作者丨內(nèi)參君

編審丨橘子

2025年臨近尾聲，回望這一年，中國乳業(yè)在產(chǎn)能調(diào)整與消費結(jié)構(gòu)變革中持續(xù)承壓，行業(yè)整體進入深度整合期。但可喜的是，在頭部品牌的牽引下，嬰配粉這個細分品類呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢，正在從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向價值增長。以伊利集團為例，其前三季度奶粉及奶制品業(yè)務收入達242.61億元，同比增長13.74%，成為產(chǎn)業(yè)增長的支柱板塊。

而這一結(jié)構(gòu)性回暖背后，實則是行業(yè)競爭邏輯的根本轉(zhuǎn)變——嬰配粉的競爭維度，已從配方、價格等“硬指標”的比拼，轉(zhuǎn)向科研體系、用戶體驗與品牌信任構(gòu)建的“軟實力”競賽。這意味著，品牌必須通過系統(tǒng)化的價值輸出與用戶建立深度連接。嬰配粉領軍品牌伊利金領冠的實踐，為行業(yè)提供了可參照的范本。

如其連續(xù)三年打造的「1218珍護鉑萃超凡守護日」，已從一個品牌活動演進為行業(yè)關(guān)注的IP事件，更是其“產(chǎn)品+信任+體驗”三維價值輸出的集中體現(xiàn)。今年，恰逢珍護鉑萃煥新升級，其憑借全球母乳研究「六位一體」科研戰(zhàn)略與突破性「五重新鮮」領航體系，再樹中國寶寶配方奶粉的品質(zhì)新標桿，為中國寶寶開啟“全面營養(yǎng) 全面新鮮”的超凡守護。此外，金領冠聯(lián)合央視新聞推出《超凡守護，你看這有新花樣》探廠直播，并攜手母嬰渠道合作伙伴落地百城千場童樂匯主題場景活動，在呈現(xiàn)產(chǎn)品硬實力的同時，完成了一次用戶深度溝通。

金領冠「1218珍護鉑萃超凡守護日」盛大開啟

產(chǎn)品為本：“六位一體”科學配方，

刷新嬰配粉價值標桿

我們常說“產(chǎn)品為1，其他都為0”，產(chǎn)品是所有商業(yè)價值的原點。在嬰配粉行業(yè)，產(chǎn)品力即話語權(quán)。

依托伊利集團70 年深厚乳業(yè)科研根基、全球15 大研發(fā)中心的智慧網(wǎng)絡，以及超 290 項核心專利布局，金領冠構(gòu)建「六位一體」科研戰(zhàn)略，給寶寶覆蓋吸收、保護、大腦發(fā)育、腸道健康、骨骼發(fā)育、低致敏的六維全面營養(yǎng)守護。在這一科研戰(zhàn)略的支撐下，金領冠匠心構(gòu)建了珍護、珍護鉑萃、塞納牧、悠滋小羊、托菲兒等全系產(chǎn)品矩陣，精準匹配母嬰家庭多元化喂養(yǎng)需求，科學護航中國寶寶健康成長。

不僅如此，作為中國母乳研究的發(fā)起者與開拓者，金領冠更建立了“HMOs+”核心生態(tài)體系，目前已獲28項專利授權(quán)，覆蓋腸道功能、免疫系統(tǒng)、認知功能等多個方向，為營養(yǎng)體系化升級筑牢科研根基。

以此為基礎，金領冠今年的一個重磅動作就是以“六維全面營養(yǎng)+HMO乳源專利”為核心主張，完成了對珍護鉑萃的配方煥新。

這次并非單一成分的添加，而是一次“整體功能協(xié)同”的跨越。

HMO作為母乳中關(guān)鍵的活性營養(yǎng)，其科研與應用一直是全球嬰配粉領域的技術(shù)高地。珍護鉑萃不僅實現(xiàn)了36倍高含量乳源HMO的添加，更協(xié)同高量乳鐵蛋白、2.75倍超級OPO、18大活性腦營養(yǎng)群、雙重活性益生菌與益生元，以及100%鮮活A2β-酪蛋白生牛乳，系統(tǒng)覆蓋保護力、吸收力、腦發(fā)育、腸道健康、骨骼發(fā)育及低致敏六大維度，重新定義了“全面營養(yǎng)”的科學內(nèi)涵。

金領冠珍護鉑萃「全面營養(yǎng) 全面新鮮」

五重新鮮領航體系，

筑牢品質(zhì)基石

產(chǎn)品躍升的背后，既需要創(chuàng)新科研配方的高效支撐，也離不開堅實筑牢的品質(zhì)基石。金領冠珍護鉑萃的品質(zhì)保障，正是得益于金領冠突破性構(gòu)建的「五重新鮮領航體系」。

金領冠以扎實的科研實力，從奶源、原料、成粉、工藝、包裝五大維度，建立起覆蓋全鏈條的鮮活品質(zhì)管控標準，讓每一罐奶粉不止凝練六位一體科學配方，更以高品質(zhì)鮮活營養(yǎng)，直抵母源黃金內(nèi)核。

伊利70年匠心探索 23年母乳科研實力

在奶源選擇方面，金領冠甄選北緯45° 黃金奶源地0.1%專屬牧場奶源，100%鮮活A2β-酪蛋白生牛乳，原奶2小時直達工廠，24小時內(nèi)完成加工，從源頭保障「奶源新鮮」；在原料把控方面，金領冠產(chǎn)品需經(jīng)超1200項原奶原輔料及產(chǎn)品檢測，生牛乳、脫脂乳粉、乳鐵蛋白、乳清蛋白等核心原料全產(chǎn)業(yè)鏈自控，實現(xiàn)「原料新鮮」；奶粉生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)新「雙低溫瞬時鮮萃」工藝，能更大限度保留DHA、ARA、益生菌等多種營養(yǎng)素活性，保證「工藝新鮮」，生牛乳一次入料，從牧場到消費者手中28天全鏈路新鮮直達，實現(xiàn)「奶粉新鮮」；在包裝方面，車間罐體生產(chǎn)與產(chǎn)品灌裝1小時無縫銜接、創(chuàng)新專利鎖鮮包裝、「一罐一碼」技術(shù)全方位確保「包裝新鮮」。

正是金領冠的「六位一體科學配方」與「五重新鮮領航體系」相輔相成，實現(xiàn)了1+1＞2的協(xié)同效應，使得珍護鉑萃在營養(yǎng)守護方面實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這不僅為產(chǎn)品配方的科研創(chuàng)新樹立了典范，也為中國奶粉行業(yè)在鮮活品質(zhì)把控方面提供了寶貴的生產(chǎn)范本。

硬核溯源+多場景互動，

打造信任閉環(huán)

在信息過載的消費環(huán)境中，信任已成為嬰配粉行業(yè)最稀缺的品牌資產(chǎn)。金領冠選擇以“極致透明”重構(gòu)信任鏈接——聯(lián)合央視新聞發(fā)起《超凡守護，你看這有新花樣》探廠直播，從敕勒川生態(tài)智慧牧場奶源，到全球領先的智能制造工藝，再到嚴苛質(zhì)檢的每一環(huán)節(jié)，用第一現(xiàn)場打破信息壁壘，用透明建立深度信任，把產(chǎn)品故事講進用戶心里。這不僅是一次生產(chǎn)過程的公開，更是一次“信任可視化”的品牌表達。

尼格買提直播探廠見證珍護鉑萃領先實力

同時，金領冠在線下攜手孩子王、愛嬰室、樂友等母嬰渠道合作伙伴啟動百城千場“童樂匯”場景活動，通過沉浸式體驗、專業(yè)講解與互動溝通，將產(chǎn)品實力轉(zhuǎn)化為可感知、可觸達的用戶認知，完成從“品牌輸出”到“用戶共建”的溝通模式升級。

童樂匯現(xiàn)場消費者積極打卡參與

結(jié)語

當前，中國嬰配粉已經(jīng)從“量增”時期，全面進入“質(zhì)升”新階段。在這一轉(zhuǎn)型過程中，金領冠以“引領”而非“跟隨”的姿態(tài)，為行業(yè)應對變局提供了關(guān)鍵路徑。以“六位一體科學配方”與“五重新鮮領航體系”為支撐，以“央視溯源+全域互動”為信任橋梁，金領冠構(gòu)建起品牌與消費者之間的深度聯(lián)結(jié)，系統(tǒng)推動行業(yè)競爭重心從流量轉(zhuǎn)向價值。不僅是品牌自身的進階之路，也為中國嬰配粉行業(yè)在存量時代實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了清晰的路徑參考。未來，唯有真正扎根科研、扎根用戶價值的品牌，才能持續(xù)贏得市場與時代的雙重認可。