“我媽退休金五千，三個月砸進(jìn)去四萬二，就為了倪萍在廣告里端的那杯‘富氫水’?！薄蛲?，這條留言被頂?shù)綗崴训谝?，點(diǎn)贊破二十萬。沒人想到，國民“知心大姐”倪萍，會因?yàn)橐槐捌胀嬘盟狈嚒?/p>

八年代言，從磁療床墊到“富氫水”，她笑得溫柔，老人們信得死心。加盟商把她的臉貼在門店最顯眼的位置，話術(shù)只有一句：“倪萍都喝，能降血糖?！睕]有藥字號，沒有臨床報(bào)告，只有一張明星海報(bào)，就讓一群省吃儉用的老人刷卡、貸款、偷偷買。三千六一箱，一箱六十瓶，算下來一口六十塊，比茅臺都金貴。

法律上，明星只要“形式審查”就算盡責(zé)——看一眼營業(yè)執(zhí)照、一份質(zhì)檢報(bào)告，就能閉眼收錢?？涩F(xiàn)實(shí)里，加盟商打著她的旗號開“健康講座”，放她在屏幕上反復(fù)說“我信和也”，誰還分得清是品牌廣告還是個人背書？一句“不知情”真能把關(guān)系撇干凈？老人們沖著她那張“春晚臉”掏的錢，可不是一句“審慎義務(wù)”就能退回去的。

更扎心的是，事發(fā)之后，品牌方先推給“個別門店夸大”，再推給“加盟商個人行為”，最后干脆隱身。倪萍團(tuán)隊(duì)只甩出一句“正在了解情況”。沒有道歉、沒有下架、沒有叫停。八年代言，難道連一次回訪、一次用戶投訴都沒聽過？還是說，聽到了，也只能裝沒聽見。

保健品江湖一直這樣：明星站臺，子女背鍋。爸媽不信醫(yī)生，不信兒女，就信“電視里那個熟人”。一瓶普通水，貼上“氫”字，就能變成降糖神藥；一床普通墊子，鑲幾塊磁石，就能治高血壓。真正治病的不是技術(shù)，是那張熟臉。臉一出現(xiàn)，老人就繳械，子女就吵架，家庭群里“官方辟謠”發(fā)到手軟，也抵不過門店里一句“倪萍都說了”。

所以，別光罵加盟商狠，也別只怪老人糊涂。明星既然把信任當(dāng)籌碼，就得接受反噬。代言不是拍完廣告收工，而是把名字租出去，讓別人拿著去“割韭菜”。八年時間，足夠發(fā)現(xiàn)貓膩，足夠終止合同，足夠站出來喊停。沉默，其實(shí)就是另一種默許。

接下來，如果還是“觀望”“研究”“等調(diào)查結(jié)果”，那杯六十塊的水還會繼續(xù)流進(jìn)更多老人的退休金。倪萍會不會站出來，能不能把那張海報(bào)從門店摘下來，能不能先喊一句“別買了，先退錢”——這才是大家真正想聽的回應(yīng)。

明星代言翻車的盡頭，不該永遠(yuǎn)是消費(fèi)者自認(rèn)倒霉。老人們信的不是“富氫”，是“倪萍”。把這份信任熬成糖水，再讓全家兜底，也太貴了。