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2025年，內(nèi)容行業(yè)風(fēng)起云涌。票房紀(jì)錄被一再刷新，短劇賽道跑出全民爆款，直播形態(tài)正經(jīng)歷深刻迭代……在這場奔涌的浪潮之巔，我們看到了一個(gè)個(gè)具體的身影：他們是堅(jiān)守匠心的導(dǎo)演，是注入靈魂的演員，是轉(zhuǎn)型破局的主播，是重塑模式的團(tuán)隊(duì)。本文將聚焦四位關(guān)鍵“造夢人”，解讀閃耀數(shù)據(jù)背后的個(gè)體力量與行業(yè)新章。

導(dǎo)演餃子與《哪吒2》

匠心雕琢，呈現(xiàn)國漫傳奇

《哪吒2》海報(bào) 圖源@電影哪吒之魔童鬧海

2025年春節(jié)檔，動畫電影《哪吒2》以炸裂的票房表現(xiàn)和口碑熱度橫掃市場，斬獲超154億人民幣票房，登頂中國影史總榜，躋身全球電影票房前十，成為現(xiàn)象級國漫，更是首部票房破百億的國產(chǎn)動畫，打破全球單一市場票房紀(jì)錄，堪稱國漫史上的里程碑之作。

但令人意想不到的是，這部作品的締造者——導(dǎo)演、編劇餃子（楊宇）大學(xué)就讀的是四川大學(xué)華西藥學(xué)院。本該踏上藥劑師生涯的他，卻因熱愛，毅然跨界到了在旁人看來八竿子打不著的動畫領(lǐng)域。2019年，《哪吒1》就曾以50.35億的票房震驚業(yè)界，奠定了他“國漫領(lǐng)軍者”的地位。

《哪吒2》歷時(shí)5年精心打磨，劇本修改66版，角色數(shù)量翻倍，團(tuán)隊(duì)用極致的匠心續(xù)寫神話。敘事上，深化了“我命由我不由天”的內(nèi)核，顛覆傳統(tǒng)人設(shè)，讓敖丙與哪吒二人結(jié)成命運(yùn)共同體，探討善惡本質(zhì)的哲學(xué)命題，賦予東方神話IP現(xiàn)代化的表達(dá)。這種對神話內(nèi)核的深度挖掘、對技術(shù)細(xì)節(jié)的死磕精神，讓動畫成為承載文化自信的載體。

《哪吒2》的成功，不僅使得餃子從幕后站到臺前，更是將國漫推向國際高度，讓世界看到了中國動畫的無限可能。

孫藝燃與《家里家外》

雙向成就，共筑短劇爆款

《家里家外2》海報(bào) 圖源@演員孫藝燃

今年3月，短劇《家里家外》第一部一炮而紅，主演們操著一口地道的方言，演繹著上個(gè)世紀(jì)八十年代的故事，牢牢抓住大量西南觀眾的心，短短三天播放量就破了10億。12月，第二部上線后隨即霸榜，延續(xù)了此前的洶洶來勢，是短劇界當(dāng)之無愧的年度黑馬。

其中最讓人眼前一亮的無疑是女主角蔡曉艷的飾演者孫藝燃。1998年出生于成都的她，以優(yōu)異的成績考入上海戲劇學(xué)院，畢業(yè)后在《蕓汐傳》《星漢燦爛》等熱播劇集中頻頻露臉，積累了不少經(jīng)驗(yàn)和路人緣?！都依锛彝狻返牟コ?，讓她迎來大爆。在孫藝燃的演繹下，潑辣爽朗的“歪婆娘”蔡曉艷一角深入人心。

當(dāng)很多短劇還在追逐強(qiáng)沖突和快節(jié)奏時(shí)，《家里家外》這種對生活敘事的耐心，充滿情懷與共鳴，讓觀眾在歡笑與淚水中感受到家庭的溫暖力量。

孫藝燃塑造出鮮活的角色，為劇集“注入靈魂”?！都依锛彝狻返闹谱髋c宣發(fā)也與孫藝燃互相成就，鑄就了年度短劇高光。

馮提莫與炙熱的團(tuán)播：

流量聚合，見證行業(yè)熱潮

馮提莫團(tuán)播截圖（圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)）

2025年12月10日，老牌主播馮提莫以團(tuán)播形式在抖音復(fù)出，瞬間點(diǎn)燃行業(yè)熱度。其首場團(tuán)播直播間涌入超10萬觀眾，最高同時(shí)在線達(dá)15萬+，直接登頂抖音直播人氣榜第一，#馮提莫復(fù)播#話題沖上微博熱搜榜首。這場復(fù)播不僅是其個(gè)人職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)型，更成為2025年團(tuán)播行業(yè)如火如荼的縮影。

團(tuán)播，即為團(tuán)體直播，其模式打破了單人直播局限，通過團(tuán)體唱跳表演與互動PK提升用戶黏性，場均觀看人數(shù)往往遠(yuǎn)超傳統(tǒng)個(gè)人直播。

團(tuán)播模式雖已出現(xiàn)數(shù)年，但在今年卻格外火爆，數(shù)據(jù)印證著行業(yè)的爆發(fā)式增長。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)團(tuán)體直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展情況分析報(bào)告》顯示，2025年“團(tuán)播”市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破150億元，較2024年增速超3%；團(tuán)播直播間日均開播量已突破8000個(gè)，行業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。

馮提莫的復(fù)播成功，既是個(gè)人IP與團(tuán)播模式的精準(zhǔn)結(jié)合，也折射出 2025年團(tuán)播行業(yè)在流量紅利與規(guī)范發(fā)展間尋找平衡的真實(shí)圖景。

董宇輝與直播帶貨：

模式迭代，開啟帶貨新境

董宇輝在“蘭知春序”直播間（圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)）

2025年11月，抖音電商帶貨月榜揭曉，董宇輝領(lǐng)銜的“與輝同行”登頂，旗下新賬號“蘭知春序”首入前十，超過了交個(gè)朋友、東方甄選、賈乃亮等直播間。這不僅是董宇輝個(gè)人商業(yè)版圖的擴(kuò)張，更折射出2025年直播帶貨行業(yè)的深刻變革。

曾經(jīng)，直播帶貨依賴頭部主播流量收割，而如今“去頭部化”成為新趨勢。董宇輝團(tuán)隊(duì)早在2024年11月便布局MCN資質(zhì)，培養(yǎng)新人主播。2025年7月“蘭知春序”開播后董宇輝極少現(xiàn)身，卻憑新人主播穩(wěn)居前列，印證了行業(yè)從“個(gè)人IP依賴”轉(zhuǎn)向“可復(fù)制運(yùn)營模式”的轉(zhuǎn)變。行業(yè)告別 “野蠻生長”，更注重團(tuán)隊(duì)化、系統(tǒng)化運(yùn)營。

同時(shí)，直播帶貨從“賣貨”向“價(jià)值傳遞”升級。董宇輝團(tuán)隊(duì)將“與輝同行”拓展為融合文化、旅游的生態(tài)，“蘭知春序” 開設(shè)讀書分享、博物館游覽欄目，契合年輕人“體驗(yàn)大于物質(zhì)”的消費(fèi)觀。傳統(tǒng)低價(jià)帶貨模式吸引力下降，而董宇輝式“內(nèi)容 + 電商”模式正順應(yīng)這一變化。

從流量驅(qū)動到價(jià)值驅(qū)動，從個(gè)人爆紅到體系制勝，2025年的直播帶貨，已進(jìn)入以合規(guī)為基、內(nèi)容為王、生態(tài)為翼的新階段。

鏡頭流轉(zhuǎn)間，時(shí)代的印記被清晰鐫刻；光影交織中，內(nèi)容的力量正持續(xù)迸發(fā)。這些造夢人雖身處不同賽道，卻同樣以熱愛為底色、以創(chuàng)新為羽翼，在屏幕兩端搭建起連接大眾與時(shí)代的橋梁。

2025年的多模態(tài)內(nèi)容盛宴，既是過往積累的厚積薄發(fā)，更是未來探索的全新起點(diǎn)。相信在2026年，會有更多精彩故事會的屏幕上綻放，照亮更廣闊的視界。

封面新聞 劉琳 彭莎