2025年12月16日，榮耀召開了一場(chǎng)保密級(jí)別很高的技術(shù)溝通會(huì)，主題就是剛剛官宣的榮耀WIN系列電競(jìng)手機(jī)。

不知是巧合還是有意為之，不多不少一年前的2024年12月16日，榮耀發(fā)布了榮耀GT系列手機(jī)，正式宣布該系列成為新榮耀體系下最后補(bǔ)完的一條產(chǎn)品線，也同時(shí)重啟了屬于榮耀本源的線上基因。

一年之后，榮耀正式宣布GT系列產(chǎn)品，將以全新WIN系列呈現(xiàn)，而且這次不僅是更名，更是榮耀電競(jìng)生態(tài)的全新升級(jí)……

這次溝通會(huì)的內(nèi)容其實(shí)挺多，受制于官方信息釋放節(jié)奏和保密等原因，目前產(chǎn)品相關(guān)部分還有很多不能提及，本文主要就個(gè)人參與溝通會(huì)的感受和可以放出的信息展開。作為從2013年底榮耀品牌正式誕生至今，12年時(shí)間一直與榮耀同行的媒體人，我能感覺(jué)出榮耀這次更名背后的決心。

榮耀中國(guó)區(qū)電商部部長(zhǎng)李云鵬（微博上的“榮耀鵬哥”）對(duì)此表達(dá)得非常直接：“榮耀這個(gè)品牌就是作為線上互聯(lián)網(wǎng)品牌出生的，它過(guò)去在線上賽道是非常成功的，銷量一直霸榜多年，有深厚的面向年輕人的調(diào)性和基因。這幾年榮耀轉(zhuǎn)身成了一個(gè)更加面向大眾市場(chǎng)的品牌，轉(zhuǎn)向了更加多元化的運(yùn)作，但我們也發(fā)現(xiàn)早前的一些心智慢慢被丟失了。因此，我們希望能夠重新把這部分用戶搶回來(lái)。”

于是，榮耀立足于現(xiàn)在年輕人對(duì)智能手機(jī)的需求，重啟了榮耀GT系列，并先后推出了榮耀GT和榮耀GT Pro兩款機(jī)型。

在平臺(tái)選型上，這兩款機(jī)器都體現(xiàn)出榮耀一貫的高舉高打以及和高通之間的良好合作關(guān)系，特別是榮耀GT Pro，憑借驍龍8至尊領(lǐng)先版、7200mAh青海湖電池以及帶長(zhǎng)焦的全5000萬(wàn)像素影像系統(tǒng)，還一度成為主力機(jī)用過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間，特別是經(jīng)常性的出差，它的續(xù)航表現(xiàn)很是讓人放心。

但是鵬哥也坦言，重啟的榮耀GT系列的市場(chǎng)反響不算太好，“我們離開這個(gè)賽道可能時(shí)間稍微久了一點(diǎn)”。確實(shí)，自2019年底獨(dú)立以來(lái)，榮耀更多將精力放在了產(chǎn)品、渠道、用戶群體的多元化上，畢竟新榮耀面臨的是一場(chǎng)徹底的全面重塑、多線作戰(zhàn)的局面，而非過(guò)往將主要精力聚焦于線上市場(chǎng)即可。

當(dāng)榮耀GT系列回歸的時(shí)候，曾經(jīng)的性能手機(jī)，早就以“電競(jìng)”的名義完成賽道的轉(zhuǎn)換，從單純的產(chǎn)品為主、性能為王，完成了IP化、場(chǎng)景化、垂直化的轉(zhuǎn)變。

比如當(dāng)前電競(jìng)手機(jī)領(lǐng)域公認(rèn)的第一子品牌iQOO，已經(jīng)邁過(guò)了年銷量過(guò)千萬(wàn)的門檻，并憑借其與KPL良好的合作關(guān)系，占領(lǐng)了相當(dāng)多手游玩家的心智，特別是iQOO Neo系列，業(yè)已成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；

一加在完成戰(zhàn)略和產(chǎn)品聚焦之后，通過(guò)2025年推出的Ace 5系列，成功完成了市場(chǎng)份額的突破，并在今年達(dá)成了42.3%的同比增長(zhǎng)，目前正以Ace 6系列向FPS類游戲人群做嘗試突破。

專業(yè)游戲手機(jī)品牌紅魔，盡管絕對(duì)銷量不算高，但一直都有穩(wěn)定的用戶人群，且整個(gè)電競(jìng)產(chǎn)品生態(tài)已初具規(guī)模，形成以手機(jī)、平板、游戲筆記本為中心，并向周邊產(chǎn)品擴(kuò)張的態(tài)勢(shì)。

如果純粹以市場(chǎng)地位、技術(shù)實(shí)力、人員儲(chǔ)備、產(chǎn)品布局等硬實(shí)力來(lái)做分析，對(duì)比上述在電競(jìng)手機(jī)市場(chǎng)各有斬獲的友商，榮耀哪個(gè)方面其實(shí)都不差。

比如芯片調(diào)校上，高通對(duì)榮耀幾乎能稱得上“開小灶”級(jí)別，這一事實(shí)可以從很多方面得到佐證；

在榮耀GT上首次推出的渲顯分離技術(shù)，是基于榮耀一直以來(lái)在AI領(lǐng)域的深耕得來(lái)，不依賴外掛芯片實(shí)現(xiàn)幀率穩(wěn)定輸出；

要做軟硬件一體化生態(tài)，榮耀還有GT平板，還有HUNTER筆記本——特別是后者，別看現(xiàn)在它“衣冠楚楚”，早先的榮耀獵人本也是長(zhǎng)得“張牙舞爪”；

還有青海湖電池，你必須知道，榮耀就是這波硅碳負(fù)極電池容量大躍進(jìn)的起點(diǎn)。

但榮耀真正面臨的問(wèn)題是目標(biāo)人群的認(rèn)知度。

在電競(jìng)這條賽道上，榮耀幾乎離開了整整五年，如此長(zhǎng)的空窗期，足以讓品牌認(rèn)知出現(xiàn)斷層：原來(lái)的老用戶進(jìn)入職場(chǎng)之后，很多人因?yàn)樯钪匦牡霓D(zhuǎn)移AFK，而新的目標(biāo)群體，是隨著前邊提到的那些品牌接觸手游和電競(jìng)?cè)Φ?。這也成為榮耀WIN系列推出的根本原因。

用鵬哥的話來(lái)說(shuō)，這個(gè)系列采用兩條腿走路，一條腿以榮耀的技術(shù)為底：“最核心的信心還是基于榮耀的科研底色，以自身科技實(shí)力為根基，我們要把產(chǎn)品做到極致”，另一條腿則是“要聽消費(fèi)者、聽年輕用戶，在使用手機(jī)玩游戲、享受電競(jìng)快樂(lè)的過(guò)程中的核心訴求是什么”——后邊這句話，就是榮耀今年核心的產(chǎn)品思維“用戶許愿、榮耀聽勸”在電競(jìng)領(lǐng)域的體現(xiàn)。也正因?yàn)樨瀼剡@一原則，榮耀400/500兩代數(shù)字系列表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。

所以，“WIN”這個(gè)命名也是這條路徑上的產(chǎn)物。在前期用戶調(diào)研中，榮耀發(fā)現(xiàn)，原有的“GT”被很多年輕用戶理解為“速度”，但實(shí)際這兩個(gè)字母來(lái)自2018年6月推出的“GPU Turbo”。

同時(shí)，在電競(jìng)玩家、游戲玩家中，“贏”是普適的價(jià)值，是這類人群共同追求的情緒價(jià)值。為了能保留這個(gè)來(lái)自用戶的共鳴，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)甚至拒絕讓“榮耀WIN”的名字在公司內(nèi)部上會(huì)決策，而是充分尊重并保留了這個(gè)用戶決策，希望它能幫用戶贏得漂亮，還有一個(gè)好口采。

而且，WIN系列自立項(xiàng)，就計(jì)劃整合榮耀的軟硬件資源，致力于成長(zhǎng)為一個(gè)完整的電競(jìng)生態(tài)品牌。所以，WIN系列不止會(huì)有手機(jī)，還會(huì)有其他產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有些會(huì)整合榮耀現(xiàn)有產(chǎn)品線，有些則會(huì)利用榮耀親選資源，打通上下游建立電競(jìng)朋友圈。

榮耀WIN電競(jìng)手機(jī)，是這個(gè)品牌2025年最后發(fā)布的新品，但鵬哥很有信心它在性能、散熱和續(xù)航這個(gè)“不可能三角”實(shí)現(xiàn)突破，成為“年度最夯電競(jìng)手機(jī)”。

溝通會(huì)后，我還和鵬哥私下聊了聊。

這次榮耀WIN系列首發(fā)會(huì)有兩款產(chǎn)品，WIN和WIN RT高低搭配，發(fā)布即可給用戶提供更多的選擇。同時(shí)，沒(méi)有采用行業(yè)慣用的Pro之類的命名，也是為后續(xù)產(chǎn)品線進(jìn)一步的擴(kuò)張留出空間，要知道，榮耀現(xiàn)有產(chǎn)品序列中，還有X GT和數(shù)字 GT兩類產(chǎn)品.

個(gè)人認(rèn)為，WIN RT應(yīng)該就是GT/數(shù)字GT的升級(jí)版，沒(méi)有后綴的榮耀WIN并不排除還會(huì)有更高檔位、更激進(jìn)的產(chǎn)品，這倒也是與友商目前的產(chǎn)品規(guī)劃相對(duì)應(yīng)。由此可見，WIN系列確實(shí)是按榮耀長(zhǎng)期賽道來(lái)做規(guī)劃的。

關(guān)于榮耀WIN系列的產(chǎn)品細(xì)節(jié)，目前還不能聊太多，能透露的就兩個(gè)字：“很頂”。WIN系列將不止是“性能王”，還是“續(xù)航王”和“電競(jìng)王”。之前我不止一次說(shuō)過(guò)，不要看國(guó)內(nèi)幾家安卓大廠份額起起落落，互有勝負(fù)，要是去掉定位線上的子品牌，其實(shí)大家區(qū)別都不大，這也是榮耀啟動(dòng)線上GT系列之后，再次做出戰(zhàn)略調(diào)整的根本所在：電競(jìng)市場(chǎng)，要做就要從戰(zhàn)略層面形成體系化全面突破，而非簡(jiǎn)單局限于一個(gè)產(chǎn)品系列。榮耀WIN系列，不僅是值得期待的電競(jìng)手機(jī)新玩家，更有希望成為電競(jìng)用戶穩(wěn)贏的好伙伴。