日前，匯源集團(tuán)一紙嚴(yán)正聲明，讓其和重整投資人之間的控制權(quán)紛爭(zhēng)成為焦點(diǎn)，坊間不乏創(chuàng)始人朱新禮歸來(lái)的傳言，昔日“國(guó)民果汁”，如今還甜嗎？

01，匯源奪權(quán)暗戰(zhàn)升級(jí)

12月19日晚，匯源集團(tuán)發(fā)布嚴(yán)正聲明，稱(chēng)將依法重新恢復(fù)對(duì)北京匯源的管理權(quán)與控制權(quán)，匯源集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，重整投資人上海文盛資產(chǎn)管理股份有限公司（“文盛資產(chǎn)”）及其指定主體諸暨市文盛匯自有資金投資有限公司（“文盛匯”）存在嚴(yán)重的根本違約行為。

聲明公開(kāi)后，引發(fā)大量媒體和行業(yè)人士關(guān)注，按照《民法典》，匯源集團(tuán)等守約主體享有優(yōu)先履行抗辯權(quán)。 企查查資料顯示，12月9日，文盛匯持有的北京匯源6.4億元股權(quán)已被北京市第三中級(jí)人民法院凍結(jié)。

倘若匯源集團(tuán)最終依法實(shí)現(xiàn)了對(duì)北京匯源的管理權(quán)與控制權(quán)，北京匯源現(xiàn)有管理層任何決策，在未經(jīng)匯源集團(tuán)批準(zhǔn)之下皆為無(wú)效，意味著，匯源果汁將重回匯源集團(tuán)懷抱。

值得一提的是，淡出匯源多年朱新禮，今年來(lái)頻現(xiàn)身影，先有2025年3月簽貴州村超合作。再有6月公司實(shí)習(xí)生培訓(xùn)照片疑現(xiàn)其身影，加之此番公司控制權(quán)爭(zhēng)奪到了白熱化階段， 所以，外界猜他“回歸”或非空穴來(lái)風(fēng)。

公開(kāi)資料顯示，朱新禮于1992年創(chuàng)立匯源集團(tuán)，1994年，北京匯源食品飲料有限公司成立，是為匯源向全國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍的信號(hào)，1996年，朱新禮力排眾議，豪擲7000萬(wàn)拿下97年央視新聞聯(lián)播5秒標(biāo)版廣告權(quán)，此舉讓匯源品牌徹底出圈。

再后來(lái)，朱新禮帶領(lǐng)匯源穩(wěn)扎穩(wěn)打，一邊引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，一邊積極推動(dòng)匯源果汁登陸資本市場(chǎng)，2007年，匯源果汁以當(dāng)年香港最大規(guī)模IPO之勢(shì)登陸港交所，估值高達(dá)數(shù)十億美元。

本以為這是匯源果汁高光的開(kāi)始，卻未曾想成了匯源果汁帝國(guó)走向崩塌的標(biāo)志。

2008年朱新禮全力配合可口可樂(lè)的收購(gòu)讓匯源果汁聲譽(yù)遭遇重創(chuàng)，彼時(shí)公眾反對(duì)聲浪四起，疊加壟斷擔(dān)憂(yōu)，最終商務(wù)部在2009年依據(jù)《反壟斷法》否決了這一跨國(guó)收購(gòu)案，此后的匯源，仿佛奔上了一條“邪路”。

自2014年開(kāi)始，一邊豪擲重金狠砸廣告（數(shù)據(jù)顯示，僅2014、2015年兩年，匯源的營(yíng)銷(xiāo)支出高達(dá)31.72億元），一邊大手筆砸20億建水果 基地，收購(gòu)旭日升和三得利中國(guó)股份，還參與中石油項(xiàng)目。

但這些擴(kuò)張和投入并未取得理想的回報(bào)，反而讓公司債臺(tái)高筑，公司負(fù)債從2008年26億漲到2017年114億元。2018年違規(guī)貸42.75億給關(guān)聯(lián)方，沒(méi)有及時(shí)披露，引發(fā)監(jiān)管調(diào)查。至2021年1月遭強(qiáng)制是退市時(shí)，匯源債務(wù)已高達(dá)125億元。

2022年，曙光乍現(xiàn)，文盛資產(chǎn)成為重整投資人 ，承諾16億注資清債及重建，且90%資金用于生產(chǎn)，但不曾想，這16億“救命金”持持未能注入 ，疊加2024年文盛資產(chǎn)股東粵民投的一系列股權(quán)凍結(jié)舉措，讓國(guó)中水務(wù)的曲線(xiàn)收購(gòu)計(jì)劃功敗垂成……成了引發(fā)匯源集團(tuán)控制權(quán)紛爭(zhēng)的導(dǎo)火索。

匯源指出，文盛資產(chǎn)承諾的16億元投資總額中，有8.5億元被拒絕支付；而已經(jīng)投入的7.5億元，也被拒絕按照約定用于北京匯源的經(jīng)營(yíng)管理。這導(dǎo)致北京匯源長(zhǎng)期依靠自有資金高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

截止本文發(fā)稿前，面對(duì)匯源集團(tuán)“造成重整裁定始終處于未全面履行的狀態(tài)”、涉嫌“合同詐騙罪”等嚴(yán)厲指控，文盛資產(chǎn)方面尚未作出公開(kāi)回應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)那些事將持續(xù)關(guān)注事件走向。

02，“國(guó)民果汁”還能翻身嗎？

2016年，匯源果汁市值份額仍有53.4%，而到了2025年，這一數(shù)字已跌至11%。在馬上贏(yíng)統(tǒng)計(jì)的《2025飲料新品TOP 100》名單中，TOP 39的品牌中，已難覓匯源的蹤影?；蝻@示出匯源推新的效率待優(yōu)化或者新品尚未打開(kāi)局面。

圖源：馬上贏(yíng)（新品范圍：2024年12月-2025年11月期間上市的產(chǎn)品）

但作為老牌國(guó)民果汁，在具體到100%果汁產(chǎn)品品類(lèi)，匯源仍然有十分優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，據(jù)馬上贏(yíng)的統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)基于線(xiàn)下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，以其收集的即飲果汁類(lèi)目下100%果汁產(chǎn)品2024年按各品牌的折算銷(xiāo)量（L）進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，匯源拿到了100%果汁全國(guó)銷(xiāo)量第一的市場(chǎng)地位證明。

對(duì)匯源果汁而言，30余年來(lái)，持續(xù)憑高品質(zhì)產(chǎn)品筑建的品牌心智仍未消失，不少90后乃至00后仍然對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)持認(rèn)可態(tài)度，精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)之后，匯源2022年收入曾有過(guò)23.8%的上揚(yáng) ，線(xiàn)上的利潤(rùn)曾大增65%，其實(shí)說(shuō)明，只要自救得力，業(yè)績(jī)的回暖并非偽命題。

來(lái)自歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，匯源果汁按銷(xiāo)量在中國(guó)的排名為第三，僅次于可口可樂(lè)和統(tǒng)一，匯源果汁的市場(chǎng)份額過(guò)去3年分別為9%、9.6%、10.3%，處于逐年攀升狀態(tài)。

此外，近年來(lái)，匯源相繼大手筆簽約當(dāng)紅實(shí)力偶像派易烊千璽和趙麗穎，足見(jiàn)其對(duì)于Z世代消費(fèi)主力軍的重視程度，疊加沒(méi)有“科技狠活”的口碑，在一些網(wǎng)紅博主的直播間，匯源的動(dòng)銷(xiāo)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

發(fā)力NFC雖然晚了一拍，但是匯源也算跟進(jìn)了，等于補(bǔ)齊了品類(lèi)上的短板，據(jù)豹頭研究院公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)NFC果汁市場(chǎng)規(guī)模將從2023年的30.5億元增長(zhǎng)至2027年的36.5億元，其年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3.1%。

另外，整個(gè)果汁飲料市場(chǎng)，遠(yuǎn)未到飽和的階段，未來(lái)前景仍然可期。

中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)果汁飲料產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資規(guī)劃深度研究報(bào)告》指出，全球果汁市場(chǎng)規(guī)模從2015年的1250億美元增長(zhǎng)至2024年的1590億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率介于2.15%至3.17%之間。預(yù)計(jì)到2031年，全球果蔬汁飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)408億美元，2025年至2031年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.2%。

目前影響匯源果汁市場(chǎng)份額和未來(lái)發(fā)展的最大變量，不是匯源果汁的產(chǎn)品和既有渠道，也不是匯源的營(yíng)銷(xiāo)打法，而恰恰是匯源集團(tuán)與重整投資人文盛資產(chǎn)方面的“奪權(quán)戲碼”！

靴子何時(shí)落地？也只能騎驢看唱本，走著瞧咯。

參考資料：

實(shí)至名歸！匯源獲“100%果汁全國(guó)銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位證明-匯源

2025年果汁飲料競(jìng)爭(zhēng)分析：健康升級(jí)驅(qū)動(dòng)下的市場(chǎng)格局重塑-中國(guó)報(bào)告大廳

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