齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 王貝藝

12月20日晚，趙傳“給所有知道我名字的人”巡回演唱會(huì)2025收官場(chǎng)在濟(jì)南奧體中心體育館落下帷幕。當(dāng)余音尚在泉城繚繞，新的旋律已蓄勢(shì)待發(fā)：2026年元旦，先鋒組合ONER將用超燃派對(duì)點(diǎn)燃新年之夜；1月11日，國(guó)風(fēng)歌手張?jiān)评籽莩獣?huì)再次相約濟(jì)南；1月17、18日，創(chuàng)作歌手顏人中又將用溫柔聲線訴說(shuō)別樣心事……從春寒料峭到冬意漸濃再到另一個(gè)新年伊始，音樂(lè)，已成為濟(jì)南這座千年古城的活力脈搏。

全年近30場(chǎng)演唱會(huì)落地

“月月有演出”成常態(tài)

回望2025年，濟(jì)南的演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)了一場(chǎng)跨越四季的音樂(lè)盛宴：1月張?jiān)评祝?月刀郎，3月單依純，5月李健，6月李宗盛、房東的貓，7月大咖更是“無(wú)縫銜接”——MC法老、許嵩、陶喆依次登場(chǎng)，8月德云社相聲專場(chǎng)、麻園詩(shī)人，9月劉若英、周杰倫，10月李榮浩、韓紅，11月陳粒、胡夏、德云社，最終以趙傳的壓軸演出為全年畫(huà)上圓滿句號(hào)。

作為演唱會(huì)主要舉辦場(chǎng)地，這份熱度在濟(jì)南奧體中心的檔期表上留下最直觀的印記：2025年，場(chǎng)館承接近30場(chǎng)演唱會(huì)，平均每月2-3場(chǎng)的密度，創(chuàng)下歷史新高。

“這可以說(shuō)是前所未有的繁榮�！鄙綎|一家文化公司負(fù)責(zé)人感慨。在他的記憶里，2019年前，濟(jì)南全年大型演唱會(huì)僅五六場(chǎng)，最多不過(guò)七八場(chǎng)；2023年可以被看作是分水嶺，全年演唱會(huì)場(chǎng)次首次突破20場(chǎng)，2024年達(dá)到25場(chǎng)左右，2025年持續(xù)保持高位，讓深耕濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)十余年的他感到驚喜、振奮。

更值得關(guān)注的是，眾多“首場(chǎng)”“收官場(chǎng)”“唯一場(chǎng)”紛紛落戶濟(jì)南：刀郎巡演將濟(jì)南設(shè)為開(kāi)年首站，周杰倫演唱會(huì)濟(jì)南站成為當(dāng)年北方唯一一場(chǎng)，李宗盛、劉若英等藝人更是連續(xù)開(kāi)唱，考驗(yàn)并證明了本地市場(chǎng)深厚消費(fèi)力，也一定程度印證濟(jì)南在巡演版圖中的地位。

“近些年，濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭較猛，”上述負(fù)責(zé)人表示，如今的濟(jì)南，正逐漸從巡演城市中的“可選項(xiàng)”，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樗嚾�、主辦方心中“穩(wěn)定、可靠的一站地”。

市場(chǎng)的成熟同樣體現(xiàn)在風(fēng)格的多元。從音樂(lè)風(fēng)格來(lái)看，濟(jì)南演出市場(chǎng)不再是流行音樂(lè)的“獨(dú)角戲”，如房東的貓、麻園詩(shī)人、MC法老等主打民謠、說(shuō)唱等小眾音樂(lè)風(fēng)格的演出同樣在濟(jì)南登陸，收獲大批文藝青年、潮流青年追捧。

“藝人選擇城市，本質(zhì)是選擇市場(chǎng)，”另一同樣深耕濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)十余年的業(yè)內(nèi)人士介紹，一直以來(lái)，山東觀眾重情重義、重感情的特質(zhì)，讓李宗盛、任賢齊等主打情懷、情感牌的藝人格外“吃香”，在此形成較為穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，“不同風(fēng)格的藝人選擇濟(jì)南，讓演唱會(huì)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的多樣性，更顯示出消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力�！�

演藝市場(chǎng)向好

緣于城市的系統(tǒng)努力

上百萬(wàn)人“坐在路由器上”搶票、熱門場(chǎng)次“開(kāi)票即售罄”……2025年，演唱會(huì)的“火”席卷全國(guó)。道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年三季度中國(guó)演唱會(huì)報(bào)告》顯示，當(dāng)季全國(guó)演唱會(huì)總場(chǎng)次達(dá)1028場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)18.3%；觀演人次突破1211萬(wàn)，票房收入逼近百億大關(guān)。

同時(shí)，“短視頻、直播等新媒體讓演唱會(huì)的切片傳播更高效，潛移默化地影響了受眾的消費(fèi)習(xí)慣。”在上述文化公司負(fù)責(zé)人看來(lái)，歌迷的消費(fèi)需求已從單純的“聽(tīng)歌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白非笄榫w價(jià)值”，消費(fèi)群體也逐漸呈現(xiàn)“全民化”趨勢(shì)，“如今的演唱會(huì)不再是年輕人的專屬，從情懷、年代感到新生代藝人，都能找到忠實(shí)粉絲”。

在這場(chǎng)全國(guó)性的消費(fèi)熱浪中，濟(jì)南持續(xù)“唱不�！�，離不開(kāi)城市的系統(tǒng)發(fā)力。

城市自身的特質(zhì)或許是市場(chǎng)繁榮的強(qiáng)力支撐：濟(jì)南是消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市，擁有廣大的消費(fèi)人群和刺激創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力；區(qū)位上地處京津冀與長(zhǎng)三角之間的交通樞紐，高鐵網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，既能承接一線城市的溢出客流，也輻射周邊市場(chǎng)；硬件上，濟(jì)南奧林匹克體育中心的“東荷西柳”場(chǎng)館，可以說(shuō)是濟(jì)南迄今為止投資規(guī)模最大、功能最為完備的體育設(shè)施，其中體育場(chǎng)有6萬(wàn)座席，體育館有1.2萬(wàn)座席，足以承載大型演唱會(huì)需求。

而政策與場(chǎng)館的“主動(dòng)出擊”，或許是市場(chǎng)升溫的關(guān)鍵變量。

濟(jì)南奧體中心跳出“場(chǎng)地提供者”的固有思維，依托資源優(yōu)勢(shì)積極對(duì)接——為爭(zhēng)取周杰倫2025巡演濟(jì)南站，濟(jì)南奧體中心與演出團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)9個(gè)月高頻對(duì)接，溝通超過(guò)50次才最終敲定；《服務(wù)保障重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目護(hù)航省城經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展措施》等的出臺(tái)，為大型活動(dòng)簡(jiǎn)化了安全許可審批流程；在年初山東省政府政策例行吹風(fēng)會(huì)上，省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年全省組織營(yíng)業(yè)性演出不少于5000場(chǎng)，鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)……

“市場(chǎng)向好的背后，是整座城市上下聯(lián)動(dòng)、系統(tǒng)發(fā)力的成果。”濟(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)正逐步搭建起健康、完善的市場(chǎng)發(fā)展生態(tài)，既收獲了實(shí)打?qū)嵉钠狈繜岫�，更贏得業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可與良好口碑。

60萬(wàn)歌迷來(lái)濟(jì)觀演

“一場(chǎng)演出”成為“一座城的狂歡”

如今，演唱會(huì)作為頭部文化IP事件，正高效地將瞬時(shí)、高黏性的觀演人流，轉(zhuǎn)化為對(duì)目的地“吃住行游購(gòu)”的全方位消費(fèi)與深度體驗(yàn)。

憑借巨量人流，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)首先帶來(lái)即時(shí)消費(fèi)的爆發(fā)。拿周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)算一筆“經(jīng)濟(jì)賬”：9月19日至21日，三天演出吸引游客近20萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，濟(jì)南旅游訂單量同比增長(zhǎng)77.4%，旅游金額增長(zhǎng)130.2%，門票成交額增長(zhǎng)446%，酒店成交額增長(zhǎng)345%。進(jìn)而展現(xiàn)出驚人的乘數(shù)效應(yīng)。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)拉動(dòng)比達(dá)1：4.8——即門票1元，帶動(dòng)周邊消費(fèi)4.8元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年全年濟(jì)南奧體中心近30場(chǎng)演唱會(huì)吸引約60萬(wàn)歌迷前來(lái)觀演，其中，濟(jì)南市外客流占比約為80%，省外客流占比約為50%——其帶來(lái)的龐大的消費(fèi)數(shù)據(jù)可想而知。

同時(shí)，濟(jì)南未止步于承接“流量”，正持續(xù)探索更加多元的消費(fèi)場(chǎng)景：發(fā)力“票根經(jīng)濟(jì)”，今年2月刀郎濟(jì)南演唱會(huì)、9月周杰倫濟(jì)南演唱會(huì)期間，濟(jì)南聯(lián)動(dòng)景區(qū)與星級(jí)酒店，圍繞演唱會(huì)打造“票根+”多重優(yōu)惠活動(dòng)，讓“觀演之旅”延伸出更多消費(fèi)可能；在每場(chǎng)演唱會(huì)期間，濟(jì)南奧體中心打造的“樂(lè)荷市集”成為歌迷入場(chǎng)前的“快樂(lè)驛站”，文創(chuàng)、手作、潮玩、美食、官方周邊等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)構(gòu)建起豐富、實(shí)惠的消費(fèi)場(chǎng)景……進(jìn)一步放大了流量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

此外，一系列“寵粉”舉措，更讓短期流量進(jìn)一步沉淀為持久的城市好感度。

陶喆巡演結(jié)束后，定制公交化身“移動(dòng)音樂(lè)派對(duì)”；許嵩演唱會(huì)散場(chǎng)時(shí)，奧體中心的快速疏導(dǎo)和2元平價(jià)水贏得粉絲點(diǎn)贊；刀郎演唱會(huì)場(chǎng)館“用一送一”；周杰倫演唱會(huì)奧體北廣場(chǎng)打卡“大娃”……這些暖心細(xì)節(jié)被歌迷分享至社交平臺(tái)，相關(guān)詞條頻頻登上熱門，讓“好客濟(jì)南”的形象深入人心，也讓歌迷與這座城市建立起溫暖的情感聯(lián)結(jié)。

當(dāng)年輕人因音樂(lè)與濟(jì)南結(jié)緣，便為這座城市的未來(lái)埋下了無(wú)限可能�！盎盍Α辈粌H是消費(fèi)力的代名詞，隨之而來(lái)的年輕人，更關(guān)乎城市發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)潛力。

“我們希望借演唱會(huì)這一窗口，建立起年輕人與城市的初步鏈接，讓年輕人借演唱會(huì)這一契機(jī)來(lái)到濟(jì)南、感受濟(jì)南的活力�！睗�(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，從“消費(fèi)力”到“人才力”的轉(zhuǎn)化，才是城市長(zhǎng)久的收獲。

挖掘本土資源

向“演藝之城”邁進(jìn)

演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆，映射出文化產(chǎn)業(yè)的整體勃興。

據(jù)光明日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)，2024年，濟(jì)南規(guī)模以上文化企業(yè)達(dá)666家，形成出版印刷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字影音三大省級(jí)“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群。省會(huì)大劇院、開(kāi)心麻花引進(jìn)現(xiàn)象級(jí)舞劇《天工開(kāi)物》、帶餐喜劇《偷心晚宴》等精品演出項(xiàng)目；濟(jì)南立項(xiàng)，楊冪、歐豪等主演熱播電視劇《生萬(wàn)物》登陸央視……如今，多種文化業(yè)態(tài)與演唱會(huì)市場(chǎng)形成共振，共同豐富城市的文化肌理。

作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向愈加清晰：在提振文旅消費(fèi)上，山東提出要“鼓勵(lì)各地舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)”；濟(jì)南也將繼續(xù)強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)跨界聯(lián)動(dòng)，大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)，不斷培育“旅游＋百業(yè)”“百業(yè)＋旅游”的發(fā)展新業(yè)態(tài)；9月2日，濟(jì)南“泉城消費(fèi)提升在行動(dòng)”主題系列新聞發(fā)布會(huì)提到，聯(lián)合金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展促消費(fèi)合作，設(shè)立體育消費(fèi)金融補(bǔ)貼，試點(diǎn)推廣“票根經(jīng)濟(jì)”,憑賽事票享景區(qū)、酒店、商場(chǎng)、餐飲折扣。不難看出,“票根游”未來(lái)或?qū)⒊蔀闈?jì)南演藝、賽事活動(dòng)的“固定搭配”。

繁榮之下，濟(jì)南亦需清醒自省：與北京、上海全年上百場(chǎng)演唱會(huì)的規(guī)模相比，仍有差距。同時(shí)，越來(lái)越多城市發(fā)力演唱會(huì)市場(chǎng)，“演唱會(huì)之城”“演藝之城”的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈：太原叫響“歌迷之城”；青島定位“最懂年輕人的演唱會(huì)之城”……如何在競(jìng)爭(zhēng)中突圍，似乎也迫在眉睫。

有業(yè)內(nèi)人士從“流量轉(zhuǎn)化”的角度提出建議：進(jìn)一步讓演出與文旅、商業(yè)等資源深度鏈接，將瞬時(shí)的流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久的資產(chǎn)。他提出，可加強(qiáng)商業(yè)聯(lián)動(dòng)，與本地商圈、餐飲企業(yè)合作推出限定產(chǎn)品，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間。

“每個(gè)城市都要有自己的‘獨(dú)門秘籍’。我們也在持續(xù)挖掘本土資源，打造具有辨識(shí)度的音樂(lè)品牌，延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈條�！睗�(jì)南奧體中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年奧體中心成功舉辦了濟(jì)南近年來(lái)規(guī)模最大的音樂(lè)節(jié)，這一“跨界”嘗試成為打造自主音樂(lè)品牌的重要突破，“我們正全力探索構(gòu)建‘全場(chǎng)景演藝平臺(tái)’，為濟(jì)南演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力”。

當(dāng)下，2026年濟(jì)南的節(jié)目單已悄然更新：ONER的新年派對(duì)、張?jiān)评�、顏人中演唱�?huì)已官宣。有演出主辦方向記者透露，已有頭部藝人的2026濟(jì)南巡演計(jì)劃正在洽談中，達(dá)成初步合作意向。

談及未來(lái)規(guī)劃，上述負(fù)責(zé)人表示，濟(jì)南奧體中心將持續(xù)放大濟(jì)南演唱會(huì)市場(chǎng)的火爆效應(yīng)，依托自身優(yōu)質(zhì)場(chǎng)館資源，既主動(dòng)謀劃、積極引進(jìn)頭部藝人演唱會(huì)，也將通過(guò)多元化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)拓展市場(chǎng)邊界，讓更多人因音樂(lè)而來(lái)、因城市而留。

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