2021年，一群從隋唐樂舞俑中走來的“唐宮小姐姐”，在河南春晚的舞臺(tái)上憨態(tài)可掬地嬉戲打鬧。那一夜，她們不僅火爆全網(wǎng)，也讓河南廣電深刻領(lǐng)悟到：只有導(dǎo)向正確、思想深刻、審美高級(jí)、樣態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)賦能的精品，才能真正引發(fā)大眾共鳴。正是從這里出發(fā)，河南廣電開啟了一場(chǎng)深刻的自我變革，走出了一條“以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)打造品牌、以移動(dòng)互聯(lián)傳播擴(kuò)大品牌影響、以品牌效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的可持續(xù)發(fā)展新路。

五年來， 河南廣電 心懷對(duì)中華文明的敬畏，深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮活表達(dá)，努力找準(zhǔn)時(shí)代的風(fēng)氣所向、人心所向、審美所向。從《唐宮夜宴》的驚鴻一瞥，到《洛神水賦》的婉若游龍；從《龍門金剛》的剛健力量，到《鳳鳴朝陽》的盛世華章…… 河南廣電 連續(xù)推出了5季35期“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目，累計(jì)收獲全網(wǎng)閱讀量超2200億次，海外傳播量突破2億次。

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在此基礎(chǔ)上， 河南廣電 乘勢(shì)而上，以開放之姿破浪出海，構(gòu)建起“中國(guó)”系列文化IP集群的全球化傳播?！吨袊?guó)節(jié)氣》《常識(shí)中國(guó)》《中國(guó)家宴》《中國(guó)顏色》等節(jié)目接力推出，這些極具東方美學(xué)的作品，深受到海外網(wǎng)友的喜歡?！吨袊?guó)節(jié)氣·夏至篇》的二創(chuàng)視頻《莊子》在TikTok播放量超千萬次；《常識(shí)中國(guó)》賬號(hào)在YouTube平臺(tái)上線僅兩個(gè)月就吸引23萬粉絲，聯(lián)合國(guó)教科文組織東亞區(qū)負(fù)責(zé)人夏澤瀚，稱贊其“極富創(chuàng)新性、意義深遠(yuǎn)”。如今，文化已經(jīng)成為河南宣傳最鮮明的標(biāo)識(shí)，國(guó)風(fēng)國(guó)潮成為跨越年齡與地域的文化共識(shí)。

如果說，持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容，是 河南廣電 戰(zhàn)略創(chuàng)新的“上半場(chǎng)”；那么，如何系統(tǒng)性地將這些深厚的“文化資源”轉(zhuǎn)化為可傳播、可運(yùn)營(yíng)的“現(xiàn)代傳播資產(chǎn)”，實(shí)現(xiàn)從“破圈”到“出?！钡娘w躍，則是更為關(guān)鍵的“下半場(chǎng)”。

為此，河南廣電通過“文化+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建了從內(nèi)容創(chuàng)新到全球認(rèn)同的的探索與實(shí)踐。

PART1破壁之鑰：技術(shù)賦能，沉浸體驗(yàn)，讓千年文化“活”成世界語言

在信息爆炸的今天，如何讓沉睡的文物、古老的傳說，不僅被看見，更能被感受、被理解、被熱愛？

河南廣電 的答案是：用前沿技術(shù)為古典文化和東方美學(xué)插上翅膀，完成視聽語言的革命。在“中國(guó)”系列節(jié)目的創(chuàng)作中，XR、AI、水下攝影等硬核科技，已成為我們與先人對(duì)話、與世界溝通的“新母語”。

在全網(wǎng)超百億流量的《洛神水賦》中，為還原“凌波微步”的極致美學(xué)，導(dǎo)演 將攝影棚置于水下，舞者需克服巨大浮力完成飄逸動(dòng)作，再輔以XR構(gòu)建的奇幻背景，終讓1600年前的洛神“重生”。海外網(wǎng)友驚嘆：“這是東方的‘海洋女神’！”

在《龍門金剛》中，團(tuán)隊(duì)利用三維數(shù)字掃描，對(duì)龍門石窟進(jìn)行了超高清復(fù)原。觀眾通過鏡頭，得以“鉆”進(jìn)無法親臨的佛龕，凝視每道衣紋，感受跨越千年的信仰溫度。技術(shù)，讓冰冷的石像擁有了可觸摸的體溫。

AI技術(shù)的深度應(yīng)用讓創(chuàng)作如虎添翼。 河南廣電 利用算法分析全球受眾的審美偏好，智能調(diào)整內(nèi)容節(jié)奏與敘事方式；多語種智能譯制系統(tǒng)，讓節(jié)目快速適配英語、法語、西班牙語等十余種語言，真正打破了文化的語言壁壘。正是這些技術(shù)，讓“中國(guó)”系列短視頻在海外平臺(tái)累計(jì)閱讀量超10億次，覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

然而， 河南廣電 的探索不止于“觀看”。文化的沉浸式“體驗(yàn)”，將是下一代傳播的終極形態(tài)。

于是， 河南廣電又 挺進(jìn)“未來電影”賽道，打造了虛擬現(xiàn)實(shí)電影《唐宮夜宴》和《隱秘的秦陵》。它們摘得了中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)電影001、002號(hào)“龍標(biāo)”，成為行業(yè)的開拓者與出?！吧衿鳌薄?/p>

特別是《唐宮夜宴》這部虛擬現(xiàn)實(shí)電影，以LBE大空間視覺重定位技術(shù)，讓觀眾在唐小妹的帶領(lǐng)下身臨其境回到大唐盛世，見證李白與杜甫的初次相會(huì)。這部作品先后亮相俄羅斯金磚國(guó)家影視交流活動(dòng)、第78屆戛納國(guó)際電影節(jié)，第38屆金雞電影節(jié)，俄羅斯國(guó)際事務(wù)委員會(huì)副主席杰尼索夫等高層領(lǐng)導(dǎo)親臨體驗(yàn)，杰尼索夫副主席感慨道：“這是新時(shí)代的展示，藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合得如此真實(shí)，我希望我的孫子也能有機(jī)會(huì)來觀看！”

今年， 河南廣電 的“出海神器”家族再添新成員?！洱堥T金剛》VR電影讓觀眾以“石匠”身份參與劇情，用手勢(shì)互動(dòng)修繕石窟；《甲骨風(fēng)云》，更將殷商文明與外星故事大膽結(jié)合，并創(chuàng)新引入環(huán)境氣味模擬與地面震感反饋。當(dāng)外星飛船降臨，觀眾不僅能看見、聽見，還能“聞”到氣息、“感受”到震動(dòng)。 河南廣電 正用“全感官”敘事，重新定義電影空間敘事與文化的感染力。

從水下攝影到VR沉浸，從AI輔助到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，“文化+科技”對(duì)我們而言，不是簡(jiǎn)單疊加，而是一場(chǎng)從思維到方法的系統(tǒng)性融合，讓我們對(duì)傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”有了精準(zhǔn)工具與廣闊舞臺(tái)。

PART2體系作戰(zhàn)：移動(dòng)優(yōu)先，借船出海，讓東方美學(xué)與世界情感共鳴

單個(gè)“爆款”可遇不可求，但持續(xù)、成體系地讓“河南故事”、“東方美學(xué)”進(jìn)入國(guó)際主流視野，必須依靠有組織的全球化運(yùn)營(yíng)。

2023年底，河南廣電成立“大象國(guó)際傳播中心”，這標(biāo)志著河南臺(tái)的國(guó)際傳播，從零散、自發(fā)的“借船出?！?，正式轉(zhuǎn)向有頂層設(shè)計(jì)的“造船出?！?。

據(jù)法新社統(tǒng)計(jì)，全球社交媒體用戶突破50億。國(guó)際傳播拼的是平臺(tái)、比的是技術(shù)、爭(zhēng)的是流量。因此， 河南臺(tái) 果斷關(guān)停大屏國(guó)際頻道，全體、全員、全方位轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端。在一個(gè)月內(nèi)迅速組建了一支有互聯(lián)網(wǎng)思維、有新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，有海外留學(xué)背景的年輕人為主體的40人左右團(tuán)隊(duì)，以“See The ELEPHANT”為主品牌賬號(hào)，上線運(yùn)營(yíng)自主平臺(tái)網(wǎng)站與APP，精準(zhǔn)布局覆蓋Instagram、TikTok、YouTube、X、Facebook五大主流平臺(tái)的海外賬號(hào)矩陣。

在古代歐洲，如果誰能看見大象，這個(gè)來自異域的龐然大物，絕對(duì)是震撼人心的體驗(yàn)。所以，在英語俚語中，“See The Elephant”就是“大開眼界”的意思。 大象國(guó)際傳播中心 希望通過“看見大象”，這個(gè)跨文化傳播的使者，能夠讓全世界的朋友們行走河南，讀懂何以中國(guó)。

SEE THE ELEPHANT

在Instagram和TikTok等深受歐美年輕人喜愛的平臺(tái)上表現(xiàn)優(yōu)秀，取得了顯著突破。Instagram賬號(hào)粉絲量已突破160萬，活躍度穩(wěn)居省級(jí)國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)榜首。TikTok賬號(hào)粉絲總數(shù)突破100萬，成功生產(chǎn)數(shù)百條條播放量超千萬次的爆款視頻。截至目前，河南臺(tái)在海媒平臺(tái)總粉絲數(shù)已突破1000萬，總播放量超過10億次，總粉絲量與活躍度已進(jìn)入全國(guó)地方國(guó)傳前列。最重要的是，90%的瀏覽用戶來自歐美地區(qū)。

大象國(guó)際傳播中心不僅自己造船，還建立了強(qiáng)大的“護(hù)航艦隊(duì)”與“船員體系”。為此成立“大象國(guó)際MCN”，在全球簽約近300位網(wǎng)紅達(dá)人。外交部華春瑩副部長(zhǎng)、毛寧司長(zhǎng)及眾多駐外大使組成的“外交天團(tuán)”，都成了“See The Elephant”的“鐵粉”和“推薦官”。這種“國(guó)家隊(duì)”的認(rèn)可與加持，讓 大象國(guó)際傳播中心 的傳播聲量呈幾何級(jí)放大。

這套“自主內(nèi)容+自建矩陣+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)”的體系，讓 大象國(guó)際傳播中心 實(shí)現(xiàn)了從“出一個(gè)爆款”到“建一個(gè)生態(tài)”的跨越。

PART3文明對(duì)話：美美與共，和合共生，讓華流成為頂流，在世界舞臺(tái)上璀璨綻放

如果說優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播矩陣是“舟”與“帆”，那么，跨越山海直抵人心的文明對(duì)話，才是國(guó)際傳播遠(yuǎn)航的最終目的。文化傳播，從來都是雙向的奔赴、心靈的共振。近年來， 大象國(guó)際傳播中心 策劃并參與了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)高規(guī)格的外宣活動(dòng)，讓中國(guó)文化在頂級(jí)舞臺(tái)上璀璨綻放。讓我分享幾個(gè)動(dòng)人時(shí)刻：

今年2月，法國(guó)巴黎聯(lián)合國(guó)教科文組織總部。 河南廣電 舉辦“我們的春節(jié)”晚會(huì)，1300個(gè)座位座無虛席，70多國(guó)大使蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，晚會(huì)結(jié)束后，掌聲雷動(dòng)，觀眾久久不散，那一刻，作為中國(guó)人的驕傲具像化了。教科文組織總干事阿祖萊動(dòng)情地說：“這是一次文明對(duì)話的典范，是中國(guó)送給世界的禮物?！?/p>

今年6月，美國(guó)紐約聯(lián)合國(guó)總部大會(huì)廳。時(shí)值聯(lián)合國(guó)首個(gè)“文明對(duì)話國(guó)際日”， 河南廣電 帶來專場(chǎng)演出。箜篌與豎琴合鳴，《梁?！放c芭蕾共舞，12國(guó)藝術(shù)家同臺(tái)。演出獲全球超57億次傳播。聯(lián)合國(guó)副秘書長(zhǎng)莫拉蒂諾斯贊嘆：“一場(chǎng)成功的文化盛宴！”傅聰大使盛贊：“這是在聯(lián)合國(guó)看到的最精彩的演出，充分展現(xiàn)中國(guó)軟實(shí)力?！?/p>

從法國(guó)巴黎到美國(guó)紐約、從英國(guó)倫敦到澳洲新西蘭，從“24國(guó)網(wǎng)紅打卡河南”到“世界古典學(xué)大會(huì)”，《梨園春》唱響維也納金色大廳到《武林風(fēng)》全球巡演， 河南廣電 不再僅僅講述古老的歷史，更呈現(xiàn)一個(gè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、充滿生機(jī)與機(jī)遇的當(dāng)代中國(guó)。

深化主流媒體系統(tǒng)性變革，構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系，必然是一場(chǎng)從技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容創(chuàng)新，到組織重構(gòu)、運(yùn)營(yíng)升級(jí)、生態(tài)構(gòu)建的系統(tǒng)性工程。它需要擁抱科技的勇氣，更需要堅(jiān)守文脈的定力；需要打造爆款的匠心，更需要構(gòu)建體系的智慧。

來源 | EICC

主編 | 彭丹

編輯 | 魏娜