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| 翟元元

長(zhǎng)視頻平臺(tái)先后升級(jí)劇集合作模式。

12月24日，優(yōu)酷對(duì)外宣布升級(jí)劇集合作模式，稱旗下劇集項(xiàng)目將陸續(xù)接入EPI（有效播放指數(shù)）評(píng)級(jí)體系，平臺(tái)將根據(jù)劇集播出后的系統(tǒng)評(píng)分和實(shí)際效果為制片方發(fā)放激勵(lì)獎(jiǎng)金。

EPI重塑了內(nèi)容評(píng)價(jià)體系。據(jù)了解，新體系下，一部劇集的價(jià)值評(píng)估，與站內(nèi)評(píng)級(jí)、播放熱度、站內(nèi)收入等各項(xiàng)指標(biāo)相關(guān)。綜合指標(biāo)對(duì)應(yīng)的EPI數(shù)值越高，優(yōu)酷對(duì)片方的獎(jiǎng)勵(lì)就越高，且上不封頂。片方享受到的獎(jiǎng)勵(lì)周期為90天。優(yōu)酷將根據(jù)劇集熱播期結(jié)束后90天的EPI數(shù)值計(jì)算對(duì)應(yīng)激勵(lì)金額，并在7個(gè)工作日內(nèi)完成發(fā)放審批。

在長(zhǎng)劇市場(chǎng)增速放緩的大背景下，EPI無(wú)疑是一次積極正向的行業(yè)變革。長(zhǎng)視頻平臺(tái)開(kāi)始最大程度讓利給片方，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有望在傳統(tǒng)收入之外獲得更多收益。讓好內(nèi)容獲得更高的市場(chǎng)回報(bào)，打造“好內(nèi)容-高回報(bào)-更好創(chuàng)作”的良性生態(tài)閉環(huán)，正在成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的共識(shí)。

EPI打破單一評(píng)價(jià)體系

長(zhǎng)劇市場(chǎng)討論熱度最高的話題之一，便是爆款劇。

2025年，圍繞爆款，行業(yè)衍生出“爆款不爆”、“爆款縮水”、“預(yù)制爆款”等多個(gè)高頻詞條。外界把過(guò)多的關(guān)注放到了“劇集爆了還是撲了”上。一部劇的好壞，常常與“播出效果”這一單一維度的評(píng)價(jià)體系掛鉤，平臺(tái)熱度過(guò)萬(wàn)即被認(rèn)定爆款，數(shù)據(jù)不好便被視為“撲了”。

但事實(shí)上，單一評(píng)價(jià)體系無(wú)法準(zhǔn)確定義一部劇的價(jià)值，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也不應(yīng)該被單一熱度所裹挾。劇集口碑、用戶拉新、社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值，都是一部劇集的溢價(jià)所在。過(guò)去，長(zhǎng)劇市場(chǎng)長(zhǎng)期被“爆款”概念所裹挾。為了追求所謂確定性的爆款，押注“大IP+大流量+大制作”的爆款公式，內(nèi)卷導(dǎo)致動(dòng)作越來(lái)越變形。

如今，平臺(tái)正在通過(guò)政策導(dǎo)向打破這種單一的評(píng)價(jià)體系。

據(jù)優(yōu)酷負(fù)責(zé)人透露，以前只看“定級(jí)”維度，或者播出效果，此次優(yōu)酷升級(jí)播后驗(yàn)證策略，推出EPI概念，看的不僅僅是數(shù)據(jù)一個(gè)維度，而是綜合播放熱度、站內(nèi)評(píng)級(jí)、平臺(tái)收益等多個(gè)維度數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估。EPI模式的核心在于，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)能力與播后效果評(píng)估機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)作者更公平、更高效的激勵(lì)。

也就是說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有了更合理的結(jié)算機(jī)制。新模式下，片方收入不再局限于固定成本收益，劇集播得越好，獎(jiǎng)金就越高，且上不封頂。即使是集數(shù)少的精品劇集，也有可能獲得高EPI數(shù)值，拿到更多收益。

創(chuàng)作熱情進(jìn)一步被釋放。平臺(tái)將收益機(jī)制設(shè)計(jì)地更為靈活，所有優(yōu)質(zhì)劇集項(xiàng)目開(kāi)始在固定收益之外擁有其他浮動(dòng)收益的可能，用更高的市場(chǎng)回報(bào)激發(fā)出更大的創(chuàng)作熱情。

優(yōu)酷方面表示，全新的合作模式旨在構(gòu)建更加開(kāi)放、互利、共生的內(nèi)容生態(tài)，助推更多精品內(nèi)容問(wèn)世。

劇集商業(yè)模式大變革

影視行業(yè)需要不斷自我變革。

2025年，長(zhǎng)劇市場(chǎng)整體水位較往年有所下降，劇集總量減少，劇集集均播放走低。云合數(shù)據(jù)顯示，2025年上線劇集約220部，而2024年上線劇集數(shù)量約300部。2025年集均播放量超過(guò)3000萬(wàn)的劇集為11部，而在2024年，這一數(shù)據(jù)則為21部。

短劇對(duì)長(zhǎng)劇的沖擊越來(lái)越嚴(yán)重。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2025）》數(shù)據(jù)，2025年1月至8月期間，微短劇應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到120.5分鐘，較2025年1月增長(zhǎng)25.9%，這一時(shí)長(zhǎng)已超越近兩年長(zhǎng)視頻應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)。

長(zhǎng)劇面臨諸多現(xiàn)實(shí)困境，但不可否認(rèn)，長(zhǎng)劇依然是市場(chǎng)主流。

市場(chǎng)信心在回升。國(guó)家廣播電視總局?jǐn)?shù)月前印發(fā)的《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容，促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》，以21條具體措施為影視行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。新政取消電視劇40集的上限、放寬古裝劇比例限制、優(yōu)化審查流程等。

長(zhǎng)劇市場(chǎng)收縮不完全是因?yàn)槎虅〉男Q食，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇內(nèi)容的消費(fèi)需求一直存在，這一點(diǎn)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱度與口碑齊飛的優(yōu)質(zhì)劇集便是最佳證明。

以優(yōu)酷平臺(tái)為例，今年以來(lái)，優(yōu)酷持續(xù)向行業(yè)輸出多部高質(zhì)量劇集?！恫睾鳌芬猿?0%的市占率成為年度爆款，全球190國(guó)同步播出，微博話題閱讀量超200億；《凡人修仙傳》以7.5分登頂季度古裝劇豆瓣評(píng)分榜首。此外，還有最近口碑黑馬劇《反人類暴行》，豆瓣開(kāi)分8.5分,之后漲到8.7分，拿下今年國(guó)劇最高分。

可以看出，不是觀眾不再愛(ài)看長(zhǎng)劇，而是觀眾需要更多的精品內(nèi)容。

行業(yè)破局之道在于，推動(dòng)創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容。從利益分配機(jī)制上，為好內(nèi)容保駕護(hù)航。EPI對(duì)劇集商業(yè)模式的變革，讓好內(nèi)容的價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。好內(nèi)容值得被鼓勵(lì)、被犒賞，資源需要向優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作主體傾斜。優(yōu)質(zhì)精品劇集有必要在口碑之外獲得實(shí)實(shí)在在的收益獎(jiǎng)勵(lì)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得的收益不應(yīng)該是“一錘子買賣”，也不應(yīng)該是“大鍋飯”。承制費(fèi)+浮動(dòng)收益，讓片方在過(guò)去傳統(tǒng)的承制費(fèi)之外，獲得更多內(nèi)容溢價(jià)。

讓好內(nèi)容獲得好回報(bào)已成行業(yè)共識(shí)。正午陽(yáng)光董事長(zhǎng)侯鴻亮不久前同樣公開(kāi)表示，倡導(dǎo)“保底+分成”的收益機(jī)制，讓好作品有好回報(bào)。

優(yōu)酷此次升級(jí)的劇集合作模式，可以說(shuō)為行業(yè)提供了明確的激勵(lì)路徑與創(chuàng)作指南。對(duì)于創(chuàng)作者而言，播后獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制不止意味著真金白銀的扶持，某種程度上還可以倒逼內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí)，依托優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)與AI分析能力，合作方可在EPI整體評(píng)估后，綜合研判項(xiàng)目的播放表現(xiàn)、受眾反饋與市場(chǎng)潛力，進(jìn)而優(yōu)化后續(xù)作品的內(nèi)容策略和制作方向。

平臺(tái)助力行業(yè)精品化

升級(jí)劇集合作模式，是優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容精品化戰(zhàn)略的又一次實(shí)踐。

2023年，優(yōu)酷提出精品內(nèi)容戰(zhàn)略，以“內(nèi)容+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展。2025年是優(yōu)酷“精品戰(zhàn)略”取得階段性成效的一年。這一年，《沙塵暴》《以法之名》《新聞女王2》《藏海傳》《反人類暴行》等諸多口碑在線的作品頻頻涌現(xiàn)。

2025虎鯨文娛秋集片單（截選）

內(nèi)容優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始凸顯出來(lái)。優(yōu)酷所在的虎鯨文娛集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)印證了精品內(nèi)容戰(zhàn)略的成效。2025年，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利，平臺(tái)進(jìn)入健康發(fā)展軌道。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2025年Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量季度報(bào)告》顯示，今年前三季度優(yōu)酷用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在長(zhǎng)視頻行業(yè)整體增幅僅1.3%的背景下，該平臺(tái)通過(guò)《難哄》《藏海傳》等爆款劇集的持續(xù)輸出，用戶基數(shù)從2.68億躍升至2.81億，增速達(dá)行業(yè)平均水平的四倍以上。

優(yōu)酷通過(guò)內(nèi)容質(zhì)量升級(jí)，持續(xù)深化“內(nèi)容+科技+人才”的精品化戰(zhàn)略，為長(zhǎng)劇行業(yè)突破發(fā)展困局提供了一個(gè)可復(fù)制的實(shí)踐樣本。

精品化內(nèi)容代表著行業(yè)未來(lái)，而影視行業(yè)精品化發(fā)展背后，需要構(gòu)建一個(gè)互利、共生的健康生態(tài)。深度綁定行業(yè)上下游，作為利益共同體達(dá)成共識(shí)，推動(dòng)全行業(yè)一起打造精品內(nèi)容。

作為內(nèi)容精品化戰(zhàn)略的重要抓手，優(yōu)酷此次的“EPI模式”是否有效還有待市場(chǎng)的驗(yàn)證，但不可否認(rèn)，它對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)又一次的主動(dòng)“自我革命”，也期待這一模式能讓更多精品與觀眾見(jiàn)面。