文 | 金寧

2025年12月17日，由全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉，并同日在中國(guó)香港舉行的2025年“世界經(jīng)理人峰會(huì)”上進(jìn)行線下發(fā)布。

中國(guó)紡織服裝領(lǐng)軍品牌波司登以卓越的創(chuàng)新實(shí)踐和穩(wěn)固的全球影響力蟬聯(lián)世界品牌500強(qiáng)，位列第449位，排名穩(wěn)步攀升8位，彰顯了中國(guó)品牌在世界品牌殿堂和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局中的持續(xù)突破。作為中國(guó)服裝服飾領(lǐng)域唯一入選品牌，波司登的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、全球影響力與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)力再獲國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。

峰會(huì)以“從數(shù)據(jù)到智能：品牌與營(yíng)銷在AI時(shí)代的增長(zhǎng)操作模型”為主題，深度聚焦技術(shù)革命下的品牌進(jìn)化論。本屆榜單的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率、 品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力，對(duì)全球約8000多個(gè)知名品牌進(jìn)行綜合評(píng)定。榜單顯示，中國(guó)入選品牌達(dá)50個(gè)，穩(wěn)居全球第三，印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。

面對(duì)全球市場(chǎng)的深度變革，品牌的持久生命力來(lái)自對(duì)價(jià)值的堅(jiān)守與對(duì)創(chuàng)新的擁抱。波司登的持續(xù)上榜與排名躍升，不僅源于其近半個(gè)世紀(jì)的溫暖初心和專業(yè)積淀，更在于其以全球化視野擘畫品牌敘事，以系統(tǒng)性智慧重構(gòu)產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，成功將時(shí)代挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)機(jī)遇。

波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康表示，波司登堅(jiān)持以品牌引領(lǐng)為核心，以文化交融為底色，整合全球高勢(shì)能資源，走出了一條以品牌勢(shì)能引領(lǐng)價(jià)值、以數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)效益、以綠色責(zé)任塑造未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展路徑，為中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了具象化的“波司登樣本”。

1、升維品牌勢(shì)能，從專業(yè)引領(lǐng)到塑造全球文化符號(hào)

品牌的真正影響力，在于其能否超越產(chǎn)品功能，成為承載文化自信與美學(xué)主張的符號(hào)。2025年，波司登在鞏固“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”品牌定位的基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列高勢(shì)能事件，將品牌敘事推向新的高度，為夯實(shí)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)根基注入了澎湃活力。波司登品牌價(jià)值攀升至1180.58億元，連續(xù)30年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，產(chǎn)品暢銷全球，努力從中國(guó)第一邁向“全球領(lǐng)先”，成為從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的生動(dòng)實(shí)踐。

在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上，波司登“大師泡芙”系列驚艷亮相巴黎時(shí)裝周，將東方美學(xué)意境與未來(lái)主義科技感深度融合，面向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的文化自信與專業(yè)實(shí)力。還相繼與“機(jī)能教父”Errolson Hugh推出VERTEX疊變?nèi)弦挥鸾q系列，贏得時(shí)尚消費(fèi)群體熱捧；攜手曾執(zhí)掌多家頂級(jí)時(shí)裝品牌的國(guó)際設(shè)計(jì)大師Kim Jones打造波司登高級(jí)產(chǎn)品線AREAL，實(shí)現(xiàn)東西方時(shí)尚創(chuàng)意的深度對(duì)話，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)引發(fā)廣泛關(guān)注。

波司登持續(xù)深耕功能科技專業(yè)領(lǐng)域，以哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，打造“爾濱×波司登”聯(lián)名IP，成為冰雪旅游季的時(shí)尚名片。舉辦極地科考專業(yè)裝備系列發(fā)布會(huì)，第六代極地極寒系列羽絨服以-60℃超低溫保暖科技，給出了世界御寒的“中國(guó)制造”極致答案。

這一系列從時(shí)尚前沿到專業(yè)巔峰的布局，并非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷動(dòng)作，而是一套以消費(fèi)者為中心的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系在支撐。通過(guò)全域數(shù)字化洞察，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接，從而將品牌聲量高效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額與用戶忠誠(chéng)度，有效提升了品牌的全球聲譽(yù)和在“全球領(lǐng)導(dǎo)力”指標(biāo)上的表現(xiàn)。

2、深化智慧內(nèi)核，系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)智轉(zhuǎn)型與可持續(xù)未來(lái)

如果說(shuō)卓越的品牌敘事定義了企業(yè)的高度，那么堅(jiān)實(shí)的智慧內(nèi)核則決定了其發(fā)展的深度與廣度。面對(duì)全球消費(fèi)市場(chǎng)變革與AI技術(shù)浪潮，波司登將“智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)”確立為企業(yè)核心戰(zhàn)略，構(gòu)建了以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化“研產(chǎn)供銷服”全鏈路協(xié)同體系。

波司登的AI創(chuàng)新已深度融入從產(chǎn)品研發(fā)到銷售服務(wù)的全價(jià)值鏈升級(jí)。通過(guò)打造垂直領(lǐng)域AI大模型“BSD.AI美學(xué)大腦”，品牌實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計(jì)構(gòu)思到虛擬成衣交付的全流程數(shù)字化閉環(huán)，頭樣開發(fā)時(shí)間從100天縮短至27天，開發(fā)成本降低超60%，首款由AI智能設(shè)計(jì)落地的單品沖鋒衣及其他市場(chǎng)化產(chǎn)品面市即成爆款，印證了AI技術(shù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)深度融合的商業(yè)價(jià)值。在供應(yīng)鏈端，波司登自主研發(fā)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)GiMS平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵工序自動(dòng)化率超90%，產(chǎn)品交付周期縮短至7-10天，打造出行業(yè)領(lǐng)先的柔性供應(yīng)鏈體系。在零售端，AI試衣、數(shù)字人直播等創(chuàng)新顯著提升消費(fèi)體驗(yàn)。波司登的智能化已從工具應(yīng)用，進(jìn)化為一場(chǎng)貫穿價(jià)值鏈的“研產(chǎn)供銷服”全鏈路重塑，為品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)注入了確定性的新質(zhì)生產(chǎn)力。

在構(gòu)建智慧商業(yè)系統(tǒng)的同時(shí)，波司登將可持續(xù)發(fā)展內(nèi)化為品牌的“綠色基因”，以實(shí)際行動(dòng)踐行“雙碳”目標(biāo)，打造品牌全球領(lǐng)導(dǎo)力的堅(jiān)實(shí)支撐。集團(tuán)構(gòu)建了清晰的“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架，明確了“2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)。通過(guò)供應(yīng)鏈ESG數(shù)字化管理平臺(tái)系統(tǒng)性賦能行業(yè)伙伴綠色轉(zhuǎn)型，研發(fā)CIRCULAR 3.0系列實(shí)現(xiàn)“從衣服到衣服（G2G）”閉環(huán)再生，推動(dòng)100%羽絨通過(guò)負(fù)責(zé)任羽絨標(biāo)準(zhǔn)（RDS）認(rèn)證，并建成行業(yè)首個(gè)“近零碳”示范工廠。波司登還創(chuàng)新性地將高管薪酬與氣候績(jī)效掛鉤，確保ESG目標(biāo)有效落地。一系列ESG創(chuàng)新實(shí)踐和領(lǐng)先績(jī)效，使波司登成為亞洲紡織服裝行業(yè)中首家獲得MSCI（明晟）ESG AAA最高評(píng)級(jí)的企業(yè)品牌，贏得了全球負(fù)責(zé)任投資者與消費(fèi)者的深度信任。

從珠峰極地到巴黎秀場(chǎng)，從智能設(shè)計(jì)到綠色工廠，波司登的成長(zhǎng)軌跡與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振。展望未來(lái)，波司登將錨定“聚焦羽絨服主航道、聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”的“雙聚焦”戰(zhàn)略方向，以品牌為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以責(zé)任為根基，在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)變革進(jìn)程中打造世界一流企業(yè)和全球領(lǐng)先品牌，為引領(lǐng)中國(guó)紡織服裝行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展、參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)貢獻(xiàn)智慧與力量。