金融投資報記者 吉雪嬌

隨著越來越多的消費者在預(yù)訂機票時主動勾選"碳中和航班"，在網(wǎng)購時優(yōu)先選擇"綠色包裝"，在點餐時拒絕一次性餐具，這些微小的個體選擇，正在匯聚成推動產(chǎn)業(yè)變革的巨大力量。

當前，ESG(環(huán)境、社會和治理)已成為衡量企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心標尺。而近年來，在一疊疊ESG報告背后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正經(jīng)歷一場由技術(shù)創(chuàng)新和戰(zhàn)略演進共同驅(qū)動的深刻變革，共同塑造行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新格局。

平臺賦能 助力用戶的綠色選擇

環(huán)保材料的走熱、綠色出行的選擇、塑料餐盒的"重生"、用戶積累的綠色能量……隨著社會對可持續(xù)發(fā)展的共識日益增強，消費者和企業(yè)對綠色、低碳的偏好正在轉(zhuǎn)化為新的市場需求和商業(yè)增長點。

面對這一轉(zhuǎn)型機遇，分析人士指出，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將ESG戰(zhàn)略理念融入發(fā)展血脈，通過平臺機制鼓勵低碳消費、加大可持續(xù)技術(shù)研發(fā)，并推出具有環(huán)保屬性的創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，從而在追求經(jīng)濟效益的同時創(chuàng)造了社會價值。

其中，可持續(xù)轉(zhuǎn)型的深層動力來自技術(shù)創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)正利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，從兩個維度推動綠色變革：降低數(shù)字產(chǎn)業(yè)自身的環(huán)境影響，以及賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型。通過規(guī)則設(shè)計、流量引導(dǎo)和算法優(yōu)化，在系統(tǒng)層面推動可持續(xù)發(fā)展。

在出行領(lǐng)域，攜程集團的表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)其2025年7月發(fā)布的《2024年可持續(xù)發(fā)展報告》，攜程"低碳酒店標準"已覆蓋3300家酒店，帶動1200萬旅客入住；累計推動1億人次實踐可持續(xù)旅行。

在公益和環(huán)保領(lǐng)域，螞蟻森林將公眾行為、企業(yè)捐資與生態(tài)保護深度綁定，形成正向循環(huán)的案例。截至2025年9月，螞蟻森林項目已累計動員?7.5億用戶?參與低碳行動，螞蟻集團為該項目累計協(xié)議捐資?超過45億元?，累計種下?6.19億棵樹。

此外，近年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還將責任拓展至員工福祉、社會包容與鄉(xiāng)村振興等多個維度，展現(xiàn)了更全面的價值擔當。

ESG戰(zhàn)略 從合規(guī)披露到價值協(xié)同

市場對可持續(xù)性的重視，正在從根本上改變互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略考量。

近三年來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的ESG實踐實現(xiàn)了從"合規(guī)披露"到"戰(zhàn)略融合"，再到"戰(zhàn)略內(nèi)嵌+價值協(xié)同"，ESG的定位已不再是附加項，而是企業(yè)內(nèi)在邏輯的重構(gòu)基點。

《2025中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)ESG與可持續(xù)發(fā)展報告》顯示，2025年，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的ESG發(fā)展正經(jīng)歷一場由技術(shù)革命和戰(zhàn)略演進共同驅(qū)動的深刻變革。以大模型為代表的人工智能技術(shù)，正成為催化行業(yè)ESG實踐"重構(gòu)與躍遷"的核心變量。在全球綠色轉(zhuǎn)型浪潮與中國特色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深度融合下，四大驅(qū)動力共同塑造了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新格局，在推動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，肩負起更廣泛的社會與環(huán)境責任。其中，在環(huán)境層面，面對AI技術(shù)蓬勃發(fā)展帶來的算力能耗挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將"數(shù)字價值"與"綠色轉(zhuǎn)型"視為"雙輪驅(qū)動"戰(zhàn)略。

在分析人士看來，對于企業(yè)而言，ESG已經(jīng)從"加分項"變?yōu)?必答題"。最優(yōu)秀的企業(yè)已經(jīng)開始將ESG融入核心業(yè)務(wù)邏輯，而不是作為獨立的職能部門。這種深度整合正是ESG從成本中心轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值引擎的關(guān)鍵。這種價值重構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)尤為明顯。由于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的輕資產(chǎn)特性和快速迭代能力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠更靈活地將可持續(xù)理念融入產(chǎn)品設(shè)計、運營模式和企業(yè)文化，從而創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

值得關(guān)注的是，當前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來越受到政府、用戶、金融機構(gòu)和社會各界等利益相關(guān)方關(guān)注，其對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責任、ESG及可持續(xù)發(fā)展也提出了越來越高的要求。

2025年，中國ESG頂層設(shè)計完成系統(tǒng)性閉環(huán)。從財政部牽頭確立的"1+N"全國統(tǒng)一披露體系，到滬深北三大交易所發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報告編制指南》，ESG信息披露正式從量的積累轉(zhuǎn)向質(zhì)的飛躍。

12月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會公布《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任及ESG信息披露評價指南(修訂稿)》并公開征求意見。其既是為了回應(yīng)利益相關(guān)方的現(xiàn)實需求，也幫助企業(yè)識別差距和改進空間，明確自身在全行業(yè)內(nèi)社會責任及ESG信息披露領(lǐng)域的相對定位，促進行業(yè)負責任可持續(xù)發(fā)展。

"互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已在不斷提升社會責任意識的基礎(chǔ)上，加強與利益相關(guān)方的溝通交流，致力于落實和創(chuàng)新社會責任實踐，改進社會責任績效，并不斷強化企業(yè)在社會責任及ESG方面的信息披露，以期提升自身可持續(xù)競爭力，營造良好的社會環(huán)境，贏得廣泛的利益相關(guān)方認同。"評價指南指出。

"十五五"時期是中國ESG發(fā)展的關(guān)鍵升級階段。中國企業(yè)改革與發(fā)展研究會會長，國務(wù)院國資委原黨委委員、秘書長彭華崗認為，從主體擴容到實踐升級，從邊界拓展到技術(shù)賦能，從規(guī)則進階到價值共生，中國ESG將逐步邁入成熟化、系統(tǒng)化、國際化發(fā)展階段。未來，隨著各類市場經(jīng)營主體的協(xié)同發(fā)力、技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)賦能、規(guī)則體系不斷完善，ESG將深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域，為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、推動高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力，助力中國在全球可持續(xù)發(fā)展浪潮中占據(jù)主動、行穩(wěn)致遠。

業(yè)內(nèi)人士認為，未來，能夠?qū)⒖沙掷m(xù)發(fā)展深度融入商業(yè)模式，并通過技術(shù)創(chuàng)新和平臺效應(yīng)賦能全社會的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不僅將在新一輪商業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，更將在推動全球氣候治理和實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標中發(fā)揮重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)所書寫的，不再僅僅是財務(wù)報表上的數(shù)字增長，更是一部關(guān)于責任、創(chuàng)新與可持續(xù)未來的厚重賬本。