江南春 分眾傳媒董事長 黑馬導(dǎo)師

整個社會都在喊沒錢了，為什么這些公司反而年賺百億？

日本“失落30年的秘密”，就在這八個行業(yè)里面。

低欲望社會，不等于沒機會。

消費分級，需求遷移，才是最大的商業(yè)機遇。

當(dāng)人們不買房子，不追奢侈品的時候，錢都流向了哪里？

第一，二手經(jīng)濟

日本二手奢侈品市場，以大黑屋為代表，收入暴漲。

在中國，紅布林、胖虎，同樣業(yè)務(wù)大漲。

買不起愛馬仕、LV ，但搶著買二手。

但在日常消費品領(lǐng)域，閑魚日活破億，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的 GMV 也大幅飆升。

閑置不是垃圾，是流動的黃金。

第二，寵物經(jīng)濟

年輕人不太生孩子，但可以給貓買高級的罐頭。

日本Inaba靠貓糧上市，中國乖寶（中寵）股價強勁。

誠實一口、凱銳思、瘋狂小狗、伯納天純、比瑞吉、網(wǎng)易嚴(yán)選、衛(wèi)仕等寵物品牌，銷量持續(xù)攀升。

寵物不僅是主糧零食營養(yǎng)品，以新瑞鵬為代表的寵物醫(yī)院，以泰淘氣為代表的寵物益生菌、保健品，都大幅飆升。

寵物開支逆勢增長，“毛孩子”才是真剛需。

第三，成人護理

日本尤妮佳，靠紙尿褲翻身。

日本成人紙尿褲市場規(guī)模，突破100億美元。

可以預(yù)見，在中國，以可靠為代表的成人護理產(chǎn)品，具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

老齡化不是負(fù)擔(dān)，是萬億夕陽紅經(jīng)濟。

第四，健康食品飲料

由于人口結(jié)構(gòu)改變和健康意識崛起，讓三得利無糖茶、明治無糖酸奶，以及眾多功能飲料和奶酪大幅崛起。

在中國，無糖茶有東方樹葉，無糖酸奶有簡醇，功能飲料有東鵬特飲、外星人電解質(zhì)水、脈動，奶酪有妙可藍多。

這些品類能在后疫情時代崛起，本身就是趨勢。

我一直說，中國食品飲料有“五加、五減、五沒有、五追求”。

第五，顏值經(jīng)濟

女人即使不買包，但流失的玻尿酸、膠原蛋白，不能不補。

8000元一支的薇旖美補膠原，讓錦波生物的市值破400億。

U like 脫毛儀和極萌美容儀，年銷量破百億。

這都說明，即使去不起醫(yī)美，也要在家低成本變美。

因為，美是一種經(jīng)濟形式，更是一種治愈方式。

第六，戶外解壓

日本露營裝備公司SnowPeak，靠帳篷年賺50億。

中國戶外品牌凱樂石、駱駝、伯希和、探路者、三夫、諾詩蘭等銷量高速攀升。

即使買不起房，也不能耽誤自己的詩與遠方。

第七，情緒經(jīng)濟

Labubu的爆火，名創(chuàng)優(yōu)品的飆升，二次元，谷子經(jīng)濟，提供的是心靈撫慰。

而以Rio為代表的低度酒，也開創(chuàng)了微醺的體驗。

一邊是人間清醒，10塊錢也要省。

一邊是為小確幸買單，10000塊錢也敢花。

第八，懶人經(jīng)濟

90后、零零后，烹飪時間減少。

速凍食品，就成了性價比的首選。

安井、三全、思念、灣仔碼頭、皇家小虎，都在穩(wěn)健增長。

以石頭、科沃斯、追覓、云鯨為代表的懶人家電，用 AI 解決痛點。通過掃地機、洗地機、炒菜機、洗碗機，充分解放人的雙手。

這些產(chǎn)品都在回答同一個命題：

如何用技術(shù)兌換時間？

當(dāng)社會進入了低欲望周期，省時可能比省錢更具商業(yè)價值。

不少人說，現(xiàn)在是市場的寒冬，應(yīng)該躺平。

但我覺得，低欲望時代，最大的贏家，就是那些在反周期的賽道中，看見機遇，并真正敢于下注的人。

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