當(dāng)ADIZERO 0系列助力精英運動員將“破紀(jì)錄”從偶然事件變?yōu)楦哳l結(jié)果，真正值得討論的已不只是速度本身。

文|譚力文

回顧2025年的跑步行業(yè)，“速度”無疑是被反復(fù)書寫的關(guān)鍵詞之一。

從各種紀(jì)錄被不斷刷新，到大眾跑步人群規(guī)模持續(xù)擴大，跑步行業(yè)正在同時發(fā)生兩件事：一端精英跑者不斷刷新最佳成績，另一端加速融入普通跑者的日常生活。

這可以從2025年的兩個切面得到印證。Tigst Assefa在倫敦馬拉松上刷新純女子馬拉松世界紀(jì)錄；被譽為“國馬”的北京馬拉松不僅參賽規(guī)模達(dá)到歷史新高的3.2萬人，“破三”人數(shù)同樣創(chuàng)下新高。

在這條被不斷拉長的速度曲線上，ADIZERO 0系列成為一個繞不開的名字。回首這一年頂級路跑和場地賽事的高光時刻，無論是馬拉松七大滿貫還是田徑世錦賽，越來越多的紀(jì)錄以及獎牌，被adidas ADIZERO 0系列收入囊中。

ADIZERO 0系列反復(fù)出現(xiàn)在領(lǐng)獎臺的背后，浮現(xiàn)出一個值得行業(yè)關(guān)注的問題——為什么“破紀(jì)錄”，越來越頻繁地發(fā)生在ADIZERO 0系列上？

七大滿貫“狂攬”7金

ADIZERO 0系列的制勝哲學(xué)

競技體育的賽道，從來都是檢驗產(chǎn)品實力的終極考場。在2025賽季，ADIZERO 0系列用一連串高度確定性的結(jié)果，向市場與行業(yè)給出了自己的滿分答案。

本賽季馬拉松最好成績的誕生，以及純女子馬拉松世界紀(jì)錄的刷新，就是ADIZERO 0系列“破紀(jì)錄成癮”理念的具象化呈現(xiàn)。

今年柏林馬拉松賽道上，Sebastian Sawe在ADIZERO ADIOS PRO EVO 2的加持下，最終以02:02:16強勢沖線，一舉斬獲本賽季馬拉松最佳成績；Tigst Assefa則憑借 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，在倫敦馬拉松以 2 小時 15 分 50 秒的佳績問鼎女子組冠軍，成功刷新純女子馬拉松世界紀(jì)錄。

尤其需要指出的是，被譽為“全球最快賽道”之一的柏林馬，本賽季意外遭遇了高溫天的洗禮，但即便在如此嚴(yán)苛反常的氣候條件下，Sebastian Sawe仍不負(fù)眾望強勢奪魁。這個成就離不開adidas體系化科技裝備的支持，也再次驗證了ADIZERO 0系列在極端競速場景下的穩(wěn)定性與潛能。

當(dāng)然，這些并非ADIZERO 0系列在本賽季唯二的高光時刻。事實上，在今年的馬拉松七大滿貫賽事中，ADIZERO 0系列再次上演了“獎牌收割機”的戲碼——斬獲7枚金牌、共18枚獎牌，占據(jù)近半數(shù)領(lǐng)獎臺席位，成為賽事中出現(xiàn)頻率最高的冠軍裝備。

在體育大生意看來，ADIZERO 0系列能包攬全球大滿貫近半站臺率，本質(zhì)上是產(chǎn)品高性能、穩(wěn)定性與運動員信任度的長期積累。當(dāng)其他品牌還在追逐單一賽事的冠軍榮譽時，ADIZERO 0系列已經(jīng)通過全場景、全距離頂級賽事的反復(fù)驗證。這種持續(xù)的競技優(yōu)勢，構(gòu)成了adidas和ADIZERO 0系列最堅固的技術(shù)護城河。

在備受關(guān)注的東京世錦賽上，ADIZERO 0系列同樣全面發(fā)力大放異彩。在馬拉松項目上，助力精英選手包攬男子冠軍和女子冠亞軍，在短距離項目，也幫助男子100米和200米冠軍登頂。這彰顯了ADIZERO 0系列從耐力賽道到田徑賽場的全維度高水平賦能。

更令人矚目的是極限挑戰(zhàn)領(lǐng)域。Chasing 100逐百挑戰(zhàn)賽上，Sibusiso Kubheka全身穿著adidas尖端創(chuàng)新裝備，成為全球首位在6小時內(nèi)跑完100公里的選手。這一歷史性時刻將ADIZERO 0系列的性能邊界推向了新的高度。

以“只給運動員提供最好的產(chǎn)品”為核心的產(chǎn)品理念，貫穿了ADIZERO 0系列的迭代歷程。這不僅讓ADIZERO 0系列成為賽道上的性能標(biāo)桿，更構(gòu)建起與全球精英跑者之間深度協(xié)作的生態(tài)體系，使得每一次突破都成為品牌與運動員共同成長的見證。

從100米的瞬時爆發(fā)到100公里的極限續(xù)航，從馬拉松的精準(zhǔn)配速到世錦賽的巔峰對決，ADIZERO 0系列用橫跨全速度區(qū)間的一貫頂尖表現(xiàn)，證明了其“破紀(jì)錄成癮”的硬核實力。

這種統(tǒng)治力的背后，凸顯出ADIZERO 0系列將實驗室的科研數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為賽道上的個人成績的硬實力，使其成為了每一位跑者在追求突破時的“確定性答案”。

從起跑線到斑馬線

看ADIZERO 0系列的“競速美學(xué)”理念

如果說競技場上的勝利為ADIZERO 0系列奠定了專業(yè)高度，那么其真正難以被復(fù)制的地方在于如何將這種競速能力延伸至更廣泛的消費場景。

在體育大生意看來，ADIZERO 0系列的持續(xù)爆發(fā)，更像一條清晰的進(jìn)化曲線，其核心競爭力主要來自三點：頂級賽事的持續(xù)驗證、科技體系的迭代與下放，以及競速文化的當(dāng)代表達(dá)能力。

無需贅言，ADIZERO 0系列的實力已經(jīng)得到了眾多頂級賽事的持續(xù)驗證。而科技體系的可迭代與可下放，則體現(xiàn)出adidas并未割裂“破紀(jì)錄”與“日常跑步”兩個圈層，著力于讓大眾跑者也能夠體驗到與精英跑者同級別的跑步裝備。

adidas并未將頂級競速科技束之高閣，而是通過成熟的技術(shù)迭代體系，將ADIZERO 0系列在賽場上驗證的核心科技，逐步應(yīng)用到面向大眾市場的產(chǎn)品中。這意味著大眾跑者也能在訓(xùn)練和比賽中，體驗到接近頂級裝備的性能邏輯。

在此基礎(chǔ)上，adidas通過釋放社群、賽事與產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建起穩(wěn)定的跑步生態(tài)。從精英運動員到城市跑者，從專業(yè)賽事到日常訓(xùn)練，跑者之間的黏性不斷被強化，ADIZERO 0系列也由此完成了受眾人群的全覆蓋。

更重要的是，當(dāng)跑步逐漸成為一種生活方式，跑步裝備的使用場景也在發(fā)生變化，如今的跑鞋不再只屬于賽道。ADIZERO 0系列便精準(zhǔn)地捕捉到跑步場景的外延趨勢，塑造了“競速美學(xué)”的獨特風(fēng)格。

ADIZERO EVO SL的爆紅，正是這一趨勢的最佳印證。這雙鞋在2025年被《跑者世界》評為年度最佳競訓(xùn)跑鞋，同時迅速進(jìn)入潮流與日常穿搭領(lǐng)域——Pharrell Williams（菲董）和陳冠希等潮流代表人物的上腳，使其在專業(yè)運動與時尚潮流之間建立起罕見的平衡。

這也呼應(yīng)了年輕一代消費者對于跑步裝備的獨特需求——既要專業(yè)性能，也要好看且有個性，從而可以實現(xiàn)運動與日常穿搭的無縫切換。

在體育大生意看來，ADIZERO EVO SL的成功，折射出跑步鞋消費趨勢的重要變化：高性能不再意味著單一審美，競速鞋也可以成為日常生活的一部分。ADIZERO 0系列既可以化身打破世界紀(jì)錄的專業(yè)裝備，又能夠成為頂級賽事的獎牌常客，更能輕松成為日常出門的百搭鞋款，完成覆蓋起跑線、終點線再到斑馬線的場景延伸。

在跑步裝備進(jìn)入競爭的白熱化階段，ADIZERO 0系列的成功證明了一種難以被復(fù)制的產(chǎn)品路徑。

創(chuàng)下史上單季營收新高

ADIZERO 0系列助力adidas“全力提速”

ADIZERO 0系列在專業(yè)領(lǐng)域的統(tǒng)治力與大眾市場的滲透率，最終轉(zhuǎn)化為強勁的商業(yè)增長數(shù)據(jù)。

adidas 2025財年Q3數(shù)據(jù)顯示，全球營收達(dá)66億歐元，在貨幣中性下同比增長12%，創(chuàng)下史上單季最高；營業(yè)利潤7.36億歐元，同比增長23%。其中，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長超過30%，成為品牌整體業(yè)績的重要增長引擎。

事實上，adidas跑步業(yè)務(wù)在今年以來保持著強勁的高增速，已經(jīng)連續(xù)兩個季度保持25%以上的增長。adidas在2025財年Q2財報中表示，以ADIZERO 0系列為核心的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長超25%，其中ADIZERO EVO SL為全球跑鞋業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了近30%的增長。

adidas CEO比約恩·古爾登在Q2財報中特別強調(diào)了跑步業(yè)務(wù)增長為品牌營收作出的貢獻(xiàn)?！拔覀兊膶I(yè)運動品類整體表現(xiàn)強勁，其中跑步品類在第二季度以超25%的增速領(lǐng)跑。”

在體育大生意看來，在全球運動品牌競爭加劇的背景下，ADIZERO 0系列的爆發(fā)式增長，為adidas注入了關(guān)鍵的增長動力，背后表明了以ADIZERO 0系列為代表的adidas跑步產(chǎn)品獲得了消費市場的一致和高度認(rèn)可。這不僅體現(xiàn)了品牌在產(chǎn)品層面持續(xù)領(lǐng)先競爭對手，更凸顯了adidas在跑步受眾群體中的專業(yè)權(quán)威形象。

這一勢頭在大中華區(qū)表現(xiàn)得尤為明顯。Q3財報顯示，adidas大中華區(qū)營收達(dá)到9.47億歐元，同比增長10%，實現(xiàn)業(yè)績“十連增”。

在北京馬拉松這一標(biāo)志性跑步賽事中，adidas包攬男女冠軍在內(nèi)的三枚獎牌。更重要的是，adidas自2010年以來便和北馬建立了深度合作關(guān)系。

這種長期主義的投入，不僅使adidas深度綁定了國內(nèi)最具影響力的，馬拉松賽事IP之一，更通過賽事服務(wù)、裝備支持、社群文化推廣等多維度賦能，構(gòu)建起與中國跑者的情感連接。

adidas與北馬實現(xiàn)共生共長，助力中國體育事業(yè)發(fā)展，成為了體育行業(yè)長期主義的又一典范案例。

結(jié)語

當(dāng)ADIZERO 0系列助力精英運動員將“破紀(jì)錄”從偶然事件變?yōu)楦哳l結(jié)果，真正值得討論的已不只是速度本身。

它所展現(xiàn)的是一種從頂級競技出發(fā)、通過科技迭代下放與文化表達(dá)，最終完成商業(yè)閉環(huán)的完整路徑。在即將到來的2026“體育大年”語境下，跑步仍將是最具確定性的運動賽道之一。

可以預(yù)見的是，ADIZERO 0系列的“破紀(jì)錄”之旅還將持續(xù)下去。而ADIZERO 0系列的速度進(jìn)化論，也遠(yuǎn)未到終點。

（本文章所用圖片來自adidas）

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