12月18日晚，《阿凡達》系列第三部——《阿凡達：火與燼》在各大影城首映。上海電影集團旗下上海聯(lián)和電影院線，攜手小紅書電影舉行“阿凡達熾熱之夜”活動，打破傳統(tǒng)影院的單一放映屬性，將其升級為集沉浸式互動、頂級觀影、文化社交于一體的狂歡現(xiàn)場，用3個小時的史詩光影與多元主題活動，點燃了市民的電影熱情。

“阿凡達熾熱之夜”活動現(xiàn)場

作為橫跨十余年的超級ip，《阿凡達》系列電影始終引領(lǐng)觀影潮流。如今第三部的登場，讓無數(shù)影迷滿懷期待奔赴這場光影之約?！拔?guī)Ш⒆涌赐炅饲皟刹?，早就等著第三部首映，特別期待劇情和特效的升級。”一位市民的心聲道出了眾多影迷的心情。另一位資深影迷則表示，自己始終牽掛著系列的情節(jié)與畫面質(zhì)感，希望新作能不負期待。這份跨越時光的熱愛為首映活動奠定了情感基礎(chǔ)。

“阿凡達熾熱之夜”活動的獨特之處，在于跳出“看電影”的單一框架，以“影院+”創(chuàng)新模式構(gòu)建全鏈路文化消費體驗。據(jù)上海聯(lián)和電影院線工作人員介紹，活動主場地設(shè)于上海影城千人杜比劇場，同時聯(lián)動sfc上影影城17家影院同步放映，更輻射成都、杭州、天津、青島等多個核心城市實現(xiàn)跨區(qū)域聯(lián)動。僅徐匯區(qū)，就有sfc上影影城港匯永華imax激光店等參與其中，imax、cinity、杜比等多種特效廳同步發(fā)力，為觀眾呈現(xiàn)沉浸式視聽體驗。

影迷們裝扮成電影角色

映前的沉浸式互動讓影城化身潘多拉“平行世界”。不少影迷循著火與燼的主題，自發(fā)搭配黑紅色系穿搭，更有愛好者精心打造電影風(fēng)格仿妝，用專屬創(chuàng)意表達熱愛。這些充滿創(chuàng)意的表達，讓現(xiàn)場成為了流動的電影文化展，提前點燃了狂歡氛圍。

映后主題沙龍與派對活動

在本次首映活動中，千人杜比劇場座無虛席。當(dāng)影片片尾字幕亮起，狂歡也并未落幕，映后主題沙龍與派對構(gòu)成了活動的“第二現(xiàn)場”。資深影評人從哲學(xué)美學(xué)視角解讀影片的文明隱喻，影視造型專家揭秘“灰燼族”角色的造型深意，讓觀眾對影片的理解更進一層。jz club廠牌樂隊現(xiàn)場演繹影片的經(jīng)典曲目，讓電影原聲的余韻在現(xiàn)實中流轉(zhuǎn)。紅毯簽名、主題特調(diào)等環(huán)節(jié)，更讓觀眾從“觀影者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。

“從整合運營視角來看，這場活動成功構(gòu)建了新型電影經(jīng)濟范式。”上海聯(lián)和電影院線工作人員介紹說，活動打破了傳統(tǒng)影院依賴票房的單一收入結(jié)構(gòu)，通過串聯(lián)觀影、沙龍、派對等場景，延伸消費鏈條，實現(xiàn)了從“流量經(jīng)濟”到“體驗經(jīng)濟”“社群經(jīng)濟”的轉(zhuǎn)型。

據(jù)悉，上海聯(lián)和電影院線將把“映前沉浸式體驗+高品質(zhì)觀影+映后主題社交”的核心框架，推廣至更多影院與重磅ip活動中。

記者：楊宜修、李冠宇

編輯：羅時珎

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上觀號作者：徐匯通