12月19日上午，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)委會(huì)主辦，金報(bào)電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲?qū)嶒?yàn)室支持的“2025游戲公益盛典”在上海市徐匯區(qū)西岸會(huì)展中心舉辦。新諍信藝述事商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尚奕汝圍繞“當(dāng)世界文明遇見(jiàn)游戲，用文化IP為下一代構(gòu)建更溫暖的數(shù)字成長(zhǎng)環(huán)境”這一主題進(jìn)行了分享。

圖為新諍信藝述事商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尚奕汝。主辦方供圖

“游戲正在成為當(dāng)代重要的文化載體，而文化決定了這個(gè)載體能沉淀什么、走多遠(yuǎn)?！鄙修热瓯硎?，對(duì)年輕人而言，游戲不僅是娛樂(lè)，更是理解世界、形成審美與情感記憶的方式。例如，曾有游戲還原了18世紀(jì)巴黎圣母院細(xì)節(jié)；有些游戲在與文博機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)期間推出以當(dāng)?shù)厮囆g(shù)史為靈感的劇情、服裝和配樂(lè)，這些案例進(jìn)一步說(shuō)明了文化藝術(shù)IP并不只是游戲的“加分項(xiàng)”，而是打造長(zhǎng)期社會(huì)價(jià)值中最核心、也最可持續(xù)的資源之一。

文化能通過(guò)多元融合形式賦能游戲行業(yè)發(fā)展。在尚奕汝看來(lái)，文化具備時(shí)間深度、穩(wěn)定的價(jià)值共識(shí)、持續(xù)的理解與傳承三大天然優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，游戲與文化藝術(shù)聯(lián)名已形成外觀植入式聯(lián)名、劇情敘事型聯(lián)名、虛擬展成型聯(lián)動(dòng)和線上線下聯(lián)動(dòng)四大主流形式。“文化IP能直接提升游戲核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)?！彼硎?，文化敘事能建立情感連接，實(shí)現(xiàn)從“玩法留人”到“意義留人”的轉(zhuǎn)變，文化IP還可拆分為長(zhǎng)期內(nèi)容線索，形成可持續(xù)的付費(fèi)結(jié)構(gòu)。

尚奕汝認(rèn)為，文化IP也深刻影響著行業(yè)的使命感?！拔幕層螒虺蔀槟贻p人認(rèn)識(shí)世界的窗口，文明本身就是最成熟的‘意義型內(nèi)容’”。從古老文明的宇宙觀到神話傳說(shuō)再到古建遺跡，這些內(nèi)容通過(guò)游戲“被體驗(yàn)、被理解、被記住”。她強(qiáng)調(diào)，文化能賦予游戲更高的社會(huì)信任度，使其更易被家庭、學(xué)校與公共文化機(jī)構(gòu)所接納，也讓公益與教育的融入更自然、更可持續(xù)，推動(dòng)游戲“不只是合規(guī)，更是真正值得被理解與尊重”。

尚奕汝表示，藝述事將持續(xù)致力于把文化拆解為可被講述、理解與轉(zhuǎn)譯的故事結(jié)構(gòu)與價(jià)值母題，通過(guò)創(chuàng)意敘事讓文化不只停留于“掛名”，而是真正融入角色設(shè)定、敘事脈絡(luò)、世界觀構(gòu)建與情感體驗(yàn)中，讓世界級(jí)文化IP成為游戲行業(yè)“可使用、可延展、可長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)”的內(nèi)容資產(chǎn)。