來(lái)源：北京晚報(bào)微信公眾號(hào)

今年，免費(fèi)看成了不少微短劇平臺(tái)吸引老年群體的新口號(hào)，不僅不需要付費(fèi)解鎖劇集，甚至，有的平臺(tái)不僅不要錢還號(hào)稱老人看完能掙錢。然而，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，“賺錢”背后是新的生意。

老人迷上免費(fèi)短劇一集接一集

今年以來(lái)，免費(fèi)劇成為微短劇市場(chǎng)主流，紅果、河馬等多個(gè)平臺(tái)紛紛推出免費(fèi)短劇，甚至打出刷視頻賺錢的宣傳口號(hào)。不僅不花錢，還能賺點(diǎn)零花錢？不少老人由此入迷。

市民侯女士就為此十分發(fā)愁。她62歲的母親每天追看微短劇至凌晨?jī)扇c(diǎn)，白天也難得休息?！疤稍诩依?，燈也不開，就蒙在被子里舉著手機(jī)看?！焙钆空f(shuō)，為了追劇不斷電，老人甚至專門買了一根兩米長(zhǎng)的數(shù)據(jù)線放在床頭。更讓她哭笑不得的是，有幾次母親正炒著菜，突然想起“到飯點(diǎn)領(lǐng)金幣了”，竟放下鍋鏟就沖進(jìn)臥室拿手機(jī)“打卡”?！罢麄€(gè)人像被‘粘’在手機(jī)上了，勸也勸不動(dòng)。”

市民劉先生也有類似的困擾。他76歲的母親今年“入坑”微短劇，不僅沉迷刷劇，還常常為了領(lǐng)金幣做任務(wù)、刷廣告，一直抱著手機(jī)不撒手。以前，老人每天早起都要出門遛彎，鍛煉身體，可如今一起床，屋里就響起了微短劇的對(duì)白聲。“我媽前些年曾經(jīng)腦出血過(guò)，做了很長(zhǎng)時(shí)間康復(fù)訓(xùn)練才漸漸恢復(fù)。現(xiàn)在為了刷手機(jī)天天窩在沙發(fā)上，好幾天也不下趟樓，真讓人擔(dān)心。”劉先生嘆氣。

微短劇還讓一些老人成了“熬夜黨”。市民林先生75歲的奶奶原本生活極為規(guī)律，晚上九點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上床休息?？勺詮拿陨厦赓M(fèi)微短劇，老人家的習(xí)慣被徹底打破?！艾F(xiàn)在吃完飯就抱著手機(jī)不挪窩，經(jīng)常一追就到半夜一兩點(diǎn)。我們勸她，她就說(shuō)‘看完這集就睡’，結(jié)果一集接一集。”

記者實(shí)測(cè)刷了6小時(shí)“掙”了5毛4分

免費(fèi)看劇還能掙錢，這究竟是怎么回事？北京晚報(bào)記者研究多個(gè)微短劇平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少免費(fèi)短劇App均內(nèi)置了“賺錢功能”，并用一套精巧的設(shè)計(jì)，牢牢“吊”住老年人的注意力與時(shí)間。

點(diǎn)開一款主流短劇App，“賺錢”二字就擺在首頁(yè)，和“看劇”同等顯眼，系統(tǒng)還會(huì)彈窗告知用戶，看哪些劇可以“金幣加倍”。只要一開始看劇，屏幕上就有小紅包順著進(jìn)度條蹦跳，時(shí)間越久，紅包顯示的金幣數(shù)目越大，比如從“1000金幣”慢慢膨脹到“3150金幣”。每“賺”一筆，還伴著“?！币宦暣囗憽?/p>

光看劇還不夠。App里有著各種賺金幣的“任務(wù)”，比如“聽(tīng)讀賺金幣”“天天領(lǐng)金幣”“睡覺(jué)賺金幣”等。記者點(diǎn)開一個(gè)“看視頻賺海量金幣”的任務(wù)，畫面轉(zhuǎn)為一條廣告視頻，顯示看完可以賺50金幣。廣告中一位主播正熱情推介另一款A(yù)PP：“看到?jīng)]，這都是我賺的呀！直接提現(xiàn)到咱手機(jī)里面，買菜錢！”鏡頭湊近，屏幕上密密麻麻的進(jìn)賬記錄，少的3.62元，多的9.81元，看著很誘人。一段廣告結(jié)束，彈窗立刻彈出：“再看一個(gè)視頻，額外獲得350金幣”。點(diǎn)擊后，下一段廣告結(jié)束，提示變?yōu)椤霸倏匆粋€(gè)視頻額外獲得700金幣”，如此循環(huán)。

投入大量時(shí)間究竟能賺多少錢？記者選擇該款A(yù)pp進(jìn)行實(shí)測(cè)。記者從傍晚6點(diǎn)開始，看劇、點(diǎn)廣告、做任務(wù)，持續(xù)操作至深夜12點(diǎn)，獲得17813個(gè)金幣。隨后，記者在“金幣收益”菜單下跳轉(zhuǎn)3次，最終在一個(gè)僅三指寬的“說(shuō)明”頁(yè)內(nèi)找到一行小字：“金幣與現(xiàn)金的兌換比例大約為【33000：1】”。據(jù)此換算，忙碌6小時(shí)，實(shí)際收益不足0.54元。

錢想拿出來(lái)，更難！記者發(fā)現(xiàn)，App要求，要么用戶連續(xù)簽到七天，要么攢夠20元，還都是限時(shí)“優(yōu)惠”活動(dòng)。按記者的“效率”，每天玩6小時(shí)，得堅(jiān)持一個(gè)多月，才能夠著20元門檻。還有更隱蔽的條款——將上述三指寬的說(shuō)明欄使勁往下滑，才能看見(jiàn)一行提示：若您連續(xù)15個(gè)自然日未進(jìn)入任務(wù)頁(yè)面或未領(lǐng)取任何活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，此前發(fā)放的福利將過(guò)期，逾期未提現(xiàn)，則視為用戶自愿放棄提現(xiàn)權(quán)利，現(xiàn)金賬戶金額將被清零。

算法捕捉“定向”推送愛(ài)看廣告

記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，老人在App內(nèi)看劇、完成各類“賺金幣”任務(wù)時(shí)，會(huì)被要求同意授權(quán)，其范圍已遠(yuǎn)超觀看短劇的基本需要。

以“預(yù)約領(lǐng)金幣”活動(dòng)為例，平臺(tái)要求用戶開啟系統(tǒng)日歷權(quán)限，并允許其直接向日歷中寫入活動(dòng)信息?！疤焯祛I(lǐng)金幣”任務(wù)，則需用戶如實(shí)填寫姓名、身份證號(hào)碼，并綁定個(gè)人銀行卡。一旦提現(xiàn)，支付功能便自動(dòng)與平臺(tái)賬戶關(guān)聯(lián)。

這些被收集的個(gè)人信息，與用戶的觀看習(xí)慣相結(jié)合，構(gòu)成了精準(zhǔn)廣告推送的基礎(chǔ)。記者實(shí)測(cè)某主流免費(fèi)短劇平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)作為新用戶注冊(cè)時(shí)，看劇完全沒(méi)有廣告。然而當(dāng)記者接連刷完三部80集左右的短劇，連續(xù)兩天花費(fèi)四五個(gè)小時(shí)在該平臺(tái)后，廣告便“悄然而至”?；久坑^看4至5集短劇，屏幕便會(huì)強(qiáng)制彈出一個(gè)廣告，必須觀看至少5秒后方能選擇跳過(guò)。這些廣告內(nèi)容明顯經(jīng)過(guò)定向篩選，廣告內(nèi)容上，大多為記者曾在其他短視頻或電商平臺(tái)關(guān)注或消費(fèi)過(guò)的商品，包括兒童補(bǔ)習(xí)課程、女裝、零食等。

在記者用于體驗(yàn)測(cè)試的另一臺(tái)老年用戶手機(jī)上，推送的則幾乎清一色是抗衰類產(chǎn)品。一條廣告中，主播手持面霜激動(dòng)宣稱：“它是純膠原，不是普通面霜！你有褶子的，像美容院一樣直接揉開激活……拿回家護(hù)膚，能省下五位數(shù)，一天不到一塊錢！”話音未落，價(jià)格攻勢(shì)接踵而至：“500不要，300不要，100不要——直播間全場(chǎng)一折！再不囤真沒(méi)了?！笨催^(guò)幾集短劇后，又一則提眉眼膜廣告出現(xiàn)。視頻廣告里，一位皺紋明顯的阿姨右臉?lè)罅怂拇魏?，肌膚顯得平整許多。畫外音強(qiáng)調(diào)：“王琳、黃圣依、斕曦……眾多明星都在敷。”

?？次⒍虅〉?6歲王女士則反映，給她推送的廣告多聚焦在生鮮水果、食品、養(yǎng)生品、鞋服等領(lǐng)域。有的廣告會(huì)直接跳轉(zhuǎn)至主流電商平臺(tái)、直播間等，也有的會(huì)跳轉(zhuǎn)到第三方頁(yè)面、小程序、App等進(jìn)行付款。

價(jià)格虛高說(shuō)法夸張買后維權(quán)難

采訪中，也有老人反映，看了微短劇里的廣告后買到了貨不對(duì)版的商品，卻面臨售后無(wú)門的窘境。

市民魯女士就曾被短劇內(nèi)的一則廣告吸引，購(gòu)買了一款填充霜?！爸鞑フf(shuō)得天花亂墜，講這是什么顆粒狀的新科技，一次用兩三粒就夠，能淡化法令紋、抬頭紋、淚溝、魚尾紋……”她以45元兩瓶的價(jià)格下單，但使用三四天后便大失所望，“跟廣告里說(shuō)的效果完全不符，對(duì)抬頭紋和法令紋一點(diǎn)用都沒(méi)有，皮膚還會(huì)過(guò)敏?！?/p>

記者看到，在該產(chǎn)品的購(gòu)買鏈接下，有不少類似的評(píng)價(jià)：“哪有說(shuō)的那么好？用了一段時(shí)間才來(lái)評(píng)論，什么效果都沒(méi)有！”“夸大宣傳，感覺(jué)被騙了！”“還沒(méi)有雪花膏好用！”

市民劉女士的母親則遭遇退貨難。通過(guò)免費(fèi)看劇中的廣告鏈接，她母親在一家微信小程序店鋪購(gòu)買了一件黑色上衣?？墒盏娇爝f打開一看，竟是件完全不同的白色衣服?！皬目爝f站取完貨，訂單頁(yè)面就直接關(guān)閉了?！眲⑴空f(shuō)，老人想聯(lián)系商家協(xié)商退換，卻發(fā)現(xiàn)店鋪沒(méi)有任何客服通道，“頁(yè)面上連‘退貨’按鈕都沒(méi)有，根本找不到人?！?/p>

她也檢查了快遞單，發(fā)現(xiàn)上面的訂單號(hào)碼也只有10位數(shù)，是偽造的，根本查無(wú)此號(hào)?！斑@些不良商家就是瞄準(zhǔn)了老年人群體?！眲⑴空f(shuō)。

市民艾女士的母親則被短劇集間頻繁插播的家庭醫(yī)療津貼險(xiǎn)廣告種草，以為每月每人花上14.9元，就給全家買上了一份最高理賠100萬(wàn)元的保障。艾女士查詢?cè)摻蛸N險(xiǎn)條款細(xì)則發(fā)現(xiàn)，其理賠條件其實(shí)較為苛刻，比如需要自費(fèi)部分超出5萬(wàn)元才能理賠，而并非廣告中宣傳的“得了病就能賠”。當(dāng)艾女士想要找平臺(tái)申請(qǐng)退款時(shí)，平臺(tái)卻表示不能全額退款，最多只能退回1.66元?！昂迷阱X不多，就當(dāng)買個(gè)教訓(xùn)吧！”

面對(duì)賺錢誘惑記住“三步走”

“短劇風(fēng)潮的起點(diǎn)就是中老年短劇?！蔽膴十a(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)表示，免費(fèi)看劇還能賺錢，其實(shí)是用小利益吸引老年用戶的一種策略?！八貏e針對(duì)老年人有閑、有時(shí)也想占點(diǎn)小便宜的心理?！彼f(shuō)，其商業(yè)本質(zhì)并不復(fù)雜，無(wú)非是將平臺(tái)的一部分廣告收入，以“金幣”形式分給看劇的用戶，以此吸引更多人加入，形成規(guī)模。

“一旦用戶量足夠大，平臺(tái)就能通過(guò)更精準(zhǔn)的廣告推送來(lái)賺錢。”張書樂(lè)分析稱，這些廣告往往利用算法，根據(jù)老人的觀看喜好進(jìn)行“定制”，容易讓他們陷入單一的商品信息環(huán)境?！熬拖裼靡粋€(gè)無(wú)形的罩子，只給他們看某幾類商品?！彼硎荆@種持續(xù)、有針對(duì)性的廣告轟炸，比過(guò)去電視購(gòu)物更能潛移默化地影響老年人，更容易讓老年人誤判，進(jìn)而造成消費(fèi)損失。

“沒(méi)有免費(fèi)的午餐，娛樂(lè)、刷劇也要適度?！睆垥鴺?lè)特別提醒老人，面對(duì)短劇內(nèi)嵌的種種誘惑，可以“三步走”：僅看看，多想想，下單前一定要和子女商量。

北京晚報(bào)記者 袁璐 趙語(yǔ)涵