活太密了。

文/梁樂(lè)天

葡萄君前兩天在深圳，參加了《永劫無(wú)間》的世界冠軍賽。

估計(jì)在大多數(shù)人的印象里，辦一場(chǎng)電競(jìng)比賽，主要是租個(gè)體育館，把舞臺(tái)搭好、選手安頓好，頂多在門口弄幾個(gè)合影立牌也就差不多了。但這幾天到了現(xiàn)場(chǎng)，我卻感覺(jué)有點(diǎn)不對(duì)勁：比賽配套活動(dòng)的動(dòng)靜，甚至快蓋過(guò)比賽本身了。

順著日程表盤一下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，《永劫無(wú)間》借著比賽的名義，用活動(dòng)把上個(gè)周末塞得滿滿當(dāng)當(dāng)：

核心當(dāng)然是比賽。劫杯總決賽在春繭體育館連打兩天。葡萄君全程參與，坐了13個(gè)小時(shí)?，F(xiàn)場(chǎng)不僅請(qǐng)來(lái)了希林娜依·高和胡彥斌熱場(chǎng)獻(xiàn)唱，還有12位單排選手和12支三排隊(duì)伍高強(qiáng)度廝殺，單排冠軍“無(wú)風(fēng)”黑馬奪冠后淚灑當(dāng)場(chǎng)。

想剁手？春繭外場(chǎng)的限時(shí)周邊售賣區(qū)永遠(yuǎn)大排長(zhǎng)龍。衣服、周邊，鼠標(biāo)墊、帽子……連小小的金屬徽章都成了搶手貨。不少粉絲表示實(shí)物有質(zhì)感，很好搭衣服，甚至打算回家專門弄個(gè)相框把它裱起來(lái)；

想打卡？《永劫無(wú)間》直接包下了卓悅中心的露天廣場(chǎng)，邀請(qǐng)全體粉絲參與“劫日派對(duì)”嘉年華。場(chǎng)地正中間，提前幾天豎起來(lái)的超大寧紅夜雕像，一度讓路過(guò)的市民都在打聽(tīng)這到底是要辦什么大活動(dòng)；

想看新版本？第二天比賽前的“詠武斗劍”發(fā)布會(huì)，把新英雄、新地圖、新皮膚一口氣端了上來(lái)，最后跟《守望先鋒》的one more thing聯(lián)動(dòng)，還讓線上線下的粉絲集體打出問(wèn)號(hào)；

這還沒(méi)完，到了晚上，比賽場(chǎng)館上空還亮起了無(wú)人機(jī)燈光大秀，展示了雙抓、特木爾、劫寶等游戲元素。

總決賽、嘉年華、發(fā)布會(huì)、燈光秀……高密度的排期，造出來(lái)的聲勢(shì)不小。但冷靜下來(lái)想一想，這其實(shí)挺反常識(shí)的。按理說(shuō)，辦好一個(gè)電競(jìng)比賽，把精力集中在賽場(chǎng)內(nèi)就足夠了，場(chǎng)外活動(dòng)通常只是點(diǎn)綴。可《永劫無(wú)間》為什么要大費(fèi)周章，在比賽之外搞這么多花樣？

01

深圳這周末，

含“劫”量有點(diǎn)高

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們不妨先看看《永劫無(wú)間》這些活動(dòng)到底辦得怎么樣。

總的來(lái)看，它們給人的直觀感覺(jué)有四個(gè)字：鋪天蓋地。

只要你在深圳核心區(qū)晃悠，就很難躲開(kāi)那一抹紅。從落地機(jī)場(chǎng)的LED大屏，再到部分地鐵站的海報(bào)裝飾，福田的崗廈、南山的后海這些流量大站，都換成了《永劫無(wú)間》主題。

是“振的很不錯(cuò)”

百米長(zhǎng)的海報(bào)長(zhǎng)廊，讓每天路過(guò)通勤的粉絲表示“太幸福了”；相比之下，外地玩家只能對(duì)著返圖眼饞，評(píng)論區(qū)里全是“我在X城急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)”。

配合這些海報(bào)的文案也挺有意思——“如果振，請(qǐng)深振”“為振而戰(zhàn)”。路人看個(gè)熱鬧，以為是玩城市名的諧音梗，但玩家一眼就懂，這是自家人在對(duì)暗號(hào)。

不過(guò)，相比滿大街的海報(bào)，更能體現(xiàn)玩家色彩的，要數(shù)被包場(chǎng)的卓悅中心。

除了之前提到的巨型寧紅夜雕塑，《永劫無(wú)間》還搞了個(gè)“深振人才卡”的neta設(shè)定，用帶有城市特色的身份認(rèn)證，構(gòu)建玩家認(rèn)同感。而在打印時(shí)，有玩家觸發(fā)了系統(tǒng)bug，注冊(cè)時(shí)間顯示成了1970年，帖子發(fā)到網(wǎng)上，立馬有人在評(píng)論區(qū)吐槽：“聚窟洲來(lái)了個(gè)元謀人?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)氛圍也很松弛。在這里，不管你是端游老炮和手游新秀，大家都混在一起玩。你可以去排隊(duì)買周邊、拍Coser，也可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)開(kāi)箱的快感，甚至還能在現(xiàn)場(chǎng)做個(gè)發(fā)型——單雙馬尾二選一，換上之后確實(shí)有種行走江湖的俠客感。

更難得的是，你可能在某個(gè)互動(dòng)攤位旁，一扭頭就撞見(jiàn)平時(shí)只能在直播間看到的“絕活哥”。這種打破屏幕隔閡、就在你身邊一起玩的真實(shí)社交體驗(yàn)，確實(shí)和線上不太一樣。

當(dāng)然，在搞抽象這方面，《永劫無(wú)間》依然沒(méi)讓人失望。

比如花車巡游，別人家搞巡游，車都是往好看了整，怎么華麗怎么來(lái)，結(jié)果《永劫無(wú)間》倒好，直接開(kāi)了輛三蹦子來(lái)。這種泥石流畫(huà)風(fēng)也一路延續(xù)到了周邊區(qū)，看著那些主打丑萌、甚至讓人摸不著頭腦的詭異周邊，你就知道，這還是那個(gè)愛(ài)整活的《永劫無(wú)間》。

在嘉年華玩嗨了，兄弟也面基了，接下來(lái)自然該回到游戲本身，見(jiàn)證誰(shuí)才是天下第一。

總決賽的熱度有直觀的數(shù)據(jù)支撐：?jiǎn)闻艣Q賽門票開(kāi)票僅4分鐘就宣告售罄。

現(xiàn)場(chǎng)的情況也印證了這一點(diǎn)，除了走路搖、小飽、琳?qǐng)@長(zhǎng)這些知名Coser在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)業(yè)，官方還設(shè)置了不少互動(dòng)環(huán)節(jié)：拼嗓門的“英雄聲浪”、考驗(yàn)基本功的“武器猜猜看”、拼運(yùn)氣的“天命對(duì)決”骰子游戲……哪怕不玩游戲，現(xiàn)場(chǎng)還有武術(shù)和古箏演出可以看。

在此之外，不少玩家也在現(xiàn)場(chǎng)自發(fā)交換起了“無(wú)料”，或者在“為振而戰(zhàn)”主題板上簽名留念，記錄今年的劫杯之旅。

而排隊(duì)最長(zhǎng)的永遠(yuǎn)是周邊售賣區(qū)。為了劫杯限定的衛(wèi)衣、鼠標(biāo)墊和鍵帽，不少玩家在比賽開(kāi)始前就早早來(lái)到了場(chǎng)館，排起了長(zhǎng)隊(duì)；甚至有粉絲吐槽，本想等著比賽結(jié)束再去掃貨，結(jié)果散場(chǎng)過(guò)去一看，早就售罄了……

這種熱度一路延續(xù)到了內(nèi)場(chǎng)。周六的單排決賽，希林娜依·高一連唱了《假面舞會(huì)》《命運(yùn)火焰》熱場(chǎng)。當(dāng)主題曲《破繭》高潮響起時(shí)，12位選手踩著鼓點(diǎn)登臺(tái)時(shí)，那種各路高手匯聚華山論劍，一決高下的氛圍烘托得很到位。

單排比賽的過(guò)程也很有戲劇性。第三局成了明星選手“小蜘蛛”的個(gè)人秀，單局7殺，打到興起直接挽起袖子。隨著第六局結(jié)束，場(chǎng)上開(kāi)啟賽點(diǎn)的選手?jǐn)?shù)量已經(jīng)來(lái)到了9位。

積攢到了頂點(diǎn)的壓力，在決勝的第七局釋放了出來(lái)。所有人都拿出了自己的本命英雄，不論輸贏，只求無(wú)悔。現(xiàn)場(chǎng)幾千名觀眾不只是在為自己的偶像歡呼，只要場(chǎng)上有牛逼的操作，全場(chǎng)都會(huì)報(bào)以熱烈的掌聲和歡呼。

這種激情延續(xù)到了深夜。哪怕單排賽打完已經(jīng)過(guò)了晚上10點(diǎn)，在場(chǎng)館外不遠(yuǎn)處舉行的粉絲見(jiàn)面會(huì)依然排起長(zhǎng)龍。

第二天的三排賽同樣精彩。胡彥斌先后獻(xiàn)唱《你要的全拿走》《敬自己 不為誰(shuí)》為選手助威。特別是當(dāng)《永劫無(wú)間》與《盜墓筆記》的聯(lián)動(dòng)主題曲《無(wú)間渡》響起時(shí)，高亢的嗩吶聲瞬間把場(chǎng)子熱了起來(lái)。

三排賽中，SR戰(zhàn)隊(duì)也不負(fù)眾望，拿下了他們的第二個(gè)大賽冠軍。這兩天比賽看下來(lái)，我最大的感觸就像粉絲在網(wǎng)上評(píng)論的那樣：現(xiàn)在《永劫無(wú)間》的賽場(chǎng)上沒(méi)有絕對(duì)統(tǒng)治者，每個(gè)人都有奪冠的可能。而這種極致的不確定性才是電競(jìng)最好看的地方。

我還記得周六晚上，單排冠軍“無(wú)風(fēng)”黑馬奪冠后淚灑當(dāng)場(chǎng)，全場(chǎng)觀眾起立鼓掌。而走出場(chǎng)館后，前面不少人突然停下了腳步，望向天空。我下意識(shí)回過(guò)頭，發(fā)現(xiàn)“春繭”紅色的屋頂上方，無(wú)人機(jī)編隊(duì)正以《永劫無(wú)間》的圖像點(diǎn)亮夜空。大家不約而同地舉起手機(jī)，似乎都想把這一夜，連同那漫天紅光一起，定格在相冊(cè)里。

冠軍捧杯的那一刻固然激動(dòng)，但對(duì)于更多普通玩家來(lái)說(shuō)，游戲未來(lái)的內(nèi)容規(guī)劃同樣值得關(guān)注。

第二天比賽前的“詠武斗劍”發(fā)布會(huì)，24工作室公布了一系列更新計(jì)劃：新武器雙銃、新英雄巫真、新模式破鏡劫；首個(gè)無(wú)限重構(gòu)地圖混沌神獄；全新原創(chuàng)外觀承武、墨染千秋，時(shí)裝萬(wàn)鈞；搜打撤模式新玩法、新地圖；守望先鋒、秦時(shí)明月、黑貓警長(zhǎng)、洛天依、鎧甲勇士五大聯(lián)動(dòng)……

除此之外，官方還在強(qiáng)化游戲的江湖感、武俠感。比如與古龍的第二期聯(lián)動(dòng)，“決戰(zhàn)紫禁之巔”限時(shí)玩法，讓你用最擅長(zhǎng)的武器去爭(zhēng)奪全服唯一的名片、稱號(hào)；白云城主·葉孤城和萬(wàn)梅山莊·西門吹雪也將作為英雄外觀登場(chǎng)。

這種內(nèi)容方向在未來(lái)可能會(huì)更加明確。發(fā)布會(huì)上，制作人關(guān)磊表示，《永劫無(wú)間》將啟動(dòng)武俠內(nèi)容開(kāi)發(fā)企劃“俠道無(wú)拘”，長(zhǎng)線鋪開(kāi)與經(jīng)典武俠IP內(nèi)容的合作。這或許意味著24工作室并不滿足于做一時(shí)爽的快餐游戲，他們更想沉下心來(lái)，去搭建一個(gè)真正有厚度、有底蘊(yùn)，能陪玩家走很久的武俠世界。

02

官方這么折騰，

到底圖什么？

看著《永劫無(wú)間》這幾天恨不得把半個(gè)深圳都包圓了的架勢(shì)，肯定有人會(huì)問(wèn)：至于嗎？辦比賽就好好辦比賽，把賽程排滿不就行了，為什么非要一起搞嘉年華、頒獎(jiǎng)禮和無(wú)人機(jī)表演？

其實(shí)理由很簡(jiǎn)單：?jiǎn)渭兊碾姼?jìng)比賽，對(duì)于大多數(shù)普通玩家來(lái)說(shuō)，門檻還是有點(diǎn)高的。

并不是每個(gè)人都能在大屏幕前坐得住十幾個(gè)小時(shí)，也不是每個(gè)人都能看懂每一次戰(zhàn)術(shù)博弈。如果只有比賽，那對(duì)于那些大老遠(yuǎn)趕來(lái)的玩家來(lái)說(shuō)，這一趟的體驗(yàn)其實(shí)很單薄。

但這幾天的情況不一樣。官方將新版本發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和電競(jìng)比賽揉在了一起，把“看比賽”變成了一場(chǎng)線下聚會(huì)。你不僅僅是在關(guān)注誰(shuí)贏誰(shuí)輸，還是在感受這個(gè)游戲帶給你的氛圍。這就涉及到了一個(gè)更深層的需求：身份認(rèn)同。

它也是現(xiàn)在玩家越來(lái)越看重的東西。游戲好玩只是基礎(chǔ)，大家還需要一種歸屬感。

即便你在游戲里是修羅大神，關(guān)了電腦走在街上，你也只是個(gè)普通人。但官方通過(guò)這種全城級(jí)別的活動(dòng)，在吸引玩家的同時(shí)，也在向外界展示：永劫無(wú)間的玩家是一個(gè)很龐大、很酷、甚至能影響一座城市的群體。

這種被重視感，是線上發(fā)幾個(gè)寶箱、送幾個(gè)皮膚給不了的。而這才是留住核心玩家的關(guān)鍵。

當(dāng)然，《永劫無(wú)間》之所以敢在深圳搞這么大，還依托于游戲本身的兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。

一方面是玩法的差異化。在PVP這個(gè)領(lǐng)域，如果你想玩拼刀、振刀、飛索這種中式硬核博弈，市面上找不到第二家。這種獨(dú)特性圈住了一批死忠粉。他們不僅在線上活躍，到了線下也是堅(jiān)實(shí)的擁躉，撐得起這種大場(chǎng)面。

另一方面是動(dòng)作設(shè)計(jì)的積累?！队澜贌o(wú)間》一直在死磕真實(shí)的中國(guó)武術(shù)。這不僅保證了游戲手感，也契合了國(guó)內(nèi)玩家的武俠情結(jié)。正因?yàn)橛羞@個(gè)文化基礎(chǔ)，游戲的線下活動(dòng)才自帶一種江湖味。這是其他游戲很難模仿的。

那問(wèn)題來(lái)了，這一套做下來(lái)，到底能帶來(lái)什么？

從行業(yè)角度看，這兩年電競(jìng)其實(shí)挺難做的。哪怕是大IP，純線上的流量也基本到頭了，品牌主掏錢越來(lái)越謹(jǐn)慎。光靠辦個(gè)比賽，已經(jīng)很難在這個(gè)時(shí)代講出什么新故事了。

所以《永劫無(wú)間》今年這場(chǎng)總決賽，是想嘗試換個(gè)思路：以比賽為載體，把大家喜歡的東西全裝進(jìn)去。

這種做法，讓游戲有機(jī)會(huì)滲透進(jìn)玩家真實(shí)的生活場(chǎng)景。對(duì)游戲本身來(lái)說(shuō)，建立起陪伴感有助于延長(zhǎng)生命周期，同時(shí)也打開(kāi)了增長(zhǎng)的想象空間。以后不管是做線下展，還是去更多城市巡回，都有了更多可能性。

而往大了說(shuō)，這不光是給游戲本身貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)。成千上萬(wàn)名玩家為了看比賽、逛嘉年華來(lái)到深圳，他們買機(jī)票、住酒店、去餐館，這些都在實(shí)打?qū)嵉乩瓌?dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

不出意外的話，《永劫無(wú)間》應(yīng)該會(huì)繼續(xù)沿著這條路走下去——以動(dòng)作武俠為核心，通過(guò)賽事和活動(dòng)，把游戲做進(jìn)玩家的生活里。只有把這點(diǎn)做透了，玩家才會(huì)有底氣喊出：此生無(wú)悔入劫門。

游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，

游戲行業(yè)書(shū)籍推薦： 葡萄書(shū)房

（星標(biāo)可第一時(shí)間收到推送和完整封面）