2025年12月20日，以“新質(zhì)驅(qū)動(dòng) 品牌領(lǐng)航 —— 新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展” 為主題的第二十屆中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)年會(huì)暨協(xié)會(huì)成立二十周年慶祝活動(dòng)在北京隆重舉行。本次盛會(huì)旨在深入探討新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展的核心路徑，凝聚政企學(xué)研各界共識(shí)，為我國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入新動(dòng)能?；顒?dòng)由中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)主辦，并得到了中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和支持。來(lái)自國(guó)家相關(guān)部委、中央企業(yè)、知名品牌、行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及世界廣告主聯(lián)合會(huì)（WFA）的國(guó)際代表等約300位嘉賓出席了會(huì)議，共同見(jiàn)證了這一行業(yè)里程碑時(shí)刻。

一、高層領(lǐng)航，共繪品牌發(fā)展藍(lán)圖

中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平

會(huì)議伊始，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平在開(kāi)幕致辭中系統(tǒng)回顧了協(xié)會(huì)二十年與中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)同頻共振的歷程。他指出，品牌是新質(zhì)生產(chǎn)力成果轉(zhuǎn)化的核心載體，面向“十五五” 新發(fā)展階段，協(xié)會(huì)未來(lái)將聚焦政策賦能、創(chuàng)新提質(zhì)、生態(tài)構(gòu)建與國(guó)際對(duì)話四大戰(zhàn)略方向，助力中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)從 “跟跑” 到 “全球領(lǐng)跑” 的跨越。

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)朱宏任高度評(píng)價(jià)了協(xié)會(huì)作為政企橋梁與行業(yè)自律平臺(tái)的歷史貢獻(xiàn)，希望協(xié)會(huì)未來(lái)在政策協(xié)同、資源共享、經(jīng)驗(yàn)推廣及共迎挑戰(zhàn)四個(gè)方面深化合作，服務(wù)于品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

世界廣告主聯(lián)合會(huì)（WFA）總干事斯蒂芬通過(guò)視頻致辭，分享了全球營(yíng)銷行業(yè)在人工智能、效果評(píng)估、媒介變革等方面面臨的深刻轉(zhuǎn)型并期待與中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)攜手應(yīng)對(duì)共同挑戰(zhàn)。

二、政策與實(shí)戰(zhàn)交融，指明高質(zhì)量發(fā)展路徑

在“政策指引”環(huán)節(jié)，多位部委領(lǐng)導(dǎo)與專家提供了權(quán)威且詳實(shí)的解讀。商務(wù)部原副部長(zhǎng)蔣耀平深入剖析 “AI + 跨境電商 + 產(chǎn)業(yè)帶” 新模式，指出中國(guó)企業(yè)必須重視生態(tài)、效率、供需三大價(jià)值重構(gòu)，推動(dòng)品牌從 “貼牌出?！?向 “品牌出海”跨越。工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星詳細(xì)解讀 “中國(guó)消費(fèi)名品” 培育計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)通過(guò) “數(shù)字三品”（數(shù)字化設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷）與文化賦能，打造全球認(rèn)可的中國(guó)消費(fèi)精品。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局研究中心副主任陳云華聚焦廣告市場(chǎng)合規(guī)與發(fā)展平衡，指出 “規(guī)范是高質(zhì)量發(fā)展的基石”，監(jiān)管在守住紅線的同時(shí)，正通過(guò) “組合式” 助企政策激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，營(yíng)造規(guī)范透明的發(fā)展環(huán)境。

緊隨其后的“品牌領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)分享” 環(huán)節(jié)，來(lái)自不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)代表分享了實(shí)戰(zhàn)洞察。中國(guó)中車股份有限公司副總裁余衛(wèi)平、中鐵國(guó)際集團(tuán)黨委副書(shū)記方曉乾闡述了如何將硬核科技、文化融合與社會(huì)責(zé)任深度融合，打造承載國(guó)家形象的國(guó)際品牌。信永中和集團(tuán)副總裁顏凡清揭秘本土專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)突圍之路，強(qiáng)調(diào) “培育自主專業(yè)服務(wù)品牌是生存題”，通過(guò)構(gòu)建高端服務(wù)能力、堅(jiān)持自主品牌國(guó)際化、深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成功躋身全球行業(yè)前列。來(lái)自福州左海集團(tuán)所屬工業(yè)園區(qū)集團(tuán)黨委副書(shū)記，福州空港綜保開(kāi)發(fā)公司董事長(zhǎng)韓亮分享了區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌培育的創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)提供了多元參考。

三、洞見(jiàn)趨勢(shì)，發(fā)布權(quán)威成果

會(huì)議的核心亮點(diǎn)之一是三大權(quán)威報(bào)告的同步首發(fā)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)未來(lái)決策。協(xié)會(huì)特邀副會(huì)長(zhǎng)許正林發(fā)布的《中國(guó)廣告主二十年發(fā)展報(bào)告》，以十萬(wàn)字篇幅從八個(gè)方面系統(tǒng)梳理了中國(guó)品牌在營(yíng)銷、廣告、社會(huì)責(zé)任、國(guó)際化等方面的20年發(fā)展成就，明確了未來(lái)六大發(fā)展方向，完整呈現(xiàn)行業(yè)從粗放投放到智能決策的躍遷歷程。艾媒咨詢CEO張毅發(fā)布的《2025中國(guó)新消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，揭示了4.5萬(wàn)億情緒經(jīng)濟(jì)崛起與消費(fèi)分層催生的“理性質(zhì)價(jià)比 + 感性情緒值” 雙軌新市場(chǎng)，指出AI營(yíng)銷是破局關(guān)鍵。協(xié)會(huì)兼職副秘書(shū)長(zhǎng)張梅代表 WFA發(fā)布的《全球營(yíng)銷報(bào)告》顯示，64%的跨國(guó)品牌已應(yīng)用生成式 AI，全球網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)模達(dá)393億美元，為中國(guó)品牌對(duì)標(biāo)國(guó)際、精準(zhǔn)投入提供了關(guān)鍵坐標(biāo)。

此外，“新質(zhì)驅(qū)動(dòng)” 圓桌論壇匯聚多方智慧，深入暢談企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。同期舉辦的 “食藥同源與農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力” 平行論壇，聚焦特定產(chǎn)業(yè)的品牌創(chuàng)新與價(jià)值提升路徑。年會(huì)上，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平為新設(shè)分支機(jī)構(gòu)農(nóng)業(yè)農(nóng)村專業(yè)委員會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)委員會(huì)授牌。

四、致敬廿載，同心共赴新程

作為慶祝協(xié)會(huì)成立二十周年的重要環(huán)節(jié)，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了莊重而溫馨的致敬儀式。中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊漢平現(xiàn)場(chǎng)向會(huì)員代表頒發(fā)了題為《廿載春秋，滄海揚(yáng)帆》的致敬信。致敬信深情回顧了行業(yè)與協(xié)會(huì)二十年來(lái)從“涓涓細(xì)流匯成浩浩江河”的奮斗歷程，向全體會(huì)員、廣告主企業(yè)、各級(jí)主管部門(mén)、國(guó)際同仁及所有行業(yè)奠基者與耕耘者致以崇高的敬意與感謝。信中指出，“過(guò)往的榮光已匯入時(shí)代的洪流奔涌向前，未來(lái)的華章正待我們以眾智擘畫(huà)、以實(shí)干書(shū)寫(xiě)”，并呼吁業(yè)界同仁“不以山海為遠(yuǎn)，共赴山河，重裝上陣”。這一儀式不僅是對(duì)過(guò)往貢獻(xiàn)的集體禮贊，更是凝聚行業(yè)力量、攜手邁向新征程的動(dòng)員與承諾。

五、邁向未來(lái)，以新質(zhì)生產(chǎn)力引擎驅(qū)動(dòng)品牌全球領(lǐng)航

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)

本次年會(huì)既是對(duì)過(guò)去二十年成就的總結(jié)，更是邁向新征程的起點(diǎn)。會(huì)議形成的共識(shí)表明，“十五五” 時(shí)期中國(guó)品牌的高質(zhì)量發(fā)展，必須緊緊依托新質(zhì)生產(chǎn)力這一核心引擎：一是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加速AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與營(yíng)銷全鏈路的深度融合；二是堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，將品質(zhì)、誠(chéng)信與社會(huì)責(zé)任內(nèi)化為品牌價(jià)值內(nèi)核；三是深化開(kāi)放融合，積極融入全球市場(chǎng)與治理體系，講好中國(guó)品牌故事；四是依靠科技創(chuàng)新鑄就品質(zhì)內(nèi)核，借助文化賦能提升情感價(jià)值，通過(guò)合規(guī)經(jīng)營(yíng)夯實(shí)信任根基，在全球視野下進(jìn)行生態(tài)競(jìng)合。

站在二十周年的新起點(diǎn)，中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮國(guó)家級(jí)行業(yè)組織的橋梁紐帶作用，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)廣大廣告主，把握歷史機(jī)遇，共同推動(dòng)更多中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得尊重與話語(yǔ)權(quán)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)注入澎湃動(dòng)力。

本次年會(huì)得到了中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)、 中國(guó)中車股份有限公司、中鐵國(guó)際集團(tuán)有限公司、信永中和國(guó)際投資集團(tuán)有限公司、中鐵建設(shè)集團(tuán)有限公司、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》股份有限公司、昆侖數(shù)智科技有限責(zé)任公司、廣聯(lián)達(dá)科技股份有限公司、嘉藝聯(lián)合/華衣數(shù)創(chuàng)公司、北京眾聯(lián)享付科技股份有限公司等單位的積極支持。

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