12月11日，在北京召開的2025中國旅游集團化發(fā)展論壇上，全國15個“旅游集團賦能目的地創(chuàng)新發(fā)展范例”發(fā)布，晉中市選送的《擦亮“怡然見晉中”文旅金名片，為打造知名旅游目的地注入新動能》案例成功入選，成為此次全國唯一地市級政府獲獎范例，晉中市政府相關(guān)負責人作為首個代表進行典型經(jīng)驗發(fā)言。
去年以來，晉中市持續(xù)打好“文旅牌”，以實施“雙百工程”、實現(xiàn)“雙千目標”為牽引，精心塑造“怡然見晉中”城市文旅形象，大力推進“文旅+”和“+文旅”融合發(fā)展，加快從文化旅游大市向文化旅游強市轉(zhuǎn)變，全力將文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)。

“怡然見晉中”，打造全域旅游城市文旅全新形象

　　晉中市文旅資源得天獨厚，擁有國家全域旅游示范區(qū)、國家級文化生態(tài)保護區(qū)、國家公共文化服務體系示范區(qū)3塊金字招牌，世界文化遺產(chǎn)平遙古城熠熠生輝，52個A級景區(qū)、5539處不可移動文物星羅棋布，128項國省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代代相傳，三大資源優(yōu)勢交相輝映。如何讓“珍珠”串成“項鏈”，破解熱門景區(qū)獨火、小眾景點冷清的發(fā)展不均衡難題，成為叫響晉中城市文旅品牌重中之重。
2024年8月，晉中市以“怡然見晉中”城市文旅形象為總牽引，從需求端出發(fā)，以品牌引領(lǐng)、用活資源、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務優(yōu)化、全域聯(lián)動為路徑，以“怡然”為心境、以“遇見”為紐帶，覆蓋“全時段、全場景、全人群”，精準適配游客需求個性化、品質(zhì)化、多樣化趨勢，突出“休閑慢游、可感可觸”核心內(nèi)涵。
以“怡然見晉中”為主線，晉中市將晉商文化、太行山水、民俗非遺三大文旅鮮明主題和九大業(yè)態(tài)貫穿全域發(fā)展，在景區(qū)標識、交通樞紐、消費場所等各類場景中統(tǒng)一凸顯品牌形象，引導各縣（市、區(qū)）及文旅企業(yè)圍繞品牌核心優(yōu)化產(chǎn)品與服務，形成上下聯(lián)動、全域一盤棋的發(fā)展格局。從平遙古城的晉商文化體驗到太行山脈的生態(tài)康養(yǎng)之旅，從古城民宿到鄉(xiāng)村度假區(qū)，“怡然見晉中”品牌滲透文旅全場景，顯著提升了晉中旅游的整體認知度與市場吸引力，成功實現(xiàn)了資源優(yōu)勢與發(fā)展需求的深度融合，為全域文旅發(fā)展錨定了精準航向。
2024年，晉中全市接待國內(nèi)游客6484萬人次、旅游收入697億元，均居全省第二。

豐富業(yè)態(tài)體驗，讓文化資源“活”起來

　　去年以來，晉中市立足晉商文化、太行山水、民俗非遺三大核心資源優(yōu)勢，全力推動得天獨厚的文旅家底轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢。
以平遙古城、喬家大院等“四城六院”為核心，深挖晉商票號、鏢局文化內(nèi)涵，推動文物保護與體驗式游覽深度融合；整合左權(quán)縣、和順縣等地山水資源與紅色印記，串聯(lián)嶂石巖地貌、森林秘境與革命舊址，打造兼具風光觀賞與研學功能的太行山水主題線路；激發(fā)國家級、省級非遺活力，推動推光漆器、玻璃文創(chuàng)等非遺產(chǎn)品進景區(qū)、進民宿，建成一批非遺工坊與體驗點，讓傳統(tǒng)文化可感可觸。通過系統(tǒng)梳理文化、旅游、文物資源，晉中市逐步構(gòu)建起核心資源引領(lǐng)、特色景點聯(lián)動的全域旅游發(fā)展格局，為“怡然見晉中”筑牢資源根基。
與此同時，晉中市堅持以“文旅+”和“+文旅”為抓手，推動產(chǎn)品供給迭代升級。一方面對平遙古城、張壁古堡等傳統(tǒng)景區(qū)進行品質(zhì)提升，另一方面積極培育旅拍、沉浸式演藝等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，大力實施MR沉浸式體驗、燈光秀等數(shù)字化項目，讓千年文化遺產(chǎn)“活”起來。生態(tài)康養(yǎng)、鄉(xiāng)村度假、夜間經(jīng)濟等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，高品質(zhì)民宿集群與特色消費體驗區(qū)相繼建成，為游客提供多元化選擇。平遙國際攝影大展等國際性文化活動持續(xù)舉行，張壁琉璃文創(chuàng)等本土特色產(chǎn)品備受青睞，讓游客在游覽中深度感受晉中文化的深厚底蘊與獨特魅力。
系列文旅融合舉措落地見效，結(jié)出累累碩果。平遙縣入選2025年全國縣域旅游綜合實力百強縣，大型實景演藝《又見平遙》入選聯(lián)合國教科文組織首期“數(shù)字環(huán)境下保護與促進文化多樣性示范案例”；介休張壁古堡獲評中國旅游協(xié)會“最美小鎮(zhèn)”，其數(shù)字化體驗項目《沉睡的古堡》作為2024年度國家文化和旅游科技創(chuàng)新研發(fā)項目（全省唯一）入選金雞VR影展；昔陽縣入選全國第二批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點。

從“門票經(jīng)濟”向“綜合消費經(jīng)濟”成功轉(zhuǎn)型

　　去年以來，晉中市圍繞“吃住行游購娛”全要素持續(xù)提升服務品質(zhì)，筑牢文旅發(fā)展生命線。通過評選小吃名店、舉辦面食大賽，讓晉中美食成為文旅名片；規(guī)范提升住宿業(yè)水平，滿足不同層次游客需求；建成1337公里太行一號旅游公路，構(gòu)建“快進慢游”交通網(wǎng)絡，串聯(lián)沿線山水人文景致。大型商業(yè)綜合體的引入豐富了消費場景，“暢游晉中一卡通”“一減一加四免費”等惠民政策讓利于民，而“5分鐘響應、1小時快處”的游客訴求快速響應機制，更用貼心服務贏得游客廣泛贊譽，讓“怡然”體驗貫穿旅途全程。
在此基礎上，晉中市瞄準國內(nèi)國際市場在宣傳營銷上多點發(fā)力：策劃推出百余條主題旅游線路，赴京津冀、長三角、珠三角等重點客源地開展精準推介，僅長三角地區(qū)游客同比增長就超40%；依托央媒高頻報道提升權(quán)威影響力，新媒體平臺發(fā)布主題短視頻6000余條，總傳播量超2億次，讓“怡然見晉中”品牌響徹大江南北；將城市文旅形象融入中法文化交流活動，在盧浮宮展示“怡然見晉中”標識，進一步提升國際知名度。

山西經(jīng)濟日報全媒體記者 郝光明