12月20日早晨，同仁堂鄭重發(fā)布道歉聲明：

針對(duì)近日有關(guān)“南極磷蝦油”的輿論關(guān)注，北京同仁堂集團(tuán)高度重視、深感痛心，對(duì)因此給消費(fèi)者造成的權(quán)益損害，向廣大消費(fèi)者和社會(huì)各界致以最誠懇的歉意！

2025年12月，一場(chǎng)關(guān)于“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的消費(fèi)維權(quán)事件引爆網(wǎng)絡(luò)。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱“消保委”）的檢測(cè)報(bào)告揭示，這款產(chǎn)品雖宣稱磷脂含量高達(dá)43%，但實(shí)測(cè)結(jié)果卻為零，其核心成分“南極磷蝦油”在生產(chǎn)過程中被證實(shí)并未添加。這起事件不僅暴露了部分企業(yè)為牟利而進(jìn)行的虛假宣傳和成分造假行為，更將老字號(hào)品牌“同仁堂”的授權(quán)與監(jiān)管問題推至風(fēng)口浪尖。

事件核心：虛假宣傳與成分造假

事件時(shí)間線

2025年12月11日：檢測(cè)結(jié)果公布

上海市消保委發(fā)布15款南極磷蝦油產(chǎn)品的比較試驗(yàn)結(jié)果，其中一款標(biāo)稱“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產(chǎn)品被點(diǎn)名，其宣稱的磷脂含量為43%，但權(quán)威檢測(cè)顯示實(shí)際為0。

2025年12月15日：消保委約談

上海市消保委正式約談生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司和經(jīng)銷商北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司。生產(chǎn)商承認(rèn)未添加“南極磷蝦油”，經(jīng)銷商則推卸責(zé)任。

2025年12月20日：同仁堂集團(tuán)致歉

中國北京同仁堂集團(tuán)發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)事件對(duì)消費(fèi)者造成的損害，并宣布啟動(dòng)品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動(dòng)，包括派工作組核查、下架產(chǎn)品、追責(zé)及全面品牌清理。

事件關(guān)鍵點(diǎn)解析

1. 造假手法：從“貼牌”到“擦邊”

該產(chǎn)品并非同仁堂集團(tuán)直接生產(chǎn)，而是由其控股子公司北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司的控股子公司——北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱“四川健康”）定制采購。生產(chǎn)商安徽哈博藥業(yè)有限公司按照經(jīng)銷商的要求，生產(chǎn)了名為“朕皇”牌的南極磷蝦油凝膠糖果。然而，為了誤導(dǎo)消費(fèi)者，其包裝設(shè)計(jì)刻意突出“北京同仁堂”字樣，并使用與“同仁堂”核心商標(biāo)高度相似的雙龍圖案，營造“同仁堂出品”的錯(cuò)覺。

2. 價(jià)格異常：成本與售價(jià)的巨大反差

事件中最令人震驚的是其成本與售價(jià)的巨大反差。這款產(chǎn)品在電商平臺(tái)的售價(jià)約為每瓶60元，但生產(chǎn)商的出廠價(jià)僅為每瓶3元至3.7元。業(yè)內(nèi)人士指出，僅磷蝦油原料成本就遠(yuǎn)高于此，這種“遠(yuǎn)低于合理成本”的定價(jià)，使得產(chǎn)品“不可能是真磷蝦油”，造假意圖明顯。

3. 同仁堂集團(tuán)的官方立場(chǎng)

針對(duì)市場(chǎng)上的各種“同仁堂”產(chǎn)品，同仁堂集團(tuán)多次重申其官方立場(chǎng)。集團(tuán)明確表示，從未授權(quán)任何單位或個(gè)人使用“同仁堂”或“北京同仁堂”字樣進(jìn)行招商加盟。此次事件中，北京同仁堂股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：同仁堂）也發(fā)布澄清公告，強(qiáng)調(diào)公司未持有四川健康藥業(yè)的任何股權(quán)，該公司不屬于其下屬子企業(yè)。

4. 專家解讀：磷脂含量為0意味著什么？

專家指出，南極磷蝦油的核心價(jià)值在于其獨(dú)特的成分結(jié)構(gòu)，尤其是磷脂。以南極磷蝦為原料提取的蝦油必定含有磷脂。因此，磷脂含量為0的結(jié)果，意味著這款產(chǎn)品很可能根本不含南極磷蝦油，而是用魚油或其他油脂混合少量蝦青素等物質(zhì)制成的假冒產(chǎn)品。

同仁堂集團(tuán)的后續(xù)措施

為挽回聲譽(yù)，同仁堂集團(tuán)在致歉聲明中宣布了一系列“零容忍品牌嚴(yán)管專項(xiàng)行動(dòng)”，旨在從根源上杜絕此類事件再次發(fā)生。

• 派專項(xiàng)工作組核查：派出工作組赴四川，對(duì)涉事產(chǎn)品進(jìn)行全面深入核查。
• 責(zé)令下架與賠償：責(zé)令并監(jiān)督經(jīng)銷主體立即下架涉事產(chǎn)品，并依法依規(guī)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行賠償。
• 追責(zé)與問責(zé)：依法追究生產(chǎn)商、經(jīng)銷商及相關(guān)電商平臺(tái)的法律責(zé)任，并對(duì)集團(tuán)內(nèi)部相關(guān)單位進(jìn)行問責(zé)。
• 全面品牌清理：對(duì)集團(tuán)各級(jí)企業(yè)的品牌使用情況進(jìn)行拉網(wǎng)式核查，清理“擦邊”使用“同仁堂”字號(hào)、商標(biāo)使用不規(guī)范等行為。
• 規(guī)范授權(quán)標(biāo)識(shí)：全面規(guī)范電商平臺(tái)授權(quán)店鋪標(biāo)識(shí)，嚴(yán)格使用“同仁堂”雙龍圖案商標(biāo)，引導(dǎo)消費(fèi)者準(zhǔn)確識(shí)別正規(guī)購買渠道。

同仁堂授權(quán)迷局：子公司“貼牌”泛濫

根據(jù)中國北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司2024年8月的官方聲明，集團(tuán)從未授權(quán)任何單位或個(gè)人使用“同仁堂”或“北京同仁堂”字樣進(jìn)行招商加盟。市場(chǎng)上出現(xiàn)的“同仁堂”產(chǎn)品授權(quán)，實(shí)際上是旗下子公司以其自有商標(biāo)進(jìn)行的委托生產(chǎn)與銷售行為。

盡管集團(tuán)層面“零授權(quán)”，但其旗下多家子公司卻以各自注冊(cè)的子品牌進(jìn)行“貼牌”生產(chǎn)和銷售，導(dǎo)致市場(chǎng)混淆。

“同仁堂”品牌字號(hào)源于樂家后人分設(shè)的分號(hào)，導(dǎo)致了多個(gè)同名或近名企業(yè)的出現(xiàn)，形成了復(fù)雜的品牌關(guān)系網(wǎng)。

面對(duì)市場(chǎng)亂象，同仁堂也曾專門提醒消費(fèi)者，通過認(rèn)準(zhǔn)雙龍商標(biāo)等識(shí)別真正的“嫡系”同仁堂產(chǎn)品。但對(duì)消費(fèi)者來說，品牌亂，是你商家的責(zé)任，我被騙一次后，還會(huì)再去買你這個(gè)品牌的產(chǎn)品嗎？