2015年，電影《007：幽靈黨》全球熱映，丹尼爾·克雷格所扮演的詹姆斯·邦德與性感的“邦女郎”瑪?shù)铝战涍^一番驚險打斗后，逃出爆炸的英國秘密情報局，在倫敦泰晤士河畔與“幽靈黨”的直升機對射。

對全世界影迷來說，泰晤士河無疑是一條充滿了故事的河流。而詹姆斯·邦德也早已成為一個獨屬于英國的“文化符號”。

從《007》系列電影、《哈利·波特》到《速度與激情6》《變形金剛5：最后的騎士》，再到更早的《羅馬假日》，泰晤士河就像是一條巨大的、流動的銀幕，吸引全球頂級的電影制作團隊，在此造就無數(shù)個影史經典時刻。

詹姆斯·邦德在泰晤士河霸氣飛奔的同年，這座城市發(fā)生了兩件大事。

一件是，曾在杜甫草堂品茶、錦里賞糖人的戴維·卡梅倫成功連任首相，他的妻子薩曼莎·卡梅倫一心希望開創(chuàng)屬于自己的時尚事業(yè)；另一件則是，以影視制作、時尚設計、廣告?zhèn)髅綖榇淼膫惗貏?chuàng)意產業(yè)增加值突破400億英鎊，貢獻了這座城市超過11%的GDP，推動英國經濟社會實現(xiàn)強力復蘇。

如今，十年的時間過去了。全球頂尖創(chuàng)意人才在倫敦匯聚，每5個倫敦人中就有一個從事文化創(chuàng)意產業(yè)工作。更多的“詹姆斯·邦德們”和“哈利·波特們”在此誕生，又如流水般從泰晤士河涌向海外。

倫敦的創(chuàng)意產業(yè)成為了僅次于金融業(yè)和房地產的第三大產業(yè)，連年創(chuàng)造超過500億英鎊的經濟效益，在世界文化創(chuàng)意中心的網絡中占據(jù)著耀眼的坐標。

今天，我們就來聊一聊，流水的“詹姆斯·邦德”與鐵打的倫敦文化創(chuàng)意產業(yè)背后，那些“魔鬼的細節(jié)”與“產業(yè)的變奏”。

“風向標效應”

從瑪麗奎特的超短裙革命，到朋克搖滾，再到先鋒戲劇，倫敦一直被視為全球的藝術與文化之都。

不過，直到20世紀90年代末，倫敦的創(chuàng)意產業(yè)才開始形成“引領全球”的氣候。就和很多城市的產業(yè)發(fā)展一樣，如果起初缺乏前瞻性的“頂層設計”與產業(yè)認知，其萌芽之路將會變得更加漫長。

1997年，時任英國首相托尼·布萊爾（Tony Blair）雄心勃勃地成立了創(chuàng)意產業(yè)特別工作小組，在產業(yè)政策制定中首次將發(fā)展創(chuàng)意經濟上升到國家戰(zhàn)略的高度。這對于倫敦創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展來說，無異于“在北海邊畫了一個圈”。

同時，這也是全球發(fā)達經濟體將目光轉向“創(chuàng)意經濟”的一個風向標事件。由此，倫敦成為了全球“創(chuàng)意產業(yè)”的“首發(fā)地”，迅速從制造業(yè)為主的“工業(yè)城市”轉向“創(chuàng)意中心城市”，虹吸了英國全國超過三分之一的創(chuàng)意人才，全球的文化產業(yè)資本也加速涌入。

憑借對于產業(yè)更為前瞻的認知與設計，1998年，英國首次提出“創(chuàng)意產業(yè)”這一概念，并正式提出建設“創(chuàng)新驅動型經濟”；1999年，又通過城市復興計劃，改善人居環(huán)境，發(fā)展創(chuàng)新經濟，吸引創(chuàng)意人才聚集。

那是一個全球各地都還在“追求”工業(yè)產值的年代。那一年，中國實現(xiàn)了鋼產量的歷史性突破，?年產量達到1億噸。

2004年，倫敦又在宏觀規(guī)劃中明確了城市中心發(fā)展要強化綜合功能，中央活動區(qū)（CAZ）戰(zhàn)略應運而生，隨后便展開了“最高強度”的城市更新。

泰晤士河上的倫敦塔橋 圖片來源：新華社

無論是“創(chuàng)新驅動型城市”還是“中央活動區(qū)”，這些開創(chuàng)性的“頂層設計”為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了豐沃的土壤。

很多時候，各地的決策者、投資者容易陷入這樣一個認知誤區(qū)——文化創(chuàng)意是“曲高和寡”的行業(yè)，投入周期長、總體產值低，屬于“附帶產業(yè)”。

然而，以倫敦、紐約、巴黎為代表的全球領軍城市早早就認識到這是一個可以為城市提供可持續(xù)發(fā)展動力的支柱型產業(yè)?！八巧鐣?、經濟、消費、文化等實現(xiàn)‘包容性增長’的關鍵因子?！?/p>

正如“世界創(chuàng)意經濟之父”約翰·霍金斯在接受《每日經濟新聞》記者專訪時所言，“當前的城市發(fā)展正在告別追求更多人口、更大面積的線性增長模式，轉向‘人與環(huán)境共同進化’的模式?！?/p>

顯然，文化創(chuàng)意產業(yè)，為這種進化提供了不可忽視的助力。

作為全球創(chuàng)意產業(yè)概念和理論最早的開創(chuàng)者之一，約翰·霍金斯當年協(xié)助布萊爾政府完成了英國文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的“頂層設計”，為倫敦等國際城市開啟了社會經濟轉型發(fā)展的序幕。

值得關注的是，2001年，約翰·霍金斯著作《創(chuàng)意經濟》出版發(fā)行，成為該領域的開山之作，他首次提出了創(chuàng)意產業(yè)的分類方式（Howkins Model），這成為后來許多國家產業(yè)分類的重要依據(jù)。

在約翰·霍金斯看來，“創(chuàng)意產業(yè)，雖起始于毫微之間，卻在社會經濟轉型發(fā)展的過程中扮演著愈來愈不可或缺的角色。對一座有抱負的城市而言，唯有大力發(fā)展創(chuàng)意經濟，才能逐漸擺脫以往‘重規(guī)模’的城市發(fā)展路徑，實現(xiàn)城市發(fā)展理念的‘范式轉換’?！?/p>

正是憑借如此前瞻的“范式轉換”與“頂層認知”，倫敦創(chuàng)意產業(yè)在過去二十多年間搶占了諸多寶貴的發(fā)展先機，將風向標效應發(fā)揮到了極致。

“產業(yè)聚合度”

除了率先探索創(chuàng)意產業(yè)“頂層設計”，將其上升至國家戰(zhàn)略，謀得發(fā)展先機，倫敦還通過精準的“空間供給”及“政策賦能”，打造出高聚合度的創(chuàng)意載體與創(chuàng)意集群，賦予這座城市文化創(chuàng)意產業(yè)的底色。

當許多城市還在焦慮產業(yè)的“物理聚集”時，倫敦通過一系列更尊重市場規(guī)律及人的需求的規(guī)劃措施，早早實現(xiàn)了創(chuàng)意人群與創(chuàng)意產業(yè)的“化學聚合”。

例如，通過規(guī)劃創(chuàng)意企業(yè)區(qū)（Creative Enterprise Zone）和創(chuàng)意生產走廊，為初創(chuàng)中小型創(chuàng)意企業(yè)、創(chuàng)意個體持續(xù)供給孵化器、加速器等“空間要素”。

其規(guī)劃的過程高度尊重市場需求——通過土地集約與混合利用，鼓勵混合用途開發(fā)，探索差異化、精準化的空間開發(fā)路徑。

這是諸如南岸藝術區(qū)、東倫敦這樣的創(chuàng)意集群興起的關鍵，也是倫敦文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)高聚合度與規(guī)?；年P鍵。

像是倫敦西區(qū)，在方圓不足1平方英里的范圍內，聚集了40多家劇院，上演標志著英國最高水平、最經典的戲劇，其劇院密度遠高于紐約百老匯，更是有四分之三的全球游客為了西區(qū)來到倫敦。

此外，作為一條“城市銹帶”，南岸藝術區(qū)，經過數(shù)年精細化的城市更新，最終成為一條年接待游客超3000萬，創(chuàng)造幾十億英鎊GDP，坐擁泰特現(xiàn)代美術館、莎士比亞環(huán)球劇場、英國國家劇院等25座世界級文化建筑的“文化走廊”。

泰特現(xiàn)代美術館 圖片來源：泰特現(xiàn)代美術館官網

在約翰·霍金斯看來，“創(chuàng)意經濟，歸根結底還是和人的需求，以及人的創(chuàng)造力相關。城市決策者應創(chuàng)造更優(yōu)的人居環(huán)境、完善的法律制度和文化基礎設施保障，實現(xiàn)創(chuàng)意人群與產業(yè)的聚合?！?/p>

為了更好地促進創(chuàng)意人群與創(chuàng)意產業(yè)的“共生”，倫敦出臺過一系列針對性的專項扶持計劃：包括實施就業(yè)保留計劃、能源賬單救濟計劃、反彈貸款計劃、商業(yè)利率減免等措施，同時設立文化種子基金，為社區(qū)主導的文化項目提供小額資助；還通過“倫敦創(chuàng)意人活動”（Creatives for London），聘請更多的藝術家和創(chuàng)意人員參與到城市更新項目中來，開拓更多細分市場。

其背后，體現(xiàn)的是一種著眼于微、更加務實的人與產業(yè)融合發(fā)展的思維。從本質上來看，產業(yè)高聚合度折射的是——創(chuàng)意人群與城市發(fā)展的“深度同頻”。倫敦始終認為，草根文化以及根植于社區(qū)的小型文化組織，是文化創(chuàng)意生態(tài)獨特且重要的組成部分。

2023年，倫敦經濟委員會發(fā)布了《不走尋常路的文化》（Culture off the Beaten Track）報告，提出支持小型博物館、畫廊、劇院、音樂場所等草根文化組織發(fā)展；確保小型文化組織代表加入市長文化領導委員會（The Mayor's Cultural Leadership Board）并參與倫敦文化政策制定與重要活動事務......

“資本的稟賦”

2019年，倫敦創(chuàng)意產業(yè)達到了倫敦經濟總量的12.6%，成為僅次于金融和房地產的第三大支柱性產業(yè)。2010年至2019年間，倫敦創(chuàng)意產業(yè)總增加值（GVA）增長了46.1%，增量為英國所有地區(qū)中最高。

與此同時，倫敦創(chuàng)意產業(yè)的稅收貢獻尤為突出。以2019-2020財年為例，倫敦創(chuàng)意產業(yè)繳納利潤稅、所得稅、商業(yè)稅共計130億英鎊，占倫敦所有稅收的8%。

倫敦創(chuàng)意產業(yè)的高度發(fā)達，離不開前瞻的頂層設計與產業(yè)高聚合度，更離不開其得天獨厚的資本稟賦——國際金融中心的領先地位與高度活躍、自由的資本市場。

此前《經濟學人》智庫（EIU）發(fā)布的《2023年全球創(chuàng)意城市指數(shù)報告》中，倫敦在文化吸引力、商業(yè)環(huán)境、數(shù)字化創(chuàng)新3項核心指標中得分最高，綜合排名全球第一（與紐約并列）。

商業(yè)環(huán)境與數(shù)字化創(chuàng)新，均離不開文化金融資本的持續(xù)注入。以倫敦金融城為例，在這最昂貴的“一平方英里”，匯聚起英格蘭銀行、倫敦證券交易所及500余家銀行及其他金融機構。

依托大規(guī)模、自由的資本流動渠道以及精準、高效的金融工具，倫敦的文化創(chuàng)意產業(yè)，尤其是以電影、游戲、電競等為代表的“燒錢項目”可以相對輕松地獲得“金融活水”，更好地發(fā)揮出產業(yè)“乘數(shù)效應”。

“全球資本匯聚，使得（倫敦）資本市場體系不斷豐富和充實，政府基金、風險資本、實體企業(yè)資本以及個人投資，對科技創(chuàng)新提供多層次金融支持，”倫敦發(fā)展促進署大中華區(qū)首席代表趙冰冰此前在接受《每日經濟新聞》記者專訪時表示。

泰晤士河與倫敦金融城景色 圖片來源：新華社

目前，約有1600多家金融科技公司總部設在倫敦，在全球排名第一。倫敦同時也是金融科技獨角獸企業(yè)的聚集地，擁有超過40家金融科技獨角獸。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等領域的創(chuàng)新企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)持續(xù)“碰撞”“共生”，造就了獨特的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。

而在約翰·霍金斯看來，“創(chuàng)意經濟的發(fā)展早已超越了文化產業(yè)、創(chuàng)意產業(yè)，擴展到整個經濟領域。尤其是近年來，伴隨人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術的興起，這一‘超越’趨勢愈發(fā)明顯?！?/p>

值得關注的是，除了資本的高度聚集、流動，倫敦的資本生態(tài)文化依然占據(jù)領先優(yōu)勢。

“倫敦的資本生態(tài)文化中，大家評判項目投資成功與否，不僅考慮盈利因素，而且高度重視ESG。資本退出渠道靈活多樣，兼有成熟的資本生態(tài)文化，使得資本在倫敦投資科技創(chuàng)新時更有耐心而非急于尋求快速退出，基金持有項目可達20年甚至50年，而不是追求賺快錢，這種投資心態(tài)和邏輯對于科技創(chuàng)新非常重要，”趙冰冰分析指出。

當前，以時尚、設計、電影和游戲為代表的倫敦創(chuàng)意產業(yè)已然成為這座城市社會經濟轉型發(fā)展的“黏合劑”與“助推劑”。2010至2023年間，其創(chuàng)意產業(yè)的增速甚至高于英國整體經濟增速。

正如約翰·霍金斯說的那樣，“一座擁有可持續(xù)發(fā)展能力的城市，一定是具有創(chuàng)造力的城市。創(chuàng)意經濟就像是一個巨大的‘觸發(fā)器’，貫穿了不同的發(fā)展周期，對社會、經濟起著不可忽視的作用?！?/p>