封面新聞?dòng)浾?曾業(yè)

12月19日，四川南江的大山深處，千萬(wàn)粉絲博主“川哥川嫂”趕著羊群穿梭于陡峭山坡，鏡頭前一如既往地輕松詼諧，卻讓南江黃羊走到聚光燈下。

當(dāng)晚，2025南江黃羊美食季正式啟幕。這場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)千桌萬(wàn)人黃羊壩壩宴、全城派送200萬(wàn)元消費(fèi)券等舉措，為市民游客打造了一場(chǎng)冬季盛會(huì)。

“川哥川嫂”的到場(chǎng)，讓本屆美食節(jié)增添了不少歡聲笑語(yǔ)。他們用獨(dú)特的幽默感，讓南江黃羊成為主角，也讓網(wǎng)友看見(jiàn)了“錦繡天府 安逸四川”不一樣的“切片”。

初心：

記錄鄉(xiāng)村傳遞快樂(lè)

川哥，真名唐川，自稱“幸福耙耳朵”，從小在農(nóng)村長(zhǎng)大。

六年前，他與妻子回到宜賓老家，開(kāi)始拍攝短視頻。初期，視頻以夫妻日常的搞笑片段為主，通過(guò)夸張的道具和幽默的互動(dòng)，為粉絲提供輕松愉快的“情緒價(jià)值”。

“我是2018年開(kāi)始接觸短視頻的，那時(shí)候喜歡看搞笑娛樂(lè)視頻，所以后來(lái)就自己嘗試拍一些段子，發(fā)布到社交平臺(tái)。沒(méi)想到效果很好，平均發(fā)布七八條就有一條沖上熱門(mén)�！贝ǜ缧χ貞浀�，他從此對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)有了濃厚興趣，慢慢地，他把家人也裝進(jìn)作品，堅(jiān)持輕松詼諧的風(fēng)格創(chuàng)作，視頻賬號(hào)迅速積累起不錯(cuò)的人氣。

在視頻作品中自稱"幸福耙耳朵”的唐川。視頻截圖

然而，川哥并未止步于單純的娛樂(lè)。他告訴記者，在農(nóng)村每天都能看到不同的風(fēng)景和人物，這給了他無(wú)盡的靈感。在宜賓老家的鄉(xiāng)間，“川哥川嫂”這對(duì)夫妻檔，逐漸以其獨(dú)特的幽默感和深厚的鄉(xiāng)土情懷，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)熟悉的土地，記錄鄉(xiāng)村生活的點(diǎn)滴美好，不少鏡頭成為被粉絲認(rèn)可的“經(jīng)典”。

轉(zhuǎn)型：

創(chuàng)新表達(dá)傳播價(jià)值

隨著作品的增加，川哥逐漸意識(shí)到，視頻不僅能帶來(lái)歡笑，更應(yīng)承載更深層的價(jià)值。

“我們想把內(nèi)容再深化一下”，于是，他們將目光投向了本地豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如何讓古老的非遺技藝吸引當(dāng)下年輕人的目光？川哥川嫂想到了巧妙的“嫁接”之法。

唐川學(xué)習(xí)宜賓“棕編”非遺技藝。視頻截圖

他們憑借已有的搞笑人設(shè)，將非遺元素融入劇情。川哥強(qiáng)調(diào)，非遺并非高高在上，而是“很接地氣”的手藝。例如，他們拍攝的非遺棕編視頻，以氣勢(shì)磅礴的視覺(jué)效果和生動(dòng)的敘事，收獲了全網(wǎng)超1.5億的播放量，這不僅堅(jiān)定了他們傳播非遺的信心，也證明了創(chuàng)新表達(dá)的巨大潛力。

對(duì)于川哥川嫂而言，短視頻創(chuàng)作早已超越“掙錢(qián)養(yǎng)家”的范疇。作為從小在農(nóng)村長(zhǎng)大的“半留守兒童”，他們格外珍惜如今一家人團(tuán)聚的時(shí)光，也不希望下一代重復(fù)自己的經(jīng)歷。這份對(duì)家庭、對(duì)鄉(xiāng)土深沉的愛(ài)，化為他們?cè)r(nóng)村、回報(bào)家鄉(xiāng)的動(dòng)力。

他們用六年時(shí)間，完成了從純搞笑內(nèi)容創(chuàng)作者到鄉(xiāng)村文化傳播者、助農(nóng)增收踐行者的轉(zhuǎn)型，讓“流量”真正惠及鄉(xiāng)鄰。

“在不少人看來(lái)，我們是擁有千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，但我們更看重的，是粉絲們對(duì)我們的信任和支持�！碧拼ǜ嬖V記者，未來(lái)，他們將聚焦“錦繡天府 安逸四川”，把視野放得更寬，用好自己的平臺(tái)，讓更多人了解到、感受到四川美景、美食的魅力。

唐川與妻子一起回復(fù)網(wǎng)友留言。視頻截圖

深耕：

讓流量惠及更多鄉(xiāng)親

隨著影響力的不斷擴(kuò)大，“川哥川嫂”助農(nóng)增收的想法愈發(fā)強(qiáng)烈。

他們看到，村里的老年人辛勤種植的農(nóng)作物，如宜賓有名的芽菜，常常因缺乏宣傳而賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)�！拔覀儾幌Ｍ速e芽菜只待在宜賓，我們希望它能走到更遠(yuǎn)的地方�！贝撕螅麄冮_(kāi)始將石榴、葡萄、土雞蛋、臘肉等農(nóng)產(chǎn)品作為視頻作品里的“�？汀�，用動(dòng)態(tài)畫(huà)面直觀展示產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，記錄果農(nóng)豐收的喜悅。

2023年以來(lái)，“川哥川嫂”積極參與會(huì)理石榴、雅安蘋(píng)果、宜賓愛(ài)媛果凍橙等助農(nóng)活動(dòng)，累計(jì)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品超百萬(wàn)斤。不僅如此，他們更計(jì)劃推出“鄉(xiāng)村大集市”，大力推銷(xiāo)宜賓燃面等非遺產(chǎn)品，還鼓勵(lì)農(nóng)戶走進(jìn)直播間，親自售賣(mài)自家種植的花生、大米等農(nóng)產(chǎn)品。

“川哥川嫂”同框推介宜賓茶葉。視頻截圖

“一回生二回熟，老鄉(xiāng)出鏡的次數(shù)多了，以后說(shuō)不定自己都可以當(dāng)主播”，唐川說(shuō)，他們希望借此激發(fā)村民的內(nèi)生動(dòng)力，培養(yǎng)更多鄉(xiāng)村主播。同時(shí)，也希望用自己的經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)更多返鄉(xiāng)青年和村民利用電商平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，共同為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力。

讓“流量”持續(xù)惠及更多鄉(xiāng)親，讓家鄉(xiāng)的“好物”和文化走得更遠(yuǎn)，是他們不變的初心與愿景。截至目前，“川哥川嫂”每月可銷(xiāo)售宜賓燃面4萬(wàn)單以上，月均銷(xiāo)售額超百萬(wàn)元。

“川哥川嫂”的故事，是新時(shí)代青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、利用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的一個(gè)生動(dòng)縮影。他們用鏡頭證明，鄉(xiāng)村不僅是寧?kù)o的家園，更是充滿希望與機(jī)遇的熱土。

幸福的“川哥川嫂”。受訪者供圖