金價漲上天，年輕人卻轉(zhuǎn)身搶鉆石？周大福一年關(guān)900多家店，背后真相太扎心！

最近這行情，真是讓人摸不著頭腦！黃金價格一路狂飆，眼瞅著都快沖破天際了，可你去金店看看，冷冷清清，根本沒幾個人買。

反倒是以前被說“不保值”的鉆石，突然成了香餑餑，被年輕人搶著要！這世道，到底咋了？

先看一組扎心的數(shù)據(jù)：黃金行業(yè)的龍頭老大周大福，最近公布了業(yè)績報告，結(jié)果讓人大跌眼鏡——從今年開始到現(xiàn)在，他們已經(jīng)關(guān)了超過900家門店！

平均算下來，每天都有兩三家店撐不下去，直接關(guān)門大吉。跟它同病相憐的，還有周大生、六福珠寶這些老牌子，都在經(jīng)歷關(guān)店潮。

最讓人想不到的是，連結(jié)婚買“三金”、“五金”這個千年不變的老規(guī)矩，現(xiàn)在都快被年輕人給“顛覆”了。

很多準(zhǔn)備辦喜事的小情侶，壓根兒就不考慮黃金首飾，直接奔著鉆石柜臺去了。央視最近就報道了一個挺火的現(xiàn)象：國產(chǎn)鉆石賣爆了！

河南有個地方叫柘城，那里出來的一個高端鉆石品牌“柘光”，店里人氣旺得不行，線上在京東、淘寶賣得更是火，成交額輕輕松松破千萬，買主基本都是年輕人。

這就奇了怪了！黃金不是一直號稱“硬通貨”、“傳家寶”嗎？怎么現(xiàn)在大家都不愛了？而鉆石，老被吐槽“一買就貶值”、“智商稅”，怎么突然就翻身了？咱們今天就來好好嘮嘮。

“結(jié)婚買鉆戒，不比買黃金香嗎？”

“我和我女朋友算過一筆賬，現(xiàn)在買黃金，純屬冤大頭?！痹谏钲诠ぷ鞯?5后小王，最近剛訂了婚。他直言，雙方家里原本都打算按傳統(tǒng)置辦“五金”，但一看金價，倆人都打了退堂鼓。

“年初看的時候，一套下來大概五萬左右，現(xiàn)在沒八萬根本下不來。幾個月工夫，憑空多出三萬塊，這錢干點(diǎn)啥不好？”

于是，他倆做了一個挺“叛逆”的決定：降低黃金的預(yù)算，甚至只買點(diǎn)小件意思一下，然后把省下來的錢，全部投到了一枚大鉆戒上。

“我們在網(wǎng)上研究了很久，最后選了河南‘柘光’的定制鉆戒。一克拉高品質(zhì)的，配上戒托也就八千多，樣子特別好看，還能完全按我們的想法設(shè)計(jì)。

我女朋友喜歡得不得了，覺得這比戴一堆金鐲子金項(xiàng)鏈時髦多了，也更有紀(jì)念意義?！?/p>

像小王這樣的年輕人，現(xiàn)在越來越多。財經(jīng)圈的分析師就指出，金價處于歷史高位，讓很多消費(fèi)者產(chǎn)生了“恐高”心理，尤其是預(yù)算有限的年輕人，覺得現(xiàn)在買黃金首飾，就像股市追高，被套牢的風(fēng)險太大。

相反，國產(chǎn)鉆石的價格這幾年被打下來了，性價比凸顯，自然就成了理想的替代品。

國產(chǎn)鉆石，憑什么把價格“打下來”？

說到國產(chǎn)鉆石，就不得不提河南。你可能不知道，現(xiàn)在全球市場上很多鉆石，其實(shí)都來自中國河南的實(shí)驗(yàn)室。這里一年能“種”出幾百萬克拉的鉆石，技術(shù)杠杠的。

五年前，鉆石市場可不是這樣。那時候，鉆石定價權(quán)牢牢握在國外的幾個巨頭手里，啥4C標(biāo)準(zhǔn)、品牌溢價，他們說多少就是多少。一枚一克拉的婚戒，隨隨便便就要你十萬塊。

但現(xiàn)在，河南產(chǎn)的鉆石不僅質(zhì)量頂呱呱，得到了國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，關(guān)鍵是價格實(shí)在太親民了！

還是拿那個“柘光”品牌來說，他們主打的就是高品質(zhì)。一克拉D色、凈度頂級的鉆石，做成婚戒也就八千左右。

而同樣品質(zhì)的天然鉆石，價格還得往上翻好幾倍。這中間的差價，明眼人都算得清。

更厲害的是，他們連市面上極其稀有的彩鉆都能“種”出來，什么粉鉆、藍(lán)鉆，價格卻只有天然彩鉆的一個零頭，這吸引力，能不大嗎？

有業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在買這些高端國產(chǎn)彩鉆的，很多都是消費(fèi)力很強(qiáng)的群體，跟那些買國際奢侈大牌的往往是同一撥人。

這其實(shí)反映了一個新趨勢：咱們國內(nèi)的有錢消費(fèi)者，也開始越來越認(rèn)可和追捧本土的高品質(zhì)品牌了。

黃金店大量關(guān)門，僅僅是金價的鍋嗎？

面對這種局面，周大福們當(dāng)然也在想辦法。關(guān)掉那些不賺錢的店，集中精力做好剩下的門店，提升效率，這是最直接的一招。他們在財報里也說，關(guān)店是為了優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，雖然店少了，但希望單店的業(yè)績能更好。

但光靠“節(jié)流”肯定不夠。專家們認(rèn)為，黃金品牌們得好好琢磨一下年輕人的心思了?，F(xiàn)在的年輕人消費(fèi)，更看重“我喜歡”、“我開心”、“有個性”。

總之，不能再抱著“結(jié)婚必備”的老黃歷不放了，得想辦法走進(jìn)年輕人的日常生活和社交場景里。

金價高企，或許只是一個導(dǎo)火索。更深層的原因，是消費(fèi)主力軍的觀念變了，市場也跟著變了。

黃金和鉆石的這場“消費(fèi)大戰(zhàn)”，誰輸誰贏現(xiàn)在還不好說，但唯一確定的是，跟不上變化的品牌，注定會被淘汰。這場大洗牌，才剛剛開始。