個(gè)融合了臺(tái)球文化、娛樂(lè)休閑、服飾美學(xué)與互動(dòng)體驗(yàn)的潮流新?lián)c(diǎn)。

走進(jìn)店內(nèi)，臺(tái)球元素?zé)o處不在：從臺(tái)球造型的收銀臺(tái)、設(shè)計(jì)新穎的試衣間，到自創(chuàng)的可愛(ài)臺(tái)球IP，每一個(gè)角落都適合打卡。店內(nèi)的臺(tái)球文化歷史墻，則展示了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后的革新故事。

這里重新定義了逛街的樂(lè)趣，還有各種小游戲解鎖你的運(yùn)動(dòng)技能，你可以在飛鏢區(qū)鍛煉專(zhuān)注力，在套圈區(qū)重溫童年樂(lè)趣，或者直接在休息區(qū)的專(zhuān)業(yè)球桌上來(lái)一局。就算只是陪伴家人或朋友購(gòu)物，碎片時(shí)間也不會(huì)覺(jué)得無(wú)趣。

服飾陳列同樣充滿巧思：一樓主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)，低飽和色系兼顧日常與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景；二樓聚焦專(zhuān)業(yè)競(jìng)技著裝系列，直接拿捏臺(tái)球愛(ài)好者，還有球星同款戰(zhàn)袍；三樓則呈現(xiàn)商務(wù)休閑風(fēng)，利落剪裁又不失設(shè)計(jì)感。

在這里，服裝不再是唯一的主角，而是化身為運(yùn)動(dòng)文化、紳士精神與潮流品味的載體。金利來(lái)打破傳統(tǒng)服裝的商業(yè)邏輯，將旗艦店變成年輕人的大型游樂(lè)場(chǎng)。隨著零售業(yè)線上流量紅利見(jiàn)頂，線下實(shí)體反而憑借在體驗(yàn)交互上的空間優(yōu)勢(shì)，成為品牌煥新的重要陣地。

金利來(lái)此番落子楚河漢街，這座承載著 “現(xiàn)代潮流與傳統(tǒng)底蘊(yùn)”的城市地標(biāo)，恰好與金利來(lái)“經(jīng)典與創(chuàng)新并重”的品牌內(nèi)核呼應(yīng)，完成了一次從空間到精神的深度契合。

破圈融合，為品牌注入新內(nèi)核

此次金利來(lái)的“破圈”融合，折射出傳統(tǒng)服飾品牌在新時(shí)代下的共同課題：如何在保持品牌基因的同時(shí)，與年輕消費(fèi)者建立深層的情感連接？

近年來(lái)，從李寧的國(guó)潮復(fù)興到安踏的多品牌布局，從波司登的時(shí)尚轉(zhuǎn)型到鄂爾多斯的年輕化探索，一批中國(guó)經(jīng)典品牌正通過(guò)創(chuàng)新變革重獲市場(chǎng)關(guān)注。而金利來(lái)選擇的，是一條“服飾+臺(tái)球”的獨(dú)特路徑。

至于金利來(lái)為何選擇牽手臺(tái)球呢？背后其實(shí)是，品牌立足于傳承上的一次主動(dòng)革新。

金利來(lái)的跨界從來(lái)不是簡(jiǎn)單的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，而是與企業(yè)的家國(guó)情懷一脈相承。自創(chuàng)始人曾憲梓先生設(shè)立體育基金會(huì)以來(lái)，品牌就一直持續(xù)支持中國(guó)體育事業(yè)，累計(jì)向302名奧運(yùn)金牌選手頒發(fā)獎(jiǎng)金超1.28億港元，并資助了全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯等眾多國(guó)內(nèi)外重大賽事，這份堅(jiān)持已跨越半個(gè)多世紀(jì)。

今年8月，金利來(lái)正式宣布加入臺(tái)球賽道，提出“深化全民培養(yǎng)、影響全民運(yùn)動(dòng)、力推全民賽事”的中長(zhǎng)期策略，成為中國(guó)臺(tái)球協(xié)會(huì)特約合作伙伴。品牌還與中山大學(xué)攜手支持舉辦“中華體育精神頌”中國(guó)臺(tái)球冠軍公益行活動(dòng)，為臺(tái)球運(yùn)動(dòng)在校園的推廣注入新活力。

金利來(lái)全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店的落地，正是這一戰(zhàn)略的實(shí)體呈現(xiàn)。它不僅是品牌全面升級(jí)的標(biāo)志，更是品牌系統(tǒng)化推廣臺(tái)球文化的重要里程碑。

品牌代言人奧沙利文在采訪中表示：“金利來(lái)熱衷于推動(dòng)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)，因此在設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)服裝及相關(guān)裝備時(shí)非常用心。其服裝用料舒適，款式設(shè)計(jì)適合各種身材與場(chǎng)合，這也能幫助運(yùn)動(dòng)員和愛(ài)好者提升整體狀態(tài)?！彼€特別提到：“武漢是推廣斯諾克運(yùn)動(dòng)的重要中心，金利來(lái)的選址非常明智。”

金利來(lái)集團(tuán)主席曾智明，也順勢(shì)發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)：“此次的開(kāi)業(yè)典禮，遠(yuǎn)不止于‘看’，更希望大家能‘玩’起來(lái)，能‘樂(lè)’在其中，盡情感受金利來(lái)帶來(lái)的全新樂(lè)趣。未來(lái)也希望這個(gè)旗艦店成為大家喜愛(ài)并時(shí)常來(lái)逛一逛的時(shí)尚地標(biāo)，讓大家充分感受中華體育精神的時(shí)尚魅力，助力中國(guó)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展。”

所以，金利來(lái)全球首家臺(tái)球運(yùn)動(dòng)旗艦店，不僅是一個(gè)潮玩空間，更凝聚了品牌對(duì)當(dāng)代青年生活方式與運(yùn)動(dòng)精神的理解，成為一處精神棲息地。這次“破圈”融合，不僅為楚河漢街引入“意料之外，情理之中”的驚喜，也為武漢的消費(fèi)者提供了第一時(shí)間觸摸金利來(lái)全新魅力的窗口。

助力“臺(tái)球大國(guó)”到“臺(tái)球強(qiáng)國(guó)”

在體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)邁入新階段的背景下，金利來(lái)以跨界融合的革新姿態(tài)，在體育消費(fèi)領(lǐng)域開(kāi)辟出一條新賽道。

作為中國(guó)服裝行業(yè)的標(biāo)桿品牌，金利來(lái)以“經(jīng)典與創(chuàng)新”為核心，選擇切入兼具國(guó)際影響力與紳士精神的臺(tái)球運(yùn)動(dòng)，持續(xù)探索品牌國(guó)際化表達(dá)的新路徑。此前，金利來(lái)已正式成為斯諾克世界大獎(jiǎng)賽官方唯一指定服裝品牌。

近年來(lái)，在大方向的指引下，以臺(tái)球?yàn)榇淼男∏蜻\(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。中國(guó)選手在國(guó)際賽事中屢創(chuàng)佳績(jī)，推動(dòng)臺(tái)球從專(zhuān)業(yè)競(jìng)技向大眾休閑生活方式加速普及，中國(guó)正迎來(lái)臺(tái)球事業(yè)發(fā)展的全新熱潮。

在此趨勢(shì)下，為了助力中國(guó)由“臺(tái)球大國(guó)”成為“臺(tái)球強(qiáng)國(guó)”，金利來(lái)與中國(guó)臺(tái)協(xié)合作，積極響應(yīng)“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略，構(gòu)建全民參與的臺(tái)球文化生態(tài)，全面踐行“助推中國(guó)臺(tái)球事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的使命，通過(guò)品牌力量廣泛普及臺(tái)球運(yùn)動(dòng)文化。

近年來(lái)，金利來(lái)圍繞“全民參與”理念，多措并舉：一方面發(fā)起“青少年培養(yǎng)計(jì)劃”，簽約中國(guó)斯諾克球員與潛力新秀；另一方面積極推動(dòng)與全國(guó)多家知名臺(tái)球俱樂(lè)部合作，籌劃開(kāi)展“全民賽事”項(xiàng)目。從人才培養(yǎng)到賽事體系，從運(yùn)動(dòng)員簽約到旗艦店落地，金利來(lái)正系統(tǒng)化地參與到中國(guó)臺(tái)球運(yùn)動(dòng)的未來(lái)構(gòu)建之中。

這次旗艦店的落地，只是一個(gè)嶄新的起點(diǎn)。它預(yù)示著一個(gè)更廣闊的圖景：傳統(tǒng)品牌的年輕化，絕非簡(jiǎn)單的迎合潮流，而應(yīng)是與時(shí)俱進(jìn)地重塑價(jià)值與體驗(yàn)，在堅(jiān)守內(nèi)核的同時(shí)，勇敢地打開(kāi)新的邊界。

更深遠(yuǎn)的意義在于，金利來(lái)將企業(yè)戰(zhàn)略與國(guó)家脈搏緊密相連。在體育強(qiáng)國(guó)的時(shí)代命題下，它以一己之力搭建起從賽事贊助、產(chǎn)品研發(fā)到全民推廣的臺(tái)球生態(tài)閉環(huán)。這不僅是一家企業(yè)的商業(yè)抉擇，更是一份推動(dòng)中國(guó)從“臺(tái)球大國(guó)”邁向“臺(tái)球強(qiáng)國(guó)”的實(shí)業(yè)擔(dān)當(dāng)。

金利來(lái)用一場(chǎng)“破界”證明：經(jīng)典之所以不朽，正因?yàn)樗肋h(yuǎn)擁有重新定義自己的能力。