當(dāng)Y2K的復(fù)古未來(lái)風(fēng)，遇見(jiàn)中國(guó)新年的當(dāng)紅寓意，會(huì)碰撞出怎樣的節(jié)日火花？國(guó)內(nèi)原創(chuàng)新茶飲品牌益禾堂于12月18日正式啟動(dòng)“新年我最紅”主題活動(dòng)。這不僅是歲末一場(chǎng)圍繞圣誕、元旦的產(chǎn)品與營(yíng)銷盛宴，更是益禾堂對(duì)其核心品牌理念 “益趣東方，敬年輕” 的一次深度踐行——以茶為媒，融入當(dāng)代青年審美與社交語(yǔ)境，為他們量身定制專屬的節(jié)日儀式感與情緒價(jià)值。

活動(dòng)啟幕首周，益禾堂全域曝光量明顯提升，核心產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼。其中，“當(dāng)紅莓莓系列”“紅蘋果系列”等主推單品累計(jì)銷量突破100萬(wàn)杯；“粉黛蘋果”驚喜回歸，成為銷量最高的大單品。亮眼的開局?jǐn)?shù)據(jù)，直觀印證了本次活動(dòng)對(duì)年輕消費(fèi)群體節(jié)日需求與情感脈搏的精準(zhǔn)把握。

Y2K美學(xué)融入節(jié)日?qǐng)鼍?，視覺(jué)表達(dá)與產(chǎn)品力形成共振

近年來(lái)，Y2K風(fēng)格在年輕群體中持續(xù)回潮，并逐漸從時(shí)尚、音樂(lè)影視向生活方式全域滲透。益禾堂將這一審美趨勢(shì)引入新茶飲消費(fèi)場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)節(jié)日營(yíng)銷中常見(jiàn)的符號(hào)表達(dá)，以Y2K元素將“紅運(yùn)”轉(zhuǎn)化為高飽和度、科技感與幻想色彩并存的視覺(jué)語(yǔ)言，回應(yīng)年輕人對(duì)新年的多元期待。

這一視覺(jué)策略不僅幫助品牌在節(jié)日同質(zhì)化營(yíng)銷中形成差異化記憶點(diǎn)，也契合了年輕消費(fèi)者樂(lè)于分享、追求個(gè)性化表達(dá)的社交需求。

在視覺(jué)創(chuàng)新之外，產(chǎn)品本身更是節(jié)日情緒的重要載體。12月11日上線的“當(dāng)紅莓莓系列”、12月18日回歸的“紅蘋果系列”，以及12月30日即將推出的“爆紅車?yán)遄酉盗小保詰?yīng)節(jié)水果元素為核心，構(gòu)建起完整的雙旦產(chǎn)品矩陣。

其中，“當(dāng)紅莓莓抹茶”“當(dāng)紅莓莓米麻薯”通過(guò)果香與茶韻的層次碰撞，形成鮮明記憶點(diǎn)；“粉黛蘋果”“紅蘋果美式”則以清爽、真實(shí)果感回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)蘋果品類的喜愛(ài)。這些新品在滿足冬季口感需求的同時(shí)，也被賦予“新年當(dāng)紅”的情緒標(biāo)簽，成為社交平臺(tái)上的熱門分享內(nèi)容。

“當(dāng)紅店長(zhǎng)”走進(jìn)城市街角，全渠道福利深化節(jié)日情感連接

在產(chǎn)品與視覺(jué)之外，益禾堂進(jìn)一步將節(jié)日創(chuàng)意延伸至線下互動(dòng)場(chǎng)景。12月18日至21日，品牌在多地門店開展“當(dāng)紅店長(zhǎng) C位登場(chǎng)”活動(dòng)，邀請(qǐng)鄭州海苔咪、石家莊李弈、長(zhǎng)沙River、深圳山乙?guī)?、南寧?kù)谀蟉n&鹿荼白等內(nèi)容創(chuàng)作者，擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”。

他們不僅僅是“流量擔(dān)當(dāng)”，更是與消費(fèi)者分享生活態(tài)度、傳遞節(jié)日喜悅的“朋友”。店長(zhǎng)與顧客共制飲品、合影互動(dòng)、分享新年愿望，讓門店瞬間化身為充滿歡笑與溫暖的社交空間。

圍繞“新年我最紅”主題，益禾堂同步推出全渠道節(jié)日福利體系，編織立體情感紐帶。12月18日至1月3日，購(gòu)買“我最紅”單杯套餐即送紅蘋果&當(dāng)紅莓莓發(fā)卡，購(gòu)買雙杯套餐即送“好蘋友針織手提包”。2026年1月1日至3日，益禾堂還將上線“好蘋友，新年一起紅”活動(dòng)，推出蘋果系列免單券、買一送一券等多重福利；小程序端同步推出消費(fèi)贈(zèng)送零食活動(dòng)，以實(shí)實(shí)在在的福利回饋消費(fèi)者，讓節(jié)日暖意滲透消費(fèi)全流程。

“益趣東方敬年輕”的一次集中表達(dá)

首周的市場(chǎng)反響，是益禾堂“益趣東方，敬年輕”品牌理念的一以貫之與深度呈現(xiàn)。無(wú)論是以Y2K視覺(jué)語(yǔ)言回應(yīng)年輕一代的審美偏好，還是通過(guò)“新年我最紅”鼓勵(lì)個(gè)體表達(dá)，亦或是借助線下互動(dòng)營(yíng)造真實(shí)社交場(chǎng)景，這一切都精準(zhǔn)指向品牌的內(nèi)核——“敬年輕”。

作為新茶飲行業(yè)的深耕者，益禾堂此次雙旦活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了品牌表達(dá)、產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)場(chǎng)景的系統(tǒng)化融合，與益禾堂長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的“與用戶玩在一起”的品牌策略一脈相承。

活動(dòng)的序幕已經(jīng)拉開，溫暖仍在持續(xù)傳遞。益禾堂正以一杯杯茶飲，陪伴更多年輕人，以一杯“當(dāng)紅”的暖意，共同邁向煥新的2026年。

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