12月19日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)分會(huì)場“游戲營銷與出海論壇”由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)主辦，Appcahrge，三七互娛，游戲客棧承辦，聯(lián)合合作伙伴藍(lán)標(biāo)傳媒旗下億動(dòng)廣告?zhèn)髅剑∕adhouse Inc.）共同呈現(xiàn)，作為游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)重要組成部分，吸引全球超400家游戲發(fā)行商、65家研發(fā)企業(yè)參與，多個(gè)海外國家和地區(qū)游戲同仁齊聚，搭建起高效溝通橋梁，為游戲行業(yè)合作與出海發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為今冬游戲圈極具影響力的行業(yè)盛會(huì)。

游戲營銷與出海論壇：共探出海生態(tài)全鏈路

大會(huì)開場，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長唐賈軍發(fā)布《2025中國游戲出海研究報(bào)告》，依托游戲工委在行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、趨勢研判的權(quán)威優(yōu)勢，報(bào)告全面覆蓋2025年全球及中國游戲出海市場規(guī)模、區(qū)域收入構(gòu)成、海外發(fā)行商與產(chǎn)品狀況、重點(diǎn)品類表現(xiàn)及未來趨勢等。報(bào)告顯示，2025年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為204.55億美元（約1464億人民幣），同比增長10.23%，近兩年中國游戲出海收入增速維持在兩位數(shù)水平，策略類（含SLG）游戲仍是中國移動(dòng)游戲出海的核心收入來源。同時(shí)，報(bào)告指出，中國游戲出海在國內(nèi)外市場環(huán)境不斷變化的過程中呈現(xiàn)出四大趨勢：一是游戲技術(shù)已成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心生產(chǎn)力，賦能驅(qū)動(dòng)降本增效與體驗(yàn)創(chuàng)新；二是跨界融合已成為釋放產(chǎn)品生命力、創(chuàng)造多元價(jià)值的重要路徑；三是構(gòu)建跨平臺(tái)社群生態(tài)已從可選策略轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期競爭力的關(guān)鍵；四是市場競爭從單一流量向技術(shù)、文化、生態(tài)與品牌綜合實(shí)力演進(jìn)。這些洞察為企業(yè)全球化布局提供了權(quán)威數(shù)據(jù)支撐與方向參考。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍

Appcharge亞太區(qū)副總裁Andrew Wong圍繞《支付規(guī)則改變，中國手游出海變現(xiàn)迎來新機(jī)遇》主題分享。依托Andrew十六年游戲出海營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)及全球支付生態(tài)資源，他解析了全球主要市場支付規(guī)則變革，介紹了Appcharge“一點(diǎn)即付”支付鏈接、聚焦玩家的優(yōu)惠策略等實(shí)戰(zhàn)方案，強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)具備全球稅務(wù)合規(guī)、低費(fèi)率、短賬期、收費(fèi)透明等優(yōu)勢，助力中國手游廠商提升支付成功率，把握支付市場開放帶來的變現(xiàn)新機(jī)遇。

Appcharge亞太區(qū)副總裁 Andrew Wong

三七互娛海外運(yùn)營總監(jiān)周志豪以《深耕與創(chuàng)新并行：三七互娛的全球化運(yùn)營實(shí)踐》為主題帶來演講。憑借三七互娛多年出海運(yùn)營積淀與多元產(chǎn)品布局優(yōu)勢，他解析了當(dāng)前中國游戲出海市場特征與品類趨勢，重點(diǎn)介紹了“SLG+X”品類融合創(chuàng)新路徑，并通過多款爆款案例，展現(xiàn)該模式在用戶破圈、運(yùn)營效率及營收穩(wěn)定性上的核心優(yōu)勢，同時(shí)分享了三七互娛從“摘果”到“種樹”的合作理念，從立項(xiàng)初期賦能研發(fā)伙伴，陪伴行業(yè)共同揚(yáng)帆出海。

三七互娛海外運(yùn)營總監(jiān) 周志豪

Madhouse韓國媒介運(yùn)營負(fù)責(zé)人Cassie Zhang圍繞《借力韓國主流平臺(tái)：成功進(jìn)軍韓國市場的戰(zhàn)略路徑》展開分享。憑借Madhouse深耕韓國市場多年積累的主流平臺(tái)合作資源與本地化媒介運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，她為我們請來了韓國媒體Kakao與NAVER代表上臺(tái)演講，指導(dǎo)企業(yè)如何精準(zhǔn)匹配平臺(tái)資源制定投放策略，幫助游戲廠商快速打通韓國市場入口，降低初期入局門檻。

Madhouse韓國媒介運(yùn)營負(fù)責(zé)人 Cassie Zhang

Kakao戰(zhàn)略合作伙伴咨詢團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Yoonwon Kim以《與韓國用戶建立最自然、最深層次連接的平臺(tái)-Kakao》為主題帶來分享。憑借Kakao作為韓國國民級生活基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢，覆蓋溝通、消費(fèi)、出行等多場景，他解析了韓國市場“從觸達(dá)轉(zhuǎn)向連接”的溝通趨勢，介紹了Kakao覆蓋“發(fā)現(xiàn)-關(guān)聯(lián)-轉(zhuǎn)化-互動(dòng)”的完整廣告解決方案。結(jié)合《NCsoft AION 2》等成功案例，展現(xiàn)其在提升品牌認(rèn)知、用戶留存與轉(zhuǎn)化上的核心價(jià)值，助力游戲廠商深度對接韓國用戶，實(shí)現(xiàn)市場融入與商業(yè)增長。

Kakao戰(zhàn)略合作伙伴咨詢團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Yoonwon Kim

NAVER廣告銷售部新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Jeiheon Noh聚焦《韓國代表平臺(tái)NAVER提出的中國游戲公司登陸策略》進(jìn)行講解?；贜AVER作為韓國第一大搜索引擎的流量優(yōu)勢、多元化廣告產(chǎn)品矩陣及本地化內(nèi)容生態(tài)，介紹了NAVER的核心解決方案，同時(shí)詳解了分階段營銷路徑，助力中國游戲廠商精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶、提升品牌認(rèn)知與轉(zhuǎn)化效率，順利開拓韓國市場。

NAVER廣告銷售部新業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 Jeiheon Noh

三星電子（總部）視覺顯示部游戲服務(wù)DH Shon圍繞《重塑客廳娛樂生態(tài)，全球游戲下一個(gè)新爆點(diǎn)》展開深度分析。憑借三星的全球資源優(yōu)勢，他解析了當(dāng)前移動(dòng)游戲市場趨于飽和的行業(yè)現(xiàn)狀，指出電視正成為休閑游戲新增長極的市場機(jī)遇。同時(shí)介紹了針對性解決方案：包括適配電視平臺(tái)的游戲設(shè)計(jì)指南，以及面向開發(fā)者的藍(lán)海機(jī)遇，并推出合作計(jì)劃，擬篩選3家中國游戲開發(fā)商，提供優(yōu)化SDK/API、首頁曝光、營銷協(xié)作等技術(shù)與業(yè)務(wù)支持，助力廠商開拓客廳游戲新賽道，抓住下一波Gaming增長紅利。

三星電子（總部）視覺顯示部游戲服務(wù) DH Shon

Moloco韓國總經(jīng)理Jae Kyun Ahn圍繞《韓國游戲營銷成功的必備指南》分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。依托Moloco以AI驅(qū)動(dòng)的程序化廣告技術(shù)優(yōu)勢，他詳細(xì)介紹了如何在韓國市場實(shí)現(xiàn) “低成本獲量+高轉(zhuǎn)化”，包括根據(jù)游戲品類匹配AI投放模型、動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略、優(yōu)化素材生命周期等實(shí)操方法，還通過案例驗(yàn)證了技術(shù)驅(qū)動(dòng)對營銷效率的提升效果，為企業(yè)降本增效提供技術(shù)路徑。

Moloco韓國總經(jīng)理 Jae Kyun Ahn

游品出海：新品對接，搭建全球合作橋

同期啟幕的游戲客?！び纹烦龊Ｈ蛐掠螌訒?huì)成為本次活動(dòng)一大亮點(diǎn)。65家游戲研發(fā)企業(yè)攜91款產(chǎn)品集中展示，涵蓋RPG、SLG、休閑益智等多品類。超400家全球游戲發(fā)行商到場對接。

作為游戲客?！坝纹窌?huì)”的品牌升級，“游品出?！睂@行業(yè)媒體、出海流量論壇、游戲?qū)訒?huì)三大核心板塊，構(gòu)建“三位一體”的行業(yè)生態(tài)閉環(huán)，吸引全球游戲從業(yè)者聚焦中國游戲發(fā)展，為行業(yè)創(chuàng)造更多合作共贏的機(jī)遇。

2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)系列活動(dòng)的成功舉辦，是游戲行業(yè)協(xié)同發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。產(chǎn)業(yè)年會(huì)與出海論壇的專業(yè)分享，為企業(yè)撥開出海迷霧；游品出海的高效對接，為新品打開全球窗口。未來，期待更多此類盛會(huì)，匯聚行業(yè)力量，推動(dòng)中國游戲在全球市場乘風(fēng)破浪，書寫更多“出海”精彩篇章。