來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

黨的二十屆四中全會提出要堅持投資于物與投資于人緊密結(jié)合，推動人的全面發(fā)展。在深入學習貫徹全會精神、推進中國式現(xiàn)代化的宏大實踐中，文化是凝心鑄魂的國本所系、民生福祉的核心內(nèi)容，更是賦能百業(yè)的關(guān)鍵變量和城市氣質(zhì)的靈魂所在。

湖州市委常委、宣傳部部長申中華在接受專訪時表示，文化建設(shè)有著極為豐富而充沛的能量場景，與當下中央和浙江省里“堅持惠民生與促消費、投資于物與投資于人緊密結(jié)合”的決策部署高度契合、同頻共振，是實打?qū)嵉慕?jīng)濟社會發(fā)展基礎(chǔ)工程、民生工程、賦能工程。

記者：最近位于浙江省湖州市的南潯龐氏史跡陳列館（龐萊臣舊宅）正式對外開放。湖州擁有大量名人名居，如何讓這些資源成為城市名片？

申中華：文化是一件“必需品”，在中國式現(xiàn)代化進程中發(fā)揮著不可替代的基礎(chǔ)支撐與價值引領(lǐng)作用。中國式現(xiàn)代化既要見物、更要見人，既要滿足人的物質(zhì)需求，又要滿足人的精神需求?！巴顿Y于物與投資于人緊密結(jié)合”這一戰(zhàn)略導(dǎo)向，體現(xiàn)了人民群眾對物質(zhì)富足與精神富有的雙重追求。我們要緊緊圍繞打造精神富有市域樣板這一根本目標，統(tǒng)籌“大眾”與“分眾”，兼顧“品質(zhì)”與“個性”，加快城鄉(xiāng)資源要素雙向流動，優(yōu)化中心鎮(zhèn)的文化布局，精準對接“一老一小”、一城一鄉(xiāng)，一網(wǎng)（網(wǎng)民）一新（新就業(yè)群體）等不同群體的文化需求，提供更多品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良的文化產(chǎn)品和服務(wù)，讓群眾有更強的新鮮感、參與感、松弛感、滿足感，使文化成為人人可享、人人可感的民生標配。

文化是不可再生的寶貴資源，承載的是無可復(fù)制或替代的文明記憶和歷史價值。保護優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，就是守護我們民族的“根”與“魂”。我們要緊緊圍繞打造優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“雙創(chuàng)”發(fā)展樣板地這一發(fā)展目標，堅持系統(tǒng)保護、活態(tài)傳承和現(xiàn)代表達。要深挖江南文化、名人文化、湖學文化等特色文化資源的時代價值，既要通過編纂文化典籍、口述史記錄、數(shù)字化采集等多種手段進行系統(tǒng)性保護，推出像《儒藏》《中國歷代繪畫大系》這樣的“鴻篇巨制”。同時也要創(chuàng)新表達形式，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技深度融合，打造更多“名人+文創(chuàng)”“非遺+時尚”“老字號+新業(yè)態(tài)”等聯(lián)名爆款，讓那些“養(yǎng)在深閨”的名人名居、遺址遺跡、民俗文化真正融入人間煙火、煥發(fā)青春時尚、成為城市聯(lián)名。

記者：“十五五”規(guī)劃首次將“文化消費”納入核心議題，浙江省委經(jīng)濟工作會議也把文旅作為重點項目，您怎么看文化是一件“消費品”？

申中華：文化是一件“消費品”，是驅(qū)動內(nèi)需升級、激活城市消費的重要引擎。恩格爾定律顯示，當物質(zhì)需求滿足度達到臨界點，精神文化消費就成為消費升級的核心驅(qū)動力?！笆逦濉币?guī)劃首次將“文化消費”納入核心議題，省委經(jīng)濟工作會議也把文旅作為重點項目。目前，湖州恩格爾系數(shù)處于30%以內(nèi)的富足區(qū)間，文化消費將從過去的“高端享受”“小眾消費”變?yōu)椤叭嫦M”“全民剛需”。我們要緊緊圍繞激活城市旅游這一核心目標，更加重視文旅產(chǎn)業(yè)、演藝經(jīng)濟、賽事經(jīng)濟的拉動效能，加強文化對商業(yè)、旅游、體育、健康、交通等領(lǐng)域的深度賦能和融合滲透，持續(xù)擴大文化、旅游、體育等服務(wù)消費，開發(fā)具有地方特色、符合時代潮流的文化產(chǎn)品，打造沉浸式、交互式、可觸及的體驗場景，讓人們從“一見鐘情”，到“一生難忘”。

文化也是一件“融合品”，是激發(fā)創(chuàng)新動能、催生產(chǎn)業(yè)變革的活力源泉。文化具有開放、流動與再創(chuàng)造的屬性，其活力往往生于跨界、成于融合。當前，各地文化發(fā)展創(chuàng)新融合的活躍度是空前的，不進則退、慢進也是退，以文化為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一旦與多元要素有機融合，就能釋放出指數(shù)級增長潛力。我們要緊緊圍繞將文化產(chǎn)業(yè)打造成為高質(zhì)量發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)這一攻堅目標，找準自身定位、發(fā)展?jié)摿椭鞴シ较颉Ｒ环矫?，要加快“絲瓷筆茶”等歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代設(shè)計、數(shù)字技術(shù)、時尚消費深度融合，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)有“新活法”。另一方面，要加速入局搶占新風口，像打造高能級科創(chuàng)平臺一樣打造高水平文創(chuàng)平臺，像招引工業(yè)項目一樣招引文化項目，緊盯游戲、動漫、電競、微短劇和短視頻、網(wǎng)絡(luò)文學、直播等，謀規(guī)劃、出指引、定政策、促創(chuàng)新，努力實現(xiàn)更多從“0”到“1”的突破、從小到大的飛躍。

記者：最近“廣德三件套”爆火，湖州緊鄰廣德，很多湖州人前往廣德體驗，對此您怎么看？

申中華：最近，“廣德三件套”意外出圈，成為現(xiàn)象級城市營銷案例，深刻提醒我們：文旅行業(yè)沒有最“卷”，只有更“卷”，城市的激烈競爭就在身邊，流量時代必須主動作為。我們要緊緊圍繞將湖州打造成為海內(nèi)外游客心中向往地這一長遠目標，堅持“跳出宣傳看宣傳”“跳出習慣思維看宣傳”，無論是采寫報道、撰寫文章、創(chuàng)作精品，還是策劃活動、打造品牌，都要強化面向全國乃至世界的視野和思維，打破“一時”與“全時”、“一域”與“全域”的界限，突出“第一唯一”，掌握運用流量法則，形成一套流量策劃、流量經(jīng)營、流量轉(zhuǎn)化、流量評估的系統(tǒng)打法，推動城市品牌建設(shè)從“被動出圈”向“主動創(chuàng)圈”轉(zhuǎn)變。

文化建設(shè)是一項立足當下、著眼長遠的事業(yè)，需要綿綿用力，久久為功，最要不得的是功利主義的態(tài)度和急功近利的取舍，這就要求我們要平衡好“慢功”與“速效”、“顯功”與“潛績”，保持足夠的戰(zhàn)略耐心和長遠的制度安排，一棒接著一棒持續(xù)推動。我們要緊緊圍繞建設(shè)高水平文化強市這一戰(zhàn)略目標，堅持以虛促實、虛功實做，構(gòu)建“大文化”發(fā)展格局，深化文化體制機制改革，通過建立健全文化項目規(guī)劃實施一體化推進機制，穩(wěn)定長效投入機制、督導(dǎo)考核評價機制等，把文化建設(shè)的各項任務(wù)具體化、清單化、責任化、可量化，做到見場景、見流量、見效益。

原標題：《流量時代如何主動作為？湖州宣傳部部長：要突出第一唯一》

欄目主編：陳抒怡 文字編輯：陳抒怡 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：江南