12月19日至21日，由廣州市人民政府主辦的國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)盛會(huì)——2025廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)（下稱“文交會(huì)”）將在廣交會(huì)展館舉行。本屆展會(huì)以“灣區(qū)聯(lián)世界 文旅創(chuàng)未來(lái)”為主題，構(gòu)建了文商旅體數(shù)字裝備展、國(guó)際文旅貿(mào)易展和廣州電影產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)三大特色展區(qū)，通過“展、會(huì)、活動(dòng)”三位一體的形式，結(jié)合“文化、科技、貿(mào)易”的模式搭建產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)，吸引參展、參訪企業(yè)超過1000家，涵蓋動(dòng)漫游戲、影視科技、非遺文創(chuàng)等各類細(xì)分行業(yè)。

（往屆廣州文交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

展會(huì)精彩看點(diǎn)前瞻：巨頭云集、沉浸體驗(yàn)與國(guó)際合作

本屆文交會(huì)吸引了覆蓋文旅全產(chǎn)業(yè)鏈的頂尖力量。在影視內(nèi)容領(lǐng)域，華夏電影、博納影業(yè)、光線傳媒、珠江電影集團(tuán)等國(guó)內(nèi)一線影企已悉數(shù)確認(rèn)參展；在文化科技與數(shù)字創(chuàng)意賽道，不僅有騰訊、愛奇藝等頭部企業(yè)集中呈現(xiàn)最新成果，更有廣汽、廣藥等實(shí)力國(guó)企和AIGC軟件A股上市公司萬(wàn)興科技等行業(yè)名企以創(chuàng)新形象亮相，展現(xiàn)“文化+科技”的跨界融合。

此外，展會(huì)已吸引30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)的政府、機(jī)構(gòu)與企業(yè)參與，多家世界500強(qiáng)企業(yè)齊聚，真正體現(xiàn)了“灣區(qū)聯(lián)世界”的主題，為參與者提供了無(wú)與倫比的全球化資源對(duì)接舞臺(tái)。

文旅+AICG!體驗(yàn)前沿技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)作提供的新可能

本次特設(shè)的“文商旅體數(shù)字裝備展”是體驗(yàn)未來(lái)文旅科技的核心場(chǎng)域，眾多行業(yè)龍頭將同臺(tái)展示新一代沉浸式體驗(yàn)艙、AR/VR互動(dòng)空間、數(shù)字孿生平臺(tái)、全新升級(jí)的視頻創(chuàng)意軟件萬(wàn)興喵影2026以及能夠一句話智能成片的萬(wàn)興超媒等前沿產(chǎn)品。

參觀者不僅可以親身體驗(yàn)如何通過VR/AR技術(shù)“穿越”歷史場(chǎng)景，感受全息投影將靜態(tài)故事轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)敘事，更能直接上手操作，了解AI如何智能輔助完成從創(chuàng)意構(gòu)思到視頻成片的全流程，親身感受前沿技術(shù)為文旅內(nèi)容創(chuàng)作提供的新可能。

本屆文交會(huì)主打“展、會(huì)、活動(dòng)”三位一體，一方面，突顯強(qiáng)大的“交易”屬性，國(guó)際文旅貿(mào)易展將打造“文旅+科技+消費(fèi)”的綜合型產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，并舉辦“全球文旅創(chuàng)投大會(huì)”，力促資本與項(xiàng)目的高效對(duì)接；另一方面，系列高端論壇提供深度“洞察”，如備受矚目的“2025數(shù)字文旅體IP運(yùn)營(yíng)發(fā)展大會(huì)”將匯聚行業(yè)領(lǐng)袖與操盤手，而萬(wàn)興科技也受邀在此發(fā)表主題演講，分享AIGC工具賦能文旅IP打造與傳播破局的新思路。同時(shí)，展會(huì)還將發(fā)布“廣州文化企業(yè)30強(qiáng)”等權(quán)威榜單，樹立行業(yè)標(biāo)桿，指引發(fā)展方向。

文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“深度體驗(yàn)”與“內(nèi)容競(jìng)賽”新階段，AI成破局關(guān)鍵

當(dāng)前中國(guó)文旅融合產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年我國(guó)文旅融合市場(chǎng)規(guī)模約0.6萬(wàn)億元，到2024年該數(shù)據(jù)已增長(zhǎng)至2.32萬(wàn)億元。

與高速發(fā)展一同到來(lái)的還有行業(yè)模式的巨變——中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2024—2025》顯示：在供給側(cè)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張加劇了產(chǎn)品同質(zhì)化與行業(yè)內(nèi)卷，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)亟待突破“核心競(jìng)爭(zhēng)力匱乏”的瓶頸；而在需求側(cè)，消費(fèi)邏輯已發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：新玩法、新體驗(yàn)、新場(chǎng)景開始主導(dǎo)市場(chǎng)，治愈、放空、松弛、悅己等切身的情緒價(jià)值成為游客的核心追求。

這意味著，文旅目的地吸引力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)已然改寫——它不再僅依賴于獨(dú)特的風(fēng)景資源，更在于其持續(xù)創(chuàng)造深度體驗(yàn)和共鳴內(nèi)容的能力，需要以源源不斷的高質(zhì)量短視頻、沉浸式敘事和個(gè)性化攻略，來(lái)滿足新一代消費(fèi)者對(duì)情感連接與社交分享的價(jià)值需求。

然而，傳統(tǒng)依賴專業(yè)團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，因成本高、周期長(zhǎng)、產(chǎn)能有限，與市場(chǎng)爆炸式增長(zhǎng)的內(nèi)容需求形成了尖銳矛盾。能否跨越內(nèi)容產(chǎn)能鴻溝，已成為文旅項(xiàng)目在下一階段競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。

與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院在今年印發(fā)的《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》明確提出，要利用人工智能輔助創(chuàng)作更多具有中華文化元素和標(biāo)識(shí)的文化內(nèi)容，壯大文化產(chǎn)業(yè)。廣東省也隨即發(fā)布全國(guó)首個(gè)“AI+文旅”應(yīng)用場(chǎng)景名錄，將“智能創(chuàng)作”“文旅大模型”等從概念推入實(shí)踐清單。

從智能生成到沉浸體驗(yàn)，AI正全方位重塑文旅內(nèi)容的生產(chǎn)與消費(fèi)形態(tài)。本屆廣州文交會(huì)上，我們期待各類技術(shù)廠商能夠合力為文旅行業(yè)跨越內(nèi)容產(chǎn)能鴻溝、贏得“深度體驗(yàn)”競(jìng)爭(zhēng)，提供一套值得期待的可行性參考。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超