零下30℃，在我國(guó)最東端一個(gè)叫黑瞎子島的地方，董明珠帶著格力團(tuán)隊(duì)，正在做一件有點(diǎn)“瘋狂”的事——進(jìn)行一場(chǎng)持續(xù)100小時(shí)的極寒直播。

室外是潑水成冰的嚴(yán)寒，室內(nèi)卻溫暖如春。格力全能王空調(diào)安靜地工作著，讓直播木屋維持在22℃的舒適溫度。這場(chǎng)被稱為“青春之歌”的直播，正是格力2025年一系列“硬核”體驗(yàn)的收官之作。

從極熱到極寒，完成產(chǎn)品力閉環(huán)驗(yàn)證

有網(wǎng)友感慨：“真不愧是董明珠，這也太拼了?！弊鳛楦窳﹄娖鞫麻L(zhǎng)，她本可以遠(yuǎn)程指揮，卻選擇了親自站在這片最寒冷的土地上。在-30℃的嚴(yán)寒環(huán)境中，見(jiàn)證格力空調(diào)接受嚴(yán)苛考驗(yàn)，完成年度“寬溫域適應(yīng)能力”的閉環(huán)驗(yàn)證。

格力CMO朱磊同樣拼在一線。夏天火焰山的直播中，60℃的極端高溫下，他所居住的玻璃房成為格力卓越性能的生動(dòng)證明——即便室外溫度持續(xù)攀升，室內(nèi)始終穩(wěn)定在24℃?！昂秒娖鳎窳υ臁辈辉僦皇且痪淇谔?hào)，而是可被驗(yàn)證的事實(shí)。

可以說(shuō)，網(wǎng)友的一句“這也太拼了”，背后是格力不惜以高成本，換取用戶最高等級(jí)的信任。這種“自討苦吃”的背后，是格力對(duì)產(chǎn)品力的絕對(duì)自信。選擇行業(yè)公認(rèn)的最惡劣環(huán)境進(jìn)行公開(kāi)測(cè)試，既是對(duì)自身技術(shù)的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，也是對(duì)市場(chǎng)上虛假宣傳的有力回應(yīng)。

實(shí)地實(shí)證，讓“好電器”眼見(jiàn)為實(shí)

細(xì)心留意發(fā)現(xiàn)，格力的腳步，遠(yuǎn)不止于極寒與酷熱的直播間。更走進(jìn)了我們最熟悉的日常里。

今年夏天，在北京三里屯“今夏有涼方”的快閃空間里，格力就用一場(chǎng)場(chǎng)充滿年輕力的創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)，把“清涼”玩出了全新花樣。高燃時(shí)刻，至今仍被許多人津津樂(lè)道：參與者蒙眼榨出“暗黑系創(chuàng)意特飲”，在搭載格力保鮮科技的冰箱中完成“尋鮮尋寶”，人氣演員郭俊辰的驚喜現(xiàn)身更將氣氛推向高潮。他與粉絲互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品、一起調(diào)制創(chuàng)意飲品，在笑聲與掌聲中，共同創(chuàng)造了今夏最具甜度的清涼記憶。那一刻，格力不只是家電，更是陪伴年輕人度過(guò)美好夏日的生活伙伴。

從極端實(shí)驗(yàn)到挑戰(zhàn)賽，從科技體驗(yàn)到明星互動(dòng)——格力始終以開(kāi)放的姿態(tài)邀請(qǐng)人們親身參與，在觸摸與體驗(yàn)中，自然感受“好電器，格力造”的可靠品質(zhì)。

與此同時(shí)，“董明珠健康家”正在全國(guó)加速落地，讓消費(fèi)者能夠在真實(shí)家居場(chǎng)景中，零距離體驗(yàn)格力全屋健康生態(tài)的產(chǎn)品魅力。這些空間已超越傳統(tǒng)銷售場(chǎng)所，成為“好電器，格力造”的生動(dòng)展臺(tái)，讓眼見(jiàn)為實(shí)的品質(zhì)，融入日常生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。

從黃河水到家鄉(xiāng)水，一場(chǎng)信任的蔓延

作為一家多元化的家電企業(yè)，格力的實(shí)證之路，不止于空調(diào)的溫度，更關(guān)乎生命之源——水。一場(chǎng)以“家鄉(xiāng)水，放心喝”為題的凈水實(shí)驗(yàn)，從陜西壺口瀑布出發(fā)，跨越山河，將技術(shù)實(shí)證升華為一場(chǎng)與公眾的情感對(duì)話。

今年九月，在渾濁洶涌的黃河邊，格力完成了一次極具沖擊力的公開(kāi)實(shí)驗(yàn)：將黃河水直接注入搭載“6個(gè)9”深度凈化技術(shù)的格力凈水機(jī)，實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為清冽的直飲水。格力CMO朱磊高舉水杯，一聲“這一杯，敬黃河”，隨即一飲而盡。通過(guò)直播，觀眾目睹了“黃河原漿”秒變“健康直飲水”的全過(guò)程。沒(méi)有特效與參數(shù)堆砌，只有最原始的事實(shí)對(duì)比——一邊是奔騰的泥沙濁浪，一邊是杯中見(jiàn)底的清澈。

“黃河原漿”秒變“健康直飲水”，這一幕通過(guò)直播間傳遍全網(wǎng)。這場(chǎng)直播很快在全國(guó)引起討論：黃河水經(jīng)格力黑科技“神器”凈化后可直飲。那么，我們家鄉(xiāng)河流的水呢？不少網(wǎng)友紛紛表示：早年是喝家鄉(xiāng)江河的水長(zhǎng)大的，今天還想喝一口承載著鄉(xiāng)愁、記憶與親情的家鄉(xiāng)“鄉(xiāng)情水”。

于是，格力將科技關(guān)懷撒向更多江河與城市，在全國(guó)發(fā)起“家鄉(xiāng)水放心喝”系列凈水挑戰(zhàn)。在長(zhǎng)沙橘子洲頭取湘江水，在武漢長(zhǎng)江邊做實(shí)驗(yàn)，在成都府南河畔展示效果——每一場(chǎng)活動(dòng)都因地制宜，卻都在訴說(shuō)著同一個(gè)承諾，無(wú)論你在哪里，格力都能守護(hù)你家鄉(xiāng)的水。

這種“一地一策”的實(shí)證方式，看似煩瑣，實(shí)則精準(zhǔn)。它既展現(xiàn)了產(chǎn)品的普適性，又體現(xiàn)了品牌對(duì)地方特色的尊重。從單點(diǎn)的黃河實(shí)證，到全國(guó)多城的“家鄉(xiāng)水”行動(dòng)，格力用最樸素的方式完成了一場(chǎng)信任的傳遞。這不再是一場(chǎng)營(yíng)銷，而是一次品牌與消費(fèi)者的深度對(duì)話，用真實(shí)的效果，回應(yīng)每個(gè)家庭對(duì)安心飲水的期待。

回顧這一年，格力好像一直在“自討苦吃”。夏天最熱的時(shí)候，跑到吐魯番火焰山，在60℃高溫下做48小時(shí)直播；秋天，把黃河水直接凈化成飲用水，現(xiàn)場(chǎng)泡茶做飯；冬天，又來(lái)到最冷的東極，挑戰(zhàn)零下30℃的極端嚴(yán)寒時(shí)間跨度。

行業(yè)專業(yè)人士評(píng)價(jià)認(rèn)為，在這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，格力用最樸實(shí)的方式走出了一條品牌建設(shè)的新路，不依賴華麗的廣告語(yǔ)，而是通過(guò)可感知的體驗(yàn)、可驗(yàn)證的效果，讓消費(fèi)者在親身參與中自然而然地建立起對(duì)品牌的信任。這條路或許沒(méi)有捷徑，但每一步都讓品牌根基更加堅(jiān)實(shí)，讓“好電器格力造”這句承諾更加擲地有聲。