來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版

寧夏銀川覽山公園風(fēng)光。

新華社記者 王鵬攝

游客在廣西龍勝龍脊梯田觀光。

新華社記者 陸波岸攝

游客在上海南京路選購(gòu)盲盒潮玩。

王初攝（人民圖片）

來(lái)自國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1—11月份，中國(guó)服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)5.4%，居民文化休閑等相關(guān)服務(wù)發(fā)展較好，其中文體休閑服務(wù)類(lèi)零售額同比增速超過(guò)10%，旅游咨詢(xún)租賃服務(wù)類(lèi)等零售額增長(zhǎng)較快。

作為典型的服務(wù)消費(fèi)，文旅消費(fèi)的活力離不開(kāi)高質(zhì)量、多樣化的供給。今年以來(lái)，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)向新而行，創(chuàng)造一系列新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，更好滿(mǎn)足不同群體的消費(fèi)需求，加速釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

從“到此一游”到“沉浸其中”

在陜西西安，走進(jìn)秦始皇陵全真XR體驗(yàn)空間，游客可以借助XR頭顯設(shè)備，即刻“步入”秦陵地宮，與兵馬俑來(lái)一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話(huà)；在湖北荊門(mén)，圣境山景區(qū)通過(guò)建設(shè)滑翔傘體驗(yàn)項(xiàng)目、高空觀景臺(tái)和主題咖啡空間等，打造“低空滑翔+生態(tài)漫游”新模式，讓游客“換種視角”感受自然之美；在福建泉州，西街老菜場(chǎng)創(chuàng)新融合夜市、民宿等多種業(yè)態(tài)，引入非遺展演，讓傳統(tǒng)市場(chǎng)變成游客體驗(yàn)泉州文化的新空間……

數(shù)字化、沉浸式的業(yè)態(tài)創(chuàng)新，帶來(lái)豐富的文旅場(chǎng)景，重塑游客出游體驗(yàn)，推動(dòng)文旅消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)?！艾F(xiàn)在的旅游產(chǎn)品越來(lái)越時(shí)尚、越來(lái)越有科技范兒。”今年10月，游客李女士在安徽阜陽(yáng)體驗(yàn)了“夜游雙清灣”行進(jìn)式水上民謠夜游項(xiàng)目，被湖面巨型水幕隨民謠旋律變化的視覺(jué)效果深深震撼，表示“還要帶上家人再來(lái)打卡”。從“到此一游”到“沉浸其中”，文旅創(chuàng)新供給為游客提供了更多選擇，對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用顯著。

近日，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布了15個(gè)文旅促消費(fèi)案例，集中展示全省文旅行業(yè)在拓展消費(fèi)場(chǎng)景、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面的創(chuàng)新做法與顯著成效。杭州大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，以“一張門(mén)票”催熱“一座城”的文旅消費(fèi)，截至今年9月底，共舉辦87場(chǎng)大型營(yíng)業(yè)性演唱會(huì)（音樂(lè)節(jié)），票房收入11.8億元，帶動(dòng)綜合消費(fèi)約71億元；桐鄉(xiāng)依托烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)品牌，讓傳統(tǒng)場(chǎng)景與新興業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，今年1—10月桐鄉(xiāng)全市接待游客1518.8萬(wàn)人次，烏鎮(zhèn)景區(qū)等接待入境游客31.75萬(wàn)人次；衢州立足“鮮辣”的飲食文化特色，打造“長(zhǎng)三角第一辣街”美食文旅街區(qū)，設(shè)計(jì)“美食+夜游+鄉(xiāng)村”主題線(xiàn)路，讓游客尋味暢游，開(kāi)業(yè)一年多來(lái)直接銷(xiāo)售額近5000萬(wàn)元……

文旅新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，消費(fèi)場(chǎng)景推陳出新，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、活躍市場(chǎng)、提振信心的新亮點(diǎn)。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)表示，下一步，將從供需兩端發(fā)力，著力在推進(jìn)產(chǎn)品上新、場(chǎng)景煥新、活動(dòng)出新上下功夫。

共享文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果

文旅創(chuàng)新不僅讓游客滿(mǎn)意，更為從業(yè)者帶來(lái)實(shí)在的收益。創(chuàng)新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，讓景區(qū)等主體逐漸擺脫對(duì)單一門(mén)票收入的依賴(lài)，增收路徑進(jìn)一步拓寬。

在寧夏銀川，有一處專(zhuān)門(mén)看日落的文旅地標(biāo)——覽山公園。夕陽(yáng)時(shí)分，在公園的觀景臺(tái)上面朝閱海濕地，看落日余暉，是讓許多市民和游客心馳神往的體驗(yàn)。據(jù)銀川文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，覽山公園于2024年10月啟動(dòng)旅游廁所、步道、觀景臺(tái)等設(shè)施的改造提升，突破門(mén)票經(jīng)濟(jì)與純租賃模式的局限，以“免門(mén)票+市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”模式，培育夜市、文創(chuàng)、水上項(xiàng)目等消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)舉辦“落日大合唱”“覽山音樂(lè)季”等品牌活動(dòng)，讓這座市民公園蛻變?yōu)楦呶穆梦Φ某鞘袝?huì)客廳。

目前，覽山公園年接待游客已超過(guò)300萬(wàn)人次，單日接待峰值高達(dá)8萬(wàn)人次。2025年“覽山音樂(lè)季”吸引超15萬(wàn)人次參與，直接帶動(dòng)銀川市餐飲、零售消費(fèi)總額超過(guò)1.24億元，讓文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成果為更多人所共享。

在鄉(xiāng)村，文旅創(chuàng)新帶來(lái)的消費(fèi)增長(zhǎng)，讓發(fā)展紅利更加可持續(xù)。廣西龍勝的龍脊梯田，是當(dāng)?shù)卮迕窦议T(mén)口的“文旅名片”，為拓展觀光以外的業(yè)態(tài)場(chǎng)景，龍勝各族自治縣邀請(qǐng)非遺代表性傳承人駐點(diǎn)授課，吸引創(chuàng)業(yè)者參與學(xué)習(xí)刺繡、銀飾鍛造等；創(chuàng)建“寨播”帶貨中心，培訓(xùn)村民主播80余人，在瑤寨吊腳樓、梯田觀景臺(tái)等場(chǎng)景開(kāi)展電商直播。更多就業(yè)崗位和業(yè)態(tài)營(yíng)收，帶動(dòng)村民人均年增收1.5萬(wàn)元。

地處深山的重慶市巫山縣平河鄉(xiāng)，聘請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人打造河道漂流等文旅項(xiàng)目，僅今年上半年旅游綜合收入就超過(guò)620萬(wàn)元。這不僅直接為村民提供了護(hù)漂員、安全員等100多個(gè)零工崗位，也帶動(dòng)村民依靠“旅游熱”辦起農(nóng)家樂(lè)。平河鄉(xiāng)燕子村村民顏克燈說(shuō)：“今年初，我本來(lái)要外出打工，聽(tīng)職業(yè)經(jīng)理人說(shuō)鄉(xiāng)里要建旅游項(xiàng)目，就留下建起農(nóng)家樂(lè)，開(kāi)業(yè)到現(xiàn)在收入已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)元。”

隨著文旅創(chuàng)新與消費(fèi)市場(chǎng)擴(kuò)大，越來(lái)越多的文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，從“打工人”變?yōu)槲幕瘋鞒姓?、?nèi)容創(chuàng)作者乃至創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者，增收渠道也進(jìn)一步拓寬。不少專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深入小城和鄉(xiāng)村，促進(jìn)培育和孵化創(chuàng)新型文旅產(chǎn)業(yè)人才。

增進(jìn)文化認(rèn)同和精神滿(mǎn)足

近日，工信部等六部門(mén)發(fā)布《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出到2027年消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成3個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域和10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，其中包括戶(hù)外用品、潮玩、國(guó)潮服飾等泛文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

在繆沐陽(yáng)看來(lái)，國(guó)潮、文創(chuàng)、非遺產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)需求旺盛、活力十足的火熱態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出眾多適配性強(qiáng)、體驗(yàn)感好、深受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，在滿(mǎn)足消費(fèi)需要的同時(shí)，增進(jìn)了文化認(rèn)同和精神滿(mǎn)足。

工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)簪花、國(guó)風(fēng)美妝、“新中式”家居等蘊(yùn)含中國(guó)文化基因的國(guó)貨潮品暢銷(xiāo)海內(nèi)外，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力，圍繞新人群、新場(chǎng)景、新理念、新需求，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品與服務(wù)，將開(kāi)辟新的消費(fèi)藍(lán)海。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，文旅消費(fèi)向更適配、更精細(xì)的方向提升，將促進(jìn)市場(chǎng)的多元化與活力化，有望形成“消費(fèi)升級(jí)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—供需平衡”的良性循環(huán)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)積極影響。（記者 朱金宜）

《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年12月19日第12版）