“名人廣告也不可盡信，有些人要錢(qián)不要臉”

曾經(jīng)的國(guó)民大姐倪萍，因代言品牌翻車(chē)，名聲大傷。

那個(gè)讓她站臺(tái)了整整8年的保健品牌，因旗下加盟商“坑騙老人”被315和官方集體點(diǎn)名。

當(dāng)初當(dāng)眾喊話跟商家是一伙的她，這次還能全身而退嗎？

最近一段時(shí)間，老牌主持人倪萍的日子不算太平，因?yàn)榕c她深度綁定了整整8年的保健品牌和也“暴雷”了。

事情的起因是市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)該品牌啟動(dòng)了全面徹查，而就在前不久，315晚會(huì)及相關(guān)欄目曝光了該品牌旗下加盟商的營(yíng)銷(xiāo)套路。

這些加盟商為了賣(mài)貨手段相當(dāng)離譜，他們把普通的水包裝成富氫水，聲稱(chēng)喝了能降血糖。

甚至把一款售價(jià)高達(dá)67999元的磁性床墊吹噓成能抗癌，抑制癌細(xì)胞，連不孕不育都能治。

很多老年人甚至是拿著養(yǎng)老金去排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，結(jié)果換回來(lái)的不過(guò)是普通的保健寢具，這把火自然燒到了代言人倪萍身上。

這不是什么簡(jiǎn)單的商業(yè)站臺(tái)，倪萍和這個(gè)品牌的關(guān)系相當(dāng)緊密，早在2017年，也就是8年前，倪萍就首次現(xiàn)身安吉和這個(gè)品牌簽約。

當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)非常熱鬧，她穩(wěn)穩(wěn)地站在公司領(lǐng)導(dǎo)和用戶的中間位置合影，此后雙方合作一直很愉快，2019年又續(xù)了約。

在長(zhǎng)達(dá)8年的時(shí)間里，只要品牌有大型活動(dòng)，倪萍幾乎場(chǎng)場(chǎng)不落，而最讓輿論嘩然的，是倪萍在品牌大會(huì)上的一番表態(tài)。

她為了表達(dá)對(duì)品牌的支持，曾當(dāng)眾宣稱(chēng)自己和也是一伙的。

這種掏心窩子的話，當(dāng)時(shí)聽(tīng)著是親切，現(xiàn)在看來(lái)卻成了燙手山芋。

品牌方如今面對(duì)虛假宣傳的報(bào)道，雖然總公司極力甩鍋給經(jīng)銷(xiāo)商的話術(shù)問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品只是保健寢具不論療效。

消費(fèi)者尤其是老年群體，沖著那張國(guó)家面孔去買(mǎi)單，結(jié)果買(mǎi)回一堆智商稅產(chǎn)品，這讓倪萍不僅陷入了信任危機(jī)，更面臨著晚節(jié)不保的風(fēng)險(xiǎn)。

這件事并沒(méi)有隨著品牌方的推諉而結(jié)束，反而讓大家開(kāi)始琢磨娛樂(lè)圈代言的各種亂象。

這就不得不提到，有些明星卷入代言風(fēng)波其實(shí)是被動(dòng)，而有些是實(shí)打?qū)嵉刂鲃?dòng)。

娛樂(lè)圈這種被商家硬蹭熱度的事情其實(shí)不少，很多明星也是受害者，就拿賈玲來(lái)說(shuō)，她憑借電影減肥成功后商業(yè)價(jià)值暴漲，安徽有家公司就動(dòng)了歪心思。

賈玲方面發(fā)現(xiàn)后直接要把商家告上法庭，甚至索賠30萬(wàn)元，雖然商家辯解說(shuō)只生產(chǎn)了5000盒，還裝傻說(shuō)審核時(shí)沒(méi)認(rèn)出是賈玲，但最后還是被法院判了賠錢(qián)。

比起賈玲，劉德華更是代言界的重災(zāi)區(qū)，僅在2023年一年，劉德華就被強(qiáng)行代言了84次。

從賣(mài)燒雞的，做酸菜的，到生產(chǎn)麻將桌的，各行各業(yè)的商家都愛(ài)把劉德華的一張臉P在產(chǎn)品海報(bào)上。

這種情況下，明星完全不知情，屬于人在家中坐，鍋從天上來(lái)，只要發(fā)個(gè)聲明辟謠告侵權(quán)，大家都能理解，也不會(huì)損害明星的信譽(yù)。

這種性質(zhì)更接近當(dāng)年馬伊琍代言的茶飲品牌涉嫌套路加盟，或者汪涵代言的理財(cái)產(chǎn)品最后暴雷跑路。

在這類(lèi)事件中，明星享受了品牌給予的高額代言費(fèi)，利用自己的國(guó)民度為品牌導(dǎo)流。

當(dāng)品牌出現(xiàn)欺詐行為時(shí)，代言人很難用一句不知情就撇清所有干系，畢竟粉絲是因?yàn)樾琶餍遣判女a(chǎn)品。

既然卷入了這么大的風(fēng)波，換作一般的流量明星可能早就涼透了。

但奇怪的是，倪萍卻似乎并沒(méi)有徹底倒下的跡象，這背后其實(shí)和她過(guò)往有關(guān)。

客觀來(lái)說(shuō)，倪萍在娛樂(lè)圈的抗擊打能力，確實(shí)比那些靠人設(shè)吃飯的年輕藝人要強(qiáng)得多。

主要可能是因?yàn)樗缒暝谘胍暦e累下的國(guó)民好感度，那個(gè)年代的春晚是一代人的共同記憶，這種情懷濾鏡非常厚重。

而就在這兩年，倪萍又成功在年輕群體中翻紅，在《再見(jiàn)愛(ài)人》等熱門(mén)綜藝?yán)?，她一改往日煽情的風(fēng)格，變成了一個(gè)通透犀利的長(zhǎng)輩。

面對(duì)節(jié)目里那些讓人窒息的嘉賓，比如楊子或者麥琳，倪萍總能一針見(jiàn)血地指出問(wèn)題，甚至直接回懟，那些話聽(tīng)得觀眾通體舒暢。

很多人評(píng)價(jià)現(xiàn)在的倪萍是人間清醒，這種活躍度和好評(píng)度，在很大程度上緩解了負(fù)面新聞的沖擊力。

此外倪萍畢竟是有實(shí)績(jī)傍身，她拿過(guò)金雞獎(jiǎng)最佳女主角，業(yè)務(wù)能力在那擺著。

這和那些一旦人設(shè)崩塌就徹底在這個(gè)圈子消失的流量明星有本質(zhì)區(qū)別。

即便這次代言風(fēng)波鬧得不小，只要她后續(xù)處理得當(dāng)，配合調(diào)查或者誠(chéng)懇道歉，大概率不會(huì)造成事業(yè)全面停擺。

不過(guò)這次事件也給她提了個(gè)醒，僅僅靠過(guò)去的濾鏡并不能永遠(yuǎn)保平安。

雖然倪萍個(gè)人或許能挺過(guò)這關(guān)，但也有一個(gè)問(wèn)題，就是為什么這些收割老年人的品牌，總是盯著老一輩藝術(shù)家不放？

如果仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些暴雷的保健品，理財(cái)產(chǎn)品，特別喜歡找像倪萍這樣的老牌藝術(shù)家代言。

原因很簡(jiǎn)單，這些品牌的目標(biāo)客戶就是手里有養(yǎng)老金的老年人。

這個(gè)群體對(duì)現(xiàn)在的流量鮮肉不感冒，甚至根本不認(rèn)識(shí)，但他們對(duì)倪萍這代主持人有著無(wú)條件的信任。

在他們眼里，能在電視上出現(xiàn)幾十年的面孔，就代表著國(guó)家信譽(yù)，絕對(duì)不會(huì)騙人。

而商家正是利用了這種信任感，把明星的光環(huán)變成了割向他們的鐮刀。

老年人走進(jìn)店里，看著滿墻明星合影，聽(tīng)著銷(xiāo)售員那一套包治百病的話術(shù)，很容易就掏空了積蓄。

而到了2025年，隨著國(guó)家新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，還有各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)虛假宣傳的嚴(yán)厲打擊，這種游走在灰色地帶的生意將越來(lái)越難做。

法律的紅線正在收緊，明星不能只管拿錢(qián)不管售后，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，代言人需要承擔(dān)連帶責(zé)任。

而對(duì)于像倪萍這樣的老戲骨來(lái)說(shuō)，晚年的名聲比金錢(qián)更重要，愛(ài)惜羽毛從來(lái)不該是一句空話，商業(yè)變現(xiàn)的盡頭，終究是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。