作者| 赤木瓶子

編輯| 糖炒山楂

2025年的文娛行業(yè)，形勢更加復雜多變。電影市場終破500億票房大關，動畫電影撐起半壁江山，女性觀眾成主要觀影力量；劇集市場“長短相融”趨勢顯著，冷熱起伏，古裝劇，年代劇，都市劇有破圈表現(xiàn)；音綜喜綜等綜N代坐鎮(zhèn)綜藝市場，新IP借“話題+”、代際碰撞等引發(fā)關注；630億+短劇市場全面爆發(fā)，精品化規(guī)范化提速，紅果月活于在線視頻行業(yè)位列第四；情緒經(jīng)濟邏輯下，演出市場爆發(fā)式增長。
巨變之下，平臺與公司都需要尋找“更確定性的增長”直面挑戰(zhàn)，穿越周期。滄海橫流，方顯英雄本色。今年，娛樂獨角獸將繼續(xù)推進“年度盤點”和“年度專訪”，從短劇、長劇集、綜藝、音樂等多維度盤點年度行業(yè)事件和標桿公司，試圖記錄和追尋行業(yè)的發(fā)展趨勢和變化脈絡。我們將在“年度盤點”系列文章中，分享一系列產(chǎn)業(yè)觀察。
本文為“年度盤點”專刊第二篇，綜藝市場2025，《花少》《五哈》等綜N代穩(wěn)定發(fā)揮，《地球超新鮮》《一飯封神》等新綜開創(chuàng)新類型。綜藝市場的下一個風向標指向何處，我們試圖在今年作品的市場表現(xiàn)和明年的片單中找到一些答案。

綜藝行業(yè)的2025，與其說下飯，不如說“下酒”。

過往和樂融融的“下飯菜”正在逐漸失去魅力，敢于呈現(xiàn)真實粗糲感、提供酣暢辯論契機的“下酒菜”，開始頻頻激活大眾的神經(jīng)。

這邊單依純用一句“如何呢，又能怎”給老牌音綜來了點掀桌震撼，那邊《天聲一對》前愛豆趙磊自曝十年愛情長跑引粉絲深思，這邊三對變兩對的《再見愛人5》沒有削弱伴侶令人窒息的含量，那邊《一路繁花2》里何賽飛談“我們這個年紀很可憐，躺又躺不平站又站不直”……

真實、活人感已經(jīng)不足以形容2025年綜藝最核心的“引力”。從年度數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，頭部市場依然被經(jīng)典系列牢牢把控。截至12月19日，在云合數(shù)據(jù)2025年綜藝霸屏年榜單中，《奔跑吧第9季》《哈哈哈哈哈第5季》《你好，星期六2025》《大偵探拾光季》《花兒與少年同心季》等綜N代霸榜TOP5 ，同去年的榜單前五相比，僅有《花兒與少年同心季》一檔變數(shù)。

其中，兩檔為多平臺播出，三檔為芒果TV獨播。TOP10榜單中，僅有《地球超新鮮》一檔新綜。同樣，燈塔數(shù)據(jù)的全網(wǎng)正片播放市占率TOP10榜單中，也暫未見新綜藝身影。

這揭示了一個核心矛盾：一面是觀眾對“活人感”和真實議題的極致參與感，另一面是市場被經(jīng)過驗證的IP“安全牌”所主導的固化格局。而被夾在其中的從口碑到人氣都逐漸滑落的綜N代，則是屬實難受。2025年，《向往的生活第8季》的戲劇化轉(zhuǎn)型反饋兩極，《演員請就位第3季》引審丑爭議，豆瓣評分掉到4.7……

不過，在榜單之外，市場的活力并未枯竭，而是在一種“不敢躺平”的謹慎中，于安全的邊界內(nèi)進行著多向度的“冒險”。

新賽道難賭，老IP扎堆回歸？

綜藝賽道的年輪更迭，本質(zhì)是一場關于社會情緒的流動敘事。2023年后疫情時代的集體焦慮需要“體能競技”來釋放，2024年觀眾對解壓去班味的訴求催生“喜劇脫口秀”交鋒，來到2025年，以專業(yè)性與煙火氣并重的美食競技品類，接棒成為最具創(chuàng)新的賽道。

騰訊視頻奉上《一飯封神》，優(yōu)酷則聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》�！兑伙埛馍瘛放c《黑白大廚》像素級相似曾一度引起行業(yè)關注及觀眾不滿，多位國際知名大廚坐鎮(zhèn)，后續(xù)市場表現(xiàn)來看算是一道成功的菜系， “大廚”與“小廚”的陣營對抗，吸引不少網(wǎng)友真情實感�！吨藷嵊螒颍喊購N大戰(zhàn)》則是來了一場近百位“星廚”與“素廚”的極限廚藝競技，喜劇演員岳云鵬的親自上手也讓節(jié)目顯得更接地氣。

從市場表現(xiàn)看，美食競技雖非全新品類，但勝在網(wǎng)綜的新穎表達，其網(wǎng)感化表達成功撬動了商業(yè)價值。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《一飯封神》開播日正片市占率峰值達8.61%，《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》正片最高市占率達5.29%。更重要的是，它驗證了從線上內(nèi)容到線下消費的閉環(huán)能力：節(jié)目同款美食在美團團購的訂單量周環(huán)比激增274%，并成功與上海梅林、旺旺等品牌聯(lián)合廚師開發(fā)超50款聯(lián)名產(chǎn)品。擊壤科技數(shù)據(jù)顯示：兩檔新綜的客戶數(shù)均達到8個，超過了《舌尖上的中國第4季》等綜N代。

然而，新賽道的革新，并不能緩解行業(yè)整體的創(chuàng)新焦慮。市場很快發(fā)現(xiàn)，單一題材從高峰到疲態(tài)的周期正在加速，創(chuàng)新成本高企而回報窗口卻在縮短。于是，平臺的視線開始策略性回望，投向那些已被時間驗證過的“老朋友”。

于是有趣的是，2026年的綜藝市場呈現(xiàn)出“老樹發(fā)新芽”態(tài)勢，停播多年的經(jīng)典IP扎堆回歸。騰訊視頻將停播數(shù)年的《吐槽大會》革新升級為《主咖》；芒果TV重啟沉寂九年的經(jīng)典女性明星真人秀《我們來了3》（又名《偶像來了》），該系列于2017年播出第二季后停播，但在全網(wǎng)拓新姐姐綜藝的當下，重啟這一IP也許是個好時機；《歡迎來到蘑菇屋2》也在第一季停播3年后重啟；停播6年的《親愛的客�！废盗屑磳⒃�2026年回歸。優(yōu)酷則讓停播八年的硬核科技競技《這！就是鐵甲》回歸。

單純的販賣情懷顯然不能讓觀眾買單，但對于創(chuàng)作者來說，這已經(jīng)是行業(yè)在不確定性中打出的“安全牌” 。畢竟，不僅只有嘉賓才有“熟人局”，舊IP也可以和觀眾來一場“熟人局”。經(jīng)典IP擁有已被驗證的模型、確定的受眾認知，某種角度上，也是獲取“真實”的一種風險更低的路徑。

無論是《蘑菇屋》的熟人局、《我們來了》的星素互動，還是《親愛的客�！返慕�(jīng)營關系，成功回歸必然伴隨一次精心的“現(xiàn)代化改造” ，以期在保留核心魅力的同時，完成與當下社會情緒和觀看習慣的接駁。這場大規(guī)模的“經(jīng)典再造”實驗，其結(jié)果將深刻影響未來平臺的戰(zhàn)略選擇。

旅綜喜綜，團綜“群像”成固定搭配？

在尋找確定性的過程中，一些成熟類型通過強化自身核心優(yōu)勢，在2025年展現(xiàn)出穩(wěn)固的市場基本盤。其中，旅行、喜劇及依托于“群像”的團綜，構(gòu)成了穩(wěn)固的“鐵三角”，并且三者時常有機結(jié)合，發(fā)揮出更大的效能。

在2025年被“綜N代”統(tǒng)治的綜藝市場里，旅行綜藝是為數(shù)不多能讓全新節(jié)目“殺出重圍”的賽道。其中，《現(xiàn)在就出發(fā)3》與《地球超新鮮》是兩大最具代表性的案例，一個主打“熟人局”旅行游戲，一個以“夾生局”開啟探索，二者評分皆破8，它們以不同的路徑，共同驗證了“活人群像”與“純粹快樂”的強勁市場吸引力。

《花兒與少年·同心季》也不同于去年的抓馬，今年的《花少》頗有當年“北斗七行”的風采，“七老童心”的群像將代際差異轉(zhuǎn)化為溫暖互助，證明了優(yōu)質(zhì)IP在模式框架內(nèi)持續(xù)創(chuàng)新的生命力。無獨有偶，《一路繁花2》的成功也在于牢牢把握住了其核心吸引力——即“慶奶”（劉曉慶與其他姐姐們）之間所產(chǎn)生的獨特化學反應與敘事張力。

喜劇賽道也迎來了“群像敘事”的全面利好。2025年《喜人奇妙夜2》通過編劇、演員共創(chuàng)的鮮活群像，也宣告了“共創(chuàng)群像”魅力大于“明星單核”，節(jié)目憑借高密度的創(chuàng)作與輸出成為喜綜天花板。不過近期新喜綜的收視平淡，也預示著，未來喜劇綜藝的競爭，必然將是一場創(chuàng)作體系和人才厚度的搶奪戰(zhàn)。

幾大平臺中，對垂類喜綜布局稍顯落后的優(yōu)酷，也在2026年片單中布局了《喜劇之戰(zhàn)》《不好笑就露宿街頭》《老有梗了》（銀發(fā)喜劇）等多檔節(jié)目，顯示出對這一賽道向更細分、更專業(yè)化方向深耕的決心。

而“團綜”這一形式的普及化，則是“群像”價值的極致延伸。它已從熱播劇的專屬售后，發(fā)展為獨立的綜藝品類。熱播劇團建并不稀罕，如今就連綜藝也有團綜了。

愛奇藝的《喜劇之王單口季》便計劃衍生出團綜《笑車請注意》，讓脫口秀演員以房車旅行的方式延續(xù)節(jié)目外的互動。這揭示了一個行業(yè)趨勢：成功的“群像”本身就是一個值得持續(xù)挖掘的IP。畢竟觀眾喜愛的不僅是內(nèi)容，更是人物關系與群體氛圍，團綜能夠更密集地將這些情緒放大。

短內(nèi)容“探路”，另辟蹊徑不如劇綜聯(lián)合？

2025年，短綜藝的探索走出了一條與年初預期不同的路徑。盡管各大平臺一年前高調(diào)發(fā)布的“微綜藝計劃”大多未能如期落地、或是查無此綜，但短內(nèi)容在綜藝市場的進化并未停滯。

在東方衛(wèi)視《開播吧！短劇季》第二季之外，其他短劇類綜藝大多為2026待播出，如愛奇藝的《誰是我的男主角》聚焦首檔短劇男演員選秀，由“她視角”評審團檢驗。出現(xiàn)在優(yōu)酷2025綜藝片單中的《超有戲搭檔》尚未播出，節(jié)目由優(yōu)酷聯(lián)合哇唧唧哇共同發(fā)起，聚焦新人演員的培養(yǎng)與選拔。

純粹的“短劇綜藝”在數(shù)量上雖未爆發(fā)，但其結(jié)合模式已從簡單聯(lián)動邁向深層次的“基因融合”，形成了綜轉(zhuǎn)劇的態(tài)勢。

芒果TV的《女子推理社》衍生出補充主線故事的短劇《羽刃》；《密室大逃脫6》的某個密室場景，直接孵化出獨立短劇《貍貓書生》。這些嘗試表明，短劇不再僅是綜藝的宣傳片，而是成為拓展敘事時空、沉淀核心粉絲、延長IP生命周期的關鍵組成。綜藝與短劇之間，正在構(gòu)建一種從人才、流量到故事內(nèi)核的循環(huán)系統(tǒng)。

如果說“綜藝+短劇”是橫向的內(nèi)容衍生，那么綜藝的“短內(nèi)容”化改造，則是一次縱向的深度變革。2025年，頭部綜藝不再將“短內(nèi)容”視為宣發(fā)手段，而是將其內(nèi)化為創(chuàng)作邏輯的一部分。

這種改造體現(xiàn)在內(nèi)容供給、IP打造等多個維度。如音綜《讓我來唱》一開始就啟動了66個獨立直播間，讓素人選手們直面市場的檢驗；音綜《聲鳴遠揚》也在海選階段就開啟直播形式，力求讓觀眾重返超女快男時代。

《種地吧3》將長達十幾個小時的慢直播、成員單人視角直播與正片敘事結(jié)合，為觀眾提供了更為豐富的養(yǎng)成體驗。芒果TV為趙露思打造的公益綜藝《小小的勇氣》，快速捕捉并放大明星在具體情境下的真實反應與情感波動，它借鑒了短視頻平臺“人格化IP”的打造邏輯，實現(xiàn)情緒的即時觸達與粉絲共鳴的高效建立。

2025年雖然也是沒有現(xiàn)象級爆款綜藝的一年，但市場也在告訴我們，在受眾注意力渙散的短內(nèi)容時代，僅靠形式上的新奇已難以殺出重圍。無論是老IP煥新，還是融合劇集拓展故事縱深，能夠提供“真實引力”的內(nèi)容，才能穿越周期。

翻看幾大平臺的2026年片單，除了大量老IP即將回歸新時代，“團播”等熱門行業(yè)也已被寫入規(guī)劃、蓄勢待發(fā)。不過如同2025年一般的“謹慎的冒險”，或許仍將繼續(xù)。