冬天一降溫，大家更加偏愛溫暖、柔軟的物件，這不，商場里不少店鋪都被毛絨絨“攻陷”了。

不過，軟乎乎的毛絨玩具并不僅僅在冬天流行，實際上，它們早已成為年輕人的“寵兒”，正在瘋狂收割年輕人的錢包。

毛絨玩具擁有讓人上頭的“魔力”

繼養(yǎng)寵、捏捏之后，毛絨玩具登場成為頂流。

據(jù)廣東省玩具協(xié)會最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2024年全球毛絨玩具市場規(guī)模突破百億美元，年增速約15%。

報告顯示，除了兒童，青少年及年輕群體、中老年群體均在毛絨玩具消費方面表現(xiàn)出了不同的需求偏好及消費特點。

無論是成年人或者兒童，大家喜歡毛絨單品的原因基本都差不多：獲得情緒上的安慰。毛絨玩具雖然不會動彈，沒有聲響，卻擁有治愈情緒、撫平焦慮的魔法。

《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，成年人因悅己需求購買毛絨玩具的比例從2019年的49%上升至2025年的63%，超過六成的購買源于情感需求而非實用功能。

除了普遍的情感需求，季節(jié)性情緒也是毛絨玩具市場火熱的催化劑。天氣轉(zhuǎn)冷，人在生理和心理上都更渴望被溫暖包裹�！懊q絨”所帶來的，是一種視覺與觸覺的雙重“暖意”。正因如此，圍繞它產(chǎn)生的內(nèi)容與消費，天然具有更高的情緒濃度和接受度。

有的人買包，有的人旅游，有的人美容，在毛絨玩具愛好者王耶耶看來，“買毛絨玩具與這些沒什么不同，都是給自己帶來快樂和滿足感的事”。

第一批做毛絨玩具的年輕人，已經(jīng)賺到錢了

有人甘之如飴為毛絨玩具瘋狂“買買買”，也有人在其中聞到商機，并且已經(jīng)賺到了可觀的收入。

理財價值是毛絨玩具情緒價值之外的附加值，這主要源于部分熱門IP的火熱及稀缺性。LABUBU無疑是今年全球最火爆的潮玩消費品之一，在二手交易市場，部分熱門款式的Labubu的價格溢價幾倍甚至幾十倍。Jellycat的一些停售絕版玩偶，在二手交易平臺身價也能連翻八到十倍。

除此以外，在萬物皆可毛絨化的當下，毛絨博主也成為一個專門的賽道。有人隨手發(fā)了一個自制毛絨玩具的過程，就收獲粉絲，開始推出IP，收入是以前上班的7倍。

剝開一半的海膽掛件。圖 /小紅書@綠豆lüdo

據(jù)每日人物報道，26歲的呂呈墨兩年前還在家居企業(yè)上班，因為多年來對毛絨設計和手工的興趣，她做了一個剝開一半的海膽掛件送給朋友，并用圖文形式制作了“一顆海膽的誕生過程”發(fā)在社交平臺上，意料之外踩中了流量彩蛋，一夜爆火，許多人對她的設計表示出極大的興趣，紛紛在帖子下蹲購買鏈接。市場的火熱超乎她想象，39.9元一個的小海膽有將近1500個人下單。很快她便辭職創(chuàng)業(yè)。2023年后半年到去年，她的收入是在職時的七倍。

對這股毛絨玩具“創(chuàng)業(yè)熱”，毛絨愛好者格里菲斯表示，當人們內(nèi)心的需要外化作商品供給，更多的創(chuàng)意和技術手段也加速更新?lián)Q代，促進了新材料、新工藝、新職業(yè)的產(chǎn)生，也反哺了動漫等文化產(chǎn)業(yè)本身。

投入較少、風險較低，許多人在這個賽道前躍躍欲試。不過，隨著涌入行業(yè)的人越來越多，許多受訪者都表示，“流量和關注都不如之前，賽道的人越來越多，蛋糕不好分了”。

知名企業(yè)紛紛布局，IP 聯(lián)名一出手就是爆款

社交平臺上，Labubu成了網(wǎng)友曬出的愛馬仕C位配貨；餐飲行業(yè)推出周邊玩偶已是基本操作，肯德基推出和紅山動物園的聯(lián)名玩偶，滬上阿姨和霸王茶姬也各自推出了毛絨周邊；景區(qū)文創(chuàng)卷毛絨玩具更不是新鮮事。

去年開始，各地省會的博物館推出的許多毛絨文創(chuàng)，讓毛絨玩具成為文旅新晉“頂流”：有主打各地特色美食的，如甘肅的麻辣燙、陜西的肉夾饃；有主打鎮(zhèn)館之寶或者地標的，如銅奔馬、白塔寺……

年末，《瘋狂動物城 2》熱映帶動名創(chuàng)優(yōu)品相關聯(lián)名毛絨玩具銷量暴增，其推出的該 IP 2 代搪膠毛絨盲盒成為門店爆款，店員透露門店多次調(diào)貨仍供不應求。

同時， 部分毛絨掛件也出現(xiàn)售罄情況，其關聯(lián)的周邊胡蘿卜錄音筆在線下門店斷貨，線上小程序需預售等待 3 個多月才能發(fā)貨，這一冬季熱銷態(tài)勢也延續(xù)了其毛絨玩具的增長勢頭，此前其 2025 年 Q1 毛絨玩具相關品類銷售額就同比高增長 116.2%。

名創(chuàng)優(yōu)品線上小程序顯示，胡蘿卜錄音筆預售2月12日起才能發(fā)貨。

對泡泡瑪特而言，毛絨玩具已成為其第一大營收品類，數(shù)據(jù)表現(xiàn)極為亮眼。2025 年上半年，其毛絨品類營收達 61.4 億元，同比暴漲 1276.2%，收入占比達 44.2%，首次超過傳統(tǒng)優(yōu)勢品類手辦。其海外市場營收也印證了毛絨品類的受歡迎程度，上半年美洲市場收入 22.6 億元，爆發(fā)式增長超 11 倍，歐洲及其他地區(qū)營收也躍升 7 倍以上，而毛絨產(chǎn)品的熱銷正是海外市場增長的重要支撐。

從幾十元的小掛件到上萬元的限量款，從商場貨架到博物館文創(chuàng)區(qū)，毛絨玩具早已跳出 “兒童專屬” 的標簽，成了不分年齡的情緒解藥。

它是冬日里的一抹柔軟暖意，也是創(chuàng)業(yè)者們抓住的新風口。盡管賽道越來越卷，但只要還有人愿意為這份治愈買單，毛絨絨的熱潮，就不會降溫。

原標題：《從幾十元的小掛件到上萬元的限量款，越來越多年輕人為這份治愈買單》

欄目主編：施薇 文字編輯：董思韻 題圖來源：上觀題圖

來源：作者：廣州日報