2026年元旦3天小長假即將來臨，疊加“請3休8”的拼假熱潮，國內(nèi)旅游市場迎來年度首個(gè)消費(fèi)高峰。馬蜂窩、途牛、飛豬、去哪兒等平臺(tái)發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，元旦旅游預(yù)訂量、搜索熱度全面飆升，主題樂園、冰雪旅游、跨年演唱會(huì)成為“跨年三件套”，境內(nèi)短途游與出境游同步升溫。

境內(nèi)游以短途為主 熱點(diǎn)場景多點(diǎn)爆發(fā)

元旦境內(nèi)游延續(xù)“就近跨年”趨勢，行程3天以內(nèi)的短途出游占比高達(dá)73.4%，上海、北京、廣州、成都、哈爾濱等城市穩(wěn)居熱門目的地榜單前列。與此同時(shí)，特色場景的爆發(fā)式增長成為本期市場最大亮點(diǎn)。

主題樂園憑借強(qiáng)沉浸感躋身跨年頂流。受《瘋狂動(dòng)物城2》熱度帶動(dòng)，上海迪士尼度假區(qū)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超30%，門票預(yù)訂量同比激增5.2倍，其跨年夢幻煙花秀與瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)的NPC互動(dòng)，成為親子家庭與影迷的核心選擇。北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長隆度假區(qū)、珠海長隆海洋王國等緊隨其后，珠海長隆更計(jì)劃在新年前夜連辦三場主題煙花秀，并搭配明星演唱會(huì)，進(jìn)一步點(diǎn)燃跨年氛圍。

冰雪旅游迎來今冬首輪出游高峰。12月17日開園的哈爾濱冰雪大世界，憑借跨年演唱會(huì)與獨(dú)特冰雪體驗(yàn)，熱度周環(huán)比大漲300%，帶動(dòng)哈爾濱登頂冰雪旅游熱門目的地。長白山、中國雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪度假區(qū)等經(jīng)典冰雪景區(qū)門票量大幅增長，呼倫貝爾推出的“雪假”政策更激活本地及周邊游客的出游熱情。冰雪熱潮還向南方延伸，四川九寨溝、昆明轎子雪山等景區(qū)門票預(yù)訂量顯著增長，滿足了周邊游客“就近看雪”的需求。

跨年演唱會(huì)成為年輕客群出行新引擎。南寧因舉辦胡夏、華晨宇專場演出，酒店預(yù)訂量同比激增17倍，首次躋身元旦熱門目的地前三；廣州鄧紫棋連開9場演唱會(huì)，帶動(dòng)奧體中心周邊酒店訂單增長13倍，全市酒店預(yù)訂量實(shí)現(xiàn)近3倍增長。佛山、鄭州、紹興等舉辦演唱會(huì)或音樂節(jié)的城市，酒店預(yù)訂量也實(shí)現(xiàn)3-10倍不等的增長，“觀演+旅游”模式成為年輕人辭舊迎新的重要方式。

出境游性價(jià)比凸顯 新目的地快速崛起

元旦出境游市場同步復(fù)蘇，熱門目的地出境機(jī)票預(yù)訂量同比增長超4成，且價(jià)格較春節(jié)優(yōu)惠4成以上，高性價(jià)比讓“新年首趟出境游”成為不少游客的選擇。

目的地選擇呈現(xiàn)“近程領(lǐng)跑、遠(yuǎn)程增長”格局。“四小時(shí)飛行圈”內(nèi)的中國港澳地區(qū)、東亞及東南亞國家持續(xù)熱門，馬來西亞、新加坡、泰國等傳統(tǒng)目的地備受青睞。韓國、越南成為新晉“頂流”，首爾出境機(jī)票量同比增長3.3倍，躋身大學(xué)生群體首選；胡志明市、河內(nèi)機(jī)票增幅分別達(dá)3.2倍和2.4倍，吸引大量23-30歲職場人群。

長線出境游同樣表現(xiàn)亮眼。不少游客借助“請3休8”的拼假優(yōu)勢，選擇遠(yuǎn)程目的地出行，埃及、西班牙、新西蘭等目的地機(jī)票預(yù)訂量翻倍增長。新西蘭正值盛夏，基督城的自然風(fēng)光與皇后鎮(zhèn)的戶外體驗(yàn)，帶動(dòng)機(jī)票預(yù)訂量增長1.1倍；阿根廷、尼泊爾、沙特阿拉伯等小眾目的地增速迅猛，預(yù)訂量較去年增長4倍以上，中國游客探索世界的范圍持續(xù)擴(kuò)大。

玩法創(chuàng)新方面，“落地自駕”成為出境游新趨勢，飛豬平臺(tái)國際租車商品預(yù)訂量同比激增超200%。中國港澳地區(qū)憑借冬日嘉年華、光影節(jié)、明星演唱會(huì)等活動(dòng)，成為一站式跨年熱門選擇，香港迪士尼、維多利亞港、澳門大三巴牌坊等地標(biāo)打卡熱度居高不下。

2026年元旦旅游市場呈現(xiàn)“短途為主、長線補(bǔ)充，境內(nèi)火熱、出境復(fù)蘇”的格局，儀式感消費(fèi)、個(gè)性化體驗(yàn)與高性價(jià)比選擇形成合力，共同推動(dòng)市場繁榮。隨著游客需求不斷升級，文旅產(chǎn)品的場景化、多元化將成為未來市場競爭的核心方向。

原標(biāo)題：《2026元旦旅游市場火爆：儀式感消費(fèi)引領(lǐng)，境內(nèi)外玩法多點(diǎn)開花》

欄目編輯：羅水元 題圖來源：采訪對象提供 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報(bào) 楊玉紅